抖音挑战赛刷屏，洗脑视频刷屏，心相印厨房湿巾到底做了什么？

本篇文章1786字，读完约4分钟

对于快速发展的行业来说，今年又是激烈竞争的一年。科尔在整个网络中到处种草，一个接一个的“网红爆炸”接踵而至。当“网红爆炸”像风暴一样出现时，消费者不会轻易付款。

消费者变得越来越理性，他们会主动关注产品的功能点和差异，然后反复比较后决定是否购买。

此时，品牌需要在传播时展示其硬实力。展示硬实力也是一门精致的课程。如果太硬太宽，消费者会受不了。如果太过娱乐化，他们害怕削弱产品的功能点。

因此，在当前的市场中，品牌所有者需要知道如何以公众喜欢看到和听到的方式展示产品的硬实力。最近，他们在新年看到了厨房抹布的整合营销案例，他们做得很好。

沟通首先关注产品本身的功能

#灵魂伴侣，油污得到解决#，这是今年春节灵魂伴侣厨房湿巾运动的传播词，针对消费者的需求，用一句话吸引注意力。在屏幕上显示，灵魂匹配的湿毛巾的"除油能力"是比较的:一个灵魂匹配的厨房湿毛巾，就像包含几个干净的白人，可以迅速清除厨房里的油。

拟人化的病毒视频将传播的语言表达得淋漓尽致，科尔迫不及待地想要转发

基于沟通语言的表达，厨房抹布制作的病毒视频非常有创意。该产品之所以能轻易去除油渍，是因为它含有超强去污的apg清洁因子、无刺激的天然纯净水和温和不伤手的椰子油。该病毒视频将湿巾的功能点形象化，并赋予产品形象:三个小白人代表无纺布，当三个小白人加入“apg”、“椰子油”和“纯净水”时，他们相互拥抱，形成一个相互亲和的厨房湿巾。

在视频的创意中，当三个“有配料的白人”相互抱在一起，翻过油污，就相当于用厨房湿巾擦拭油污的微观世界，湿巾很容易修复油污。

病毒视频一上线，就在网民中引起了热烈的讨论。在官方微博开始讨论这个话题后，科尔和网民转发了这个话题，寻找病毒视频的亮点。发布一周之后，微博上的病毒视频已经达到了1516.8万，播放的视频也超过了102万。微博的科尔结合了它的音调，将病毒视频推近消费者的日常生活。

在颤音上，同一个段落在该段落上播放，让明星帮你“加油”

当产品功能通过病毒视频和微博的互动让消费者深刻理解时，相互间的亲和力在颤音上起到了“去油污”的作用。

首先，在挑战启明星的选择上，它突破了“女人做家务”的传统观念，让男性明星扮演家务的角色。这位合作的男明星是生活中的“爱妻狂人”，因为颤音所释放的内容有趣又有趣，这已经包围了一大批粉丝。目前，颤音风扇的数量已经超过1900瓦。

在与艺术家团队的创造力发生碰撞后，品牌方想到了挑战中的一个有趣的互动:直接让消费者和男明星在同一个盒子里，用笑话的方式与明星交谈。在互动结束时，男明星们“主导性地”要求每个人用自己的银行卡购买，为新年做准备，同时他们负责做饭和打扫厨房。这种互动直接让粉丝和消费者成为明星们的“最爱”。(我想知道哪个男明星可以去官方账号“你小子迷哥哥”找到答案)

到目前为止，颤音挑战已经达到2.8亿次，有24，000名参与者。在同一个画面里，群星争奇斗艳的端子台表演被强烈地吸住了，晃动的朋友们被激起来展示他们的才华，晃动的朋友们玩着各种各样的把戏。

好的品牌总是贴近消费者的生活和需求

回到我们开始时所说的，面对爆炸性的信息，消费者变得理性，产品功能和良好的声誉成为唯一的竞争力。如何以每个人都喜欢和听到的方式建立品牌的核心竞争力对一个品牌来说尤为重要。灵魂伴侣厨房湿巾的在线整合营销活动符合消费者的这一变化。

首先，它喊出了“灵魂伴侣，油污解决”的信息，并通过有趣的病毒视频表达了其三大主导成分(apg净化因子、纯净水和椰子油)，从而满足了当前消费者对产品的“质量”要求。

事实上，随着时代的发展，品牌已经在微博和震动中与每个人互动，在微博互动中满足了每个人的“好奇心”，在震动的声音中满足了消费者对明星互动的“上瘾”，满足了世界上每个人的“爱”。尤其是在颤音挑战中，消费者的热情已经被提升到了一个制高点。

因此，必须说，灵魂伴侣厨房湿巾的浪潮已经真正赢得了消费者的青睐和认可。

每当我们见面，他总是微笑，给人一种非常友好和舒适的感觉。这是煤化工运营公司青能项目部党支部书记、经理马进力给我的第一印象。他是怎么跑进《外出》的...

应该肩负起在北疆实施心脏工程的使命。在山西、陕西、蒙古交界处的智能公司马地梁矿，就有这样一群人，牢记工程建设的初衷，不忘开拓疆域、荆棘丛生、破浪前进、团结带领北疆部队的使命...