“优衣库联名款遭疯抢 媒体：要看懂年轻人的逻辑”

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很多人认为年轻人抢购优衣库和老年人去超市捡便宜是一样的事。 区别只是衣服，一个是鸡蛋。 这恐怕是个很大的误会。 优衣库有很多便宜的t恤，这次备受瞩目的是kaws的联名。 以比较便宜的价格拥有一个潮品，这是让年轻人疯狂的原因——他们当然没有多少钱，但是第一推动力绝不是贪图便宜，而是追逐“联名款”。 只是在追逐中，不理智，不跟风，轻易粗暴行为。

毕竟，他们想购买的是商品的文化因素，从这个意义上说，不是只买一件衣服穿。 老年人买鸡蛋是为了日常饮食，这是不同的。

2019年6月3日，浙江金华，客户在西街优衣库店抢购优衣库x kaws合作款。 图/视觉中国

现在中国大城市的青年和发达国家的人们一样，基本上摆脱了最基本水平的生存问题，他们追求的是某种认可感。 美国街头艺术家kaws的崛起，本身就是这个时代的象征之一。 他开创了街头艺术，但最终凭借独特的kaws元素进入潮流服装市场。

去买联名款的年轻人，获得了与众不同的感觉。 因为这样的t恤很特别，表现了审美村落的品位。 讽刺的是，许多人抢夺联名款已经不是“独特”而是“统一”。 但是，即使放在更大的人群中，购买者依然可以凸显自己——衣服不再是为了穿，而是为了在人群中展示自己。

因为，对优衣库来说，当然是不折不扣的商业行为，但我们也可以将其理解为文创。 事实上，这个企业品牌在中国的成功，一方面是质优价廉，另一方面，从最深层次来说，它仍然提供了独特的美学体系。 同样是t恤，从20年前的中国真比斯、佐丹奴到今天的优衣库，其实是两个时代的东西，文化和创造力在商品中扮演的角色越来越重。

我们不理解这个，就不能更好地理解年轻人，理解这个时代的生活。