重新定义“无添加酸奶”品类 纯享酸奶以更高标准优化市场选择

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随着健康消费的逐渐觉醒，酸奶作为健康饮食的新必需品，正在推动2000亿元的市场升级。最近，在纯酸奶战略升级大会上，作为中国高端饮用酸奶的先锋，纯酸奶已经升级，没有添加任何配方:使用独家牧场优质牛奶源和纯天然成分，去除人工成分，恢复酸奶的原味。

随着居民健康消费意识的发展和酸奶消费更加个性化和多样化的趋势，无添加酸奶这一类别已经成为行业中一匹有希望的黑马，但之前一直缺乏明确的类别标准。纯酸奶的正式升级，具有世界一流的全产业链质量标准和国际权威认证，重新定义了类别，树立了标杆，有助于推动高端健康趋势下“无添加酸奶”类别的发展和推广。

纯酸奶形象代言人杨洋参观了君乐宝优智牧场，见证了纯享受而不添加质量

国际权威认证，纯粹享受，重新定义“无添加酸奶”的范畴

随着消费的不断升级，酸奶消费呈现出个性化和多样化的需求趋势。“无添加酸奶”因其天然健康的定位和天然无添加的配方而成为年轻时尚消费者的新宠。这一次，为了让无添加酸奶这一类别在市场上站稳脚跟，国际权威发言人杨扬应邀走访牧场和工厂，见证了一瓶酸奶从牧场到工厂、从工厂到千家万户的无添加质量。

在新闻发布会上，春香宣布，它已成为全球第一个在整个产业链中获得sgs独立认证的酸奶产品。Sgs是全球公认的质量和诚信的基准，而“sgs独立智慧”的权威认可意味着中国酸奶类别中没有添加酸奶已经赢得了国际质量认可。

“sgs独立汇建对纯天然原料、不添加增稠剂、人工香料等方面的纯粹享受进行了严格的现场审核和产品测试。结果表明，纯享受系列产品符合sgs独立汇健天然无附加规格。要求。”在新闻发布会上，sgs全球产品认证官马克·罗曼说。

据了解，依托君乐宝乳业集团的两大创新模式，纯酸奶的奶源来自世界级品质的自有牧场。新闻发布会前，杨扬作为品牌代言人，亲自参观了君乐宝优智牧场和世界一流工厂，见证了整个产业链整合的管理模式，即牧场种植、奶牛养殖、生产加工的全产业链整合，全程自我拥有、自我控制，确保100%无加成。

这次，以纯酸奶国际权威认证为基准，公开发布了全新的升级版，没有增加质量，表明纯酸奶有更高的质量标准，重新定义了它的类别，给市场和消费者带来了更好选择的信心。

1000亿规模的酸奶市场是巨大的，未来是纯净的。这把剑指的是领先品牌“无添加酸奶”

中国商业研究院发布的《2017-2022年中国酸奶市场前景与机遇研究报告》指出，近几年酸奶市场销售额年均复合增长率为11.67%，2020年酸奶人均消费量将增长75%，市场规模达到1906亿元，增长速度居世界前列，市场前景广阔。

根据调查数据，44%的消费者表示将在流行期间增加酸奶产品的消费，在食品相关类别中排名第一。居民的健康消费意识日益成熟，酸奶已经成为人们日常餐桌上必不可少的营养必需品。

同时，在消费升级的环境下，酸奶的市场需求从“喝”上升到“喝得好”，高端化和多样化趋势明显。“无添加酸奶”以其天然健康的定位和天然无添加的配方成为年轻时尚消费者的新宠。

独家酸奶品牌于2013年推出，目前在高端酸奶领域销量领先。数据显示，独家酸奶品牌连续五年位居中国高端瓶装酸奶销量前三名。2019年，上海高端瓶装酸奶市场单一品牌销量排名第一。

可以说，纯享受不添加酸奶是君乐宝的又一明星产品，君乐宝拥有25年的酸奶生产经验，以创新的品类引领行业潮流。从这次新升级的纯粹享受中，不难看出其潜在市场的前瞻性布局和抢占新品类第一品牌的决心，从而实现其作为酸奶行业一线品牌的地位。

君乐宝乳业集团副总裁兼低温事业部总经理杨洪斌介绍了纯酸奶的市场份额数据

创新的营销+渠道布局给成千上万的消费者带来健康和美好的生活

“我们希望纯粹的享受能够引领潮流，让不添加任何添加剂的新型酸奶在中国更受欢迎。”在新闻发布会上，君乐宝乳业集团副总裁兼低温事业部总经理杨洪斌表示。

为了让这一新类别变得更好，我们只喜欢创新营销。在晚上的新闻发布会上，杨扬签署了一个新的ar礼盒。通过扫描独家ar瓶，消费者将清楚地了解纯天然配方，而无需从移动端的有趣虚拟游戏中添加。会议结束时，纯享宣布向杨扬发起的阳光专项基金捐款，用于资助贫困山区儿童的早期教育(幼儿园、幼儿教育等)。)。

此外，纯粹的享受也开始了全方位的渠道布局。“这次我们将以天猫的数字战略合作为起点，进一步深化纯品牌的在线渠道布局。” 杨宏斌表示，Pure尽兴与天猫的战略合作旨在将Pure尽兴打造成销量超过5亿只猫的酸奶明星。同时，Pure酸奶将充分利用君乐宝Low Temperature多年来与大型超市等资源的合作优势，将线上线下与物流深度相结合，通过大数据和人工智能技术，升级商品的整个交易流程，包括生产、流通和销售，以智能零售的方式，将纯正的享受酸奶传递给成千上万的消费者。

“无论你达到什么样的人生巅峰，你都需要面对现实，面对未来，在你能够创造一个新的高峰之前，把你的心态归零。”在新闻发布会上，杨洪斌说。

有了这个想法，君乐宝已经成功孵化出许多引领行业潮流的明星类别。从广受欢迎的“红枣酸奶”，到三年内销量超过十亿的“瑞星奶酪”奶酪酸奶，从引领健康潮流的“简单醇厚”无糖酸奶，到新一代的鲜奶，这些子类已经成为行业中的佼佼者。

今天的纯粹享受致力于成为中国酸奶类的第一品牌。对此，业内人士表示，凭借“一口就坠入爱河”的美味，高端人群在城市的定位，坚实的市场基础和不添加符合市场趋势的新品类，未来纯粹享受的前景是可以预期的。

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