“任天堂创社130年:百年老店终成游戏帝国”

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世界游戏机巨头任天堂将于9月20日正式发售switch家族的新成员switch lite，迎来创社130周年纪念日。 从这张花牌开始，因房地产累积、玩具销售而发迹的百多年老字号，最终在电子游戏机上称霸该领域，成为世界电子游戏领域最优秀的游戏帝国。

京都任天堂总公司

百年老字号的变革之路

1889年9月23日，喜欢日本纸牌游戏的工匠山内房治郎在故乡京都开了一家名为“任天堂”的花牌小店。 山内房治郎也没有想到，在未来的下一个世纪，“任天堂”三字将震撼宇内，风靡全球。

明治时期任天堂花牌

任天堂历代商标

1949年，山内房治郎的曾孙山内溥(因血缘为曾孙，山内房治郎女儿山内贞的外孙，本名山内博，1977年改山内溥)担任任天堂第三代社长。 这位22岁的商业奇才，第一件事就是将企业内的老员工除名，将其他山内家族的长辈驱逐出企业，以建立自己的绝对权威。 他将在6年内领导濒临破产的任天堂成为日本第一家特朗普制造企业。

山内溥

1969年，意识到卡行业难以成为如此大器的山内溥，嗅到了电子游戏机的商机。 在曾经留学美国的女婿荒川实伸的建议下，命令企业设立游戏机部，将企业的积分业务转向了电视游戏行业。 依靠1965年进入企业的横井军平，任天堂成功地开发了成功的玩具。 其中最典型的是光线枪。 光线枪是实物盒玩具，分为光线感应枪和射击目标。 光线一照射到目标，目标就会做出反应。 到1980年，光射枪推出了“打狮子”、“打老鹰”、“荒野枪手”等多种玩具，但后两种游戏移植到了80年代的红白机上。

光线枪

很多人认为红白机是最早的任天堂主机，这其实是错误的。 任天堂的第一台主机是一个叫做彩色电视游戏机( color tv game )的系列。 1977年，任天堂迎来了新的历史阶段，与三菱电机合作推出了电视游戏主机彩色电视游戏机6(color tv game 6)。 这个主机总共卖了一百万台。 那时，美国的雅达利( atar )游戏机也在美国创造了惊人的销量，标志着世界走向了家用电视游戏机的时代。

山内溥的豪赌成功了，赶上了世界玩具潮流。 从1977年到1980年，任天堂推出了5款彩色电视游戏机系列，达到300万台左右的销量。

彩色电视游戏机系列

由于先进的商业头脑和创意，任天堂的下一个产品可以说是惊人的连续。 1980年4月28日，一位名叫横井军平的创意先锋，从别人按计算机的情景中获得灵感，设计了世界上第一款掌上游戏机game watch。 game watch的液晶面板是彩色显示行业的领头羊夏普生产的，当时只能内置一个游戏。 因为game watch的价格不过5800日元，所以很多年轻人很费钱。 半年内，game watch将销售200万台。 三年后，全球销量达到3200万辆。 这个不起眼的电器产品，为任天堂积累了40亿日元的财富，为后来任天堂的后开发者奠定了资金基础。

内置“金刚”2代的game watch

另外，任天堂也开始扩大海外市场。 山内溥派荒川实伸到纽约设立了美国分公司。 当时任天堂在美国主要经营街机游戏，但是这个时候环境发生了变化，玩家开始厌倦日本的街机游戏。 井平推荐业主开发宫本茂的新游戏。 宫本茂以美国人熟知的电影动物大猩猩金刚( king kong )为素材，开发了街机游戏《大金刚》(洼/donkey kong )。 游戏的老大是大猩猩(官方汉字名称:森喜刚)。 玩家必须控制主人公跳跃人( jumpman )，避开森喜刚落下的鼓等，救出森喜刚身边的她的女性( lady )。 女主角改名为宝琳( pauline )，游戏主角改名为有名的马里奥( mario )。 马里奥和森喜刚作为早期任天堂头像的代表，被选为1999年的“任天堂明星大乱斗”。

《金刚》街机版

拱廊“金刚”在美国风靡一时，任天堂迈出了国际化的第一步。 世界领袖雅达利在1983年发行了数以万计的垃圾游戏，导致了意外的崩溃。 世界游戏业几乎萧条，进入了美国游戏业的大萧条时代。 雅达利的崩溃意味着第二代游戏机的时代几乎结束了。 任天堂迎来了那个时代，世界游戏机的主流机型转移到了任天堂主导的第三代游戏机上。

第二代表示主机雅达利2600

任天堂于1983年7月15日在日本发售了第3代游戏机、8人家庭用游戏机“家用游戏机”。 日本版fc主机的外观以红白两色为主，被中国玩家称为“红白机”。 当时家用游戏机的售价通常在20000-30000日元之间，红白机以比较便宜的14800日元的价格占据了价格的特点。

红白机

光靠价格特征是远远不够的，硬件也要过硬。 红白机的把手比传统游戏机的把手小得多。 任天堂在红白机上还确立了家用游戏机游戏手柄的标准配置。 主要有十字键、功能键ab、选择键、暂停键(菜单键) 4种控制键。 迄今为止，以雅利达为代表的游戏机手柄比较大且笨拙，雅利达手柄有象征性的大杆，但只有一个功能键。

任天堂不仅是价格和质量的特征，软件也是一大特征。 山内溥认为，为了成为业界王者，游戏软件也不能穷追不舍。 同月，任天堂发售了宫本茂制作的“马里奥兄弟”(他们)。 马里奥的命名很喜剧，是任天堂企业的“敌人”。 任天堂美国分公司刚开业时，意大利裔美国房主mario segale闯入任天堂，要求职员支付房租。 任天堂的员工们决定用马里奥的名字命名游戏主角。

在《马里奥兄弟》游戏中，控制了意大利裔美国水管工马里奥和路易( luigi )，清除了纽约市下水道中的许多怪物，没有救出被怪物库珀( koopa )绑架的女主角碧琪( peach ) 第一玩家统治马里奥。 马里奥的形象是“金刚”的跳跃者，特征是大鼻子和胡子，戴着红色的帽子，穿着蓝色的背包。 第二玩家将统治马里奥的兄弟路易。 路易和哥哥很像，但是头上有l字的标记，衣服是绿色的裙子。 中国玩家称“马里奥兄弟”为“吃蘑菇”。 为什么这么说呢，因为兄弟俩吃固定蘑菇会进化很大，吃金花可以发射子弹。

马里奥兄弟日语版

马里奥成为历史上最受欢迎的电脑游戏，征服了全世界的玩家，在世界电子游戏机领域出现了“雅达利大崩溃”的阴影。 任天堂依托红白机和“马里奥兄弟”，创造了红白机98%的市场占有率神话般的记录，这一惊人的销售成绩奠定了任天堂在业内的地位。 到了1985年，任天堂将全球电子游戏市场恢复到雅达利全盛时期的状况。

万代足球锦标赛

为了增加游戏软件和软件的销量，任天堂把激光枪游戏也搬到了红白机平台上。 我相信很多网友都玩过任天堂的光枪射击游戏《打鸭子》( duck hunt )。 玩这个游戏要用光枪周边的硬件玩。 那把枪其实不是发光的，而是光传感器。 玩家一按扳机，光枪就会通知主机。 主机将游戏画面刷新为黑色画面，但是鸭子的位置是白色的底部。 玩家向鸭子射击的过程实际上是光电枪的光传感器感知黑白画面的过程。 如果感知到白色底色，鸭子会被击中。 如果玩家向鸭子开枪，狗会帮我捡鸭子。 如果玩家没有马上向鸭子开枪逃跑的话。 那么，这只狗摆出一副贱脸戏弄你。

光枪

“打鸭子”

任天堂将《UFO射击》、《警技射击》、《荒野枪手》等早年的光线枪游戏都转移到了红白机上。 “警技射击”“荒野枪手”让坏人和人质相拥，误射人质意味着玩家的失败。

《警技射击》

永远不败的游戏王

随着红白机占领世界市场，任天堂自制游戏的数量远远不及玩家的诉求。 而且，山内溥认为任天堂要想立于不败之地，必须成为领域内共有的基准。 在这种情况下，山内溥由哈德逊( hudson )、南梦宫( namco )、大东( taito )、卡普空(capcom )、杰力可( jaleco )、科乐美( konami ) 6家第三方组成 这样，任天堂不仅扩大了红白机的影响大小和市场占有率，还降低了风险。

第三方代表游戏《魂斗罗》

1987年10月，日本电气( nec )首先发行了16款游戏主机pc engine。 游戏主机进入了第四代。 任天堂认为16位主机会影响红白机的占有率，没有打算开发第四代主机。 但是世嘉企业的16位主机mega drive在1988年异军突起，对任天堂造成了威胁。 任天堂也于1990年11月发售了16位主机超级任天堂。 超级任天堂的手柄比红白机多且复杂，增加了肩部的按钮l/r，形成了abxy四个按钮的手柄布局。

超级任天堂

虽然超级任天堂还是采用了带卡的游戏软件，但是任天堂也发现光盘将成为未来游戏软件的趋势。 于是，1988年，任天堂与索尼合作共同开发了cd- rom式超级任天堂，主机名暂定为play station或snes-cd。 山内溥发现该协议实质上赋予了索尼合作主机的所有权利和完全的控制权，于1992年5月秘密取消了snes-cd的所有计划。 但是，索尼没有停止这个计划，删除了与超级任天堂兼容的插槽，删除了“play station”名字之间的空格，成为了我们熟知的“play station”。 从ps的方向盘上也可以看到超级任天堂的影子。 除了左右肩按钮各增加两个，将abxy功能键改为口x○△标记以外，其他配置与超级任天堂的把手基本相同。

播放站

1994年，ps主机上市，功能远远优于以前的任何游戏机。 这是世界上第一个电脑娱乐系统，可以播放游戏、音乐光盘，甚至是视听光盘。 山内溥说:“如果ps主机卖了100万台，我们反而在走。” 10年后，ps系列卖了1亿台。 这句话成了笑话。 直到21世纪初，索尼ps系列才占据游戏主机霸主的地位。 ps2是世界上最有名、市场占有率最高的游戏机，远远领先于同期任天堂的game-cube。 对任天堂不满的南梦宫、科乐美等第三方软件企业也转移到了ps平台上。 此外，互联网龙头微软公司也进入家用游戏机行业，发行了自有品牌的主机xbox。 任天堂面临着史上最大的危机。

任天堂显然不会失去领域的位置。 从2002年开始任天堂秘密开发新产品。 这就是4年后发售的wii。 wii开发时的代号为“revolution”，表示“电视游戏的革命”。 首先，与竞争对手相比，wii的硬件非常小。 其体积分别为ps3的1/6、xbox360的l/5。 其次，wii不追求游戏的真实感，定位为大众玩家，而不是发烧友。 为玩家设计了革命性的游戏手柄，可以单手轻松自由地操作。 不仅可以像传统的把手一样用按钮操作，还可以通过内置的速度·立场感应装置获得玩家的动作，从而操纵游戏角色的运动动作。 wii可以玩棒球、网球、击剑等体育游戏。 这个友好的特点是让患者也加入游戏大军，受伤的患者可以利用这些游戏进行物理治疗。 凭借与众不同的设计理念和正确的顾客定位，wii打破了游戏机的销售记录，截至去年7月停产，全球累计销量超过1亿台。

wii

年3月，任天堂再次推出了震惊世界的产品switch。 switch是一种可以在便携式游戏机和家用游戏机之间切换的双重产品，它有可拆卸的控制器和可拆卸的主机。 客户可以根据自己的诉求，随心所欲地组装成掌上电脑或家用游戏机。 这是因为，自从高端智能手机诞生以来，手机也成为了便携式游戏机的主体，夺走了便携式游戏机的市场份额。 双开关主机可以兼顾手游市场和家用游戏机市场。

switch主机模式和机械手模式

任天堂本月20日发售的switch lite是便携式的switch，只有手持游戏机发挥作用。 屏幕为5.5英寸，比标准版switch的6.2英寸稍小。 任天堂于10月18日推出了带有周边设备的游戏《健身环大冒险》( ring？ 发售)。 fit？ 高级)。 新的外设，就像wii一样，switch可以使游戏机具有运动功能。 与其他主机厂不同，任天堂总是致力于让游戏机成为老少皆宜、充满欢笑的乐趣载体，带给大家愉悦的心情和美好的乐趣。

交换机灯

“健身环大冒险”卡和外设