小罐茶洞察消费者需求,颠覆行业思维复兴传统文化

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茶是中华民族的一种民族饮料，起源于神农，相传为鲁国和周公所制，盛于唐代，盛于宋代。从那以后已经有4700多年了。以茶代礼的习俗已经成为中国礼仪的一种鲜明色彩。经过时间的洗礼和技艺的传承，它也成为博大中华文化中不可或缺的一部分。然而，必须说中国的茶产业是古老的。由于西方文化的影响，年轻人的选择越来越多。他们可以去酒吧，但永远不要走进茶馆；追求“黑水”的感官刺激，我不想尝试茶的强烈韵味。中国现代茶品牌小壶茶自上市以来，不断颠覆茶品牌的传统风格，努力将茶打造成“民族饮品”，打破“老国家”的刻板印象，让茶更年轻，更贴近年轻消费者，在复兴茶文化的道路上不断探索。

小壶茶宫王府会议活动现场——九曲回廊

小壶茶引领民族潮茶文化创新。“喝”的概念是茶的“老化”

数据显示，90后和00后消费群体对“民族潮流”表现出惊人的痴迷，成为“民族潮流”中最大的消费群体。随着 中“民族潮流”概念的涌动，大量的中国传统文化加入了民族潮流的复兴浪潮，小壶茶的出现，再次颠覆了传统认知，创造了新一轮的民族潮流茶文化。

12月23日，小壶茶在北京宫王府举行了关于小壶茶新方案X“世界最佳新年习俗茶”和“0酒精，新年快乐”新年酒桌的新闻发布会。介绍了世界上第一个“威士忌”与0酒精，大红袍和尉氏基，以及“最好的在世界上”新年定制茶创造的组合小壶茶和王子宫府也是热心的。此举不仅充分展示了小壶茶复兴茶文化使命的决心，也吸引了无数“民族潮流”爱好者的目光。通过传统福文化与现代茶文化的结合，茶文化在春节这个营销节点被推到了民族潮流文化的风口浪尖。

小壶茶揭开了世界上第一个0酒精“酒吧”

小壶茶以“做好中国茶，做好中国茶”为发展目标，注重品质，更注重发掘消费者需求。自三年前上市以来，在经历了无数次市场沟通的经验和洗礼后，它通过销售实践和消费者反馈，对中国年轻一代消费者的心理有了更深的了解。事实上，不是年轻人不喜欢中国茶，而是中国茶越来越不理解年轻人。因此，如何通过时尚、年轻的表达方式和生活方式的展示来获得年轻消费者的青睐成为最大的挑战。这一次，无论是推出大红袍和0酒精味十集，还是创建“0酒精”酒吧，都充分体现了小壶茶从年轻人的生活方式和潮流文化出发，积极拥抱和吸收年轻人的注意力，在满足年轻人心理需求的同时，巧妙地将年轻的茶文化状态融入其中。

世界上第一种0酒精“威士忌”出现了惊人的外观——大红袍微食瓶装茶

为了让年轻人爱上中国的茶文化和茶，小壶茶通过科学、规范和生活方式的手段，已经成为标准化的民族潮流产品，并在质量上做出了很大的努力；它正努力为每一个新产品注入灵魂，不断追求创新和突破，融入消费者需求，努力打造真正满足年轻消费者喜爱的产品，并以雄厚的实力和创新的理念担负起引领中国现代茶产业的使命。

0酒精0负担小壶茶新产品上市创意引领行业新趋势

这次会议的所有内容都不能称之为引领行业潮流的创新产品。

“福”是中国人的愿望，也是中国传统文化不可或缺的一部分。在龚王府，康熙皇帝为他的祖母孝庄皇太后的生日提出了“天下第一福”，意思是许多孩子、人才、田地、生命和祝福，暗示着人们对美好生活的向往。每年，有400万游客参观龚王府，他们可以在傅牌位前祈祷，触摸傅这个词感到幸福。由此可见，中国人对傅的爱已经融于骨子里，根植于他们的基因之中。小壶茶是对这一点的敏锐洞察。值此2020年新年之际，我们将与恭王府携手推出“天下第一福”新年定制茶，精选大红袍、茉莉花茶、白浩银针、台湾乌龙茶、小壶红和铁观音。六星产品意在象征美丽的含义:福禄英门更富有，人民更富裕，人才更多，鲜花更丰富，幸福，松河长春更幸福。

小壶茶不仅是中国传统文化的传承者，也是中国现代茶的新生力量。龚王府是中国儿女的宝贵文化遗产，有着深厚的文化底蕴和历史积淀，也是中国福文化的巅峰之作。将年轻消费者对茶文化的渴望与对茶文化的追求结合起来，茶文化与茶文化相联系，茶文化不断突破传统界限，茶文化与之同步。双方结合形成潮流文化的代表，从而实现真正的“民族潮茶文化”。正如宫王府博物馆副馆长陈晓文所说:“小壶茶是中国茶文化的新代表，它时尚、年轻，深受年轻群体的欢迎。”这是国粹和现代时尚创新的结果。宫王府有着浓厚的历史文化氛围，两者的融合将使更多热爱中国传统文化的人在平淡而非凡的生活中享受到历史与现实相结合的魅力。我认为这是真正的全国性潮流。”

文化旅游部龚王府博物馆副馆长陈晓文先生

小壶茶的真知灼见不仅在于祝福，还来自于年轻观众的“困难”，从消费者的角度思考，代之以产品，解决消费者的“个人痛苦”。在节日里，当亲戚朋友聚在一起时，酒自然是餐桌上必不可少的，但是对于今天的年轻人来说，喝酒已经逐渐成为一种负担。喝酒会伤害你的身体，但不会伤害你的感情。你怎么能两全其美呢？小壶茶提出的“新年酒桌上新方案”，完美地解决了年轻人在酒桌上的烦恼，如“假装喝酒，但不在肚子里喝”；“集团运营部。首先，‘集中’酒精的力量，然后放下对方的主力，然后一个一个地消灭他们。”酒桌上的生存策略，如魏救赵等，被列入茶社出版的《酒桌上新一年生存三十六计》。其中，有“0酒精大红袍味霜”的终极大动作:“世界上第一款口味奶油瓶装茶饮料，0酒精配方，但有一个纯净和醇厚的味道奶油，从根本上解决了“醉”的状态，让年轻的消费者在酒桌上计划和策略。小壶茶让新年的酒桌上真正实现了“以茶代酒”，既保留了中国特色的酒桌上文化，又让每一个聚会时刻无忧无虑，更加健康。

0酒精大红袍微食避免吸引客人一个接一个地品尝

为了更贴近年轻人的生活，让年轻消费者更深入地体验大红袍0醇味膏，世界首个以大红袍醇味膏为小壶茶基酒的“酒吧”也奇迹般地在恭亲王府亮相。当记者招待会结束时，所有观众的灯光突然变暗了。伴随着始终如一的激烈心跳和巨大的噪音，舞台上的投影幕布瞬间“消失”了，奇迹般地暴露了每个人的好奇心。让酒桌和酒吧实现零酒精。这种“大胆”的颠覆给了年轻人一种全新的生活方式。

陈学冬成为小壶茶品牌的代言人，为小壶茶注入了更多温暖和年轻的阳光形象

为了进入年轻的消费者，小灿茶特别邀请阳光帅气、气质温柔的年轻演员陈学冬担任小灿茶的品牌代言人。陈学冬既有偶像又有实力，在90后和90后有很多粉丝，而且很受欢迎。小壶茶选择他作为品牌加持大使，不仅是为了拉近与年轻消费者的距离，为品牌注入更多年轻的力量，更重要的是，陈学冬具有勇于挑战、勇于冒险的颠覆精神，这与小壶茶打破传统、推动产业创新的精神不谋而合。这是小灿茶自成立以来首次公开任命品牌祝福大使，也是演员陈学冬自出道以来首次担任中国知名茶叶品牌的品牌大使。对双方来说，这将是一次新的探索和尝试。对于小茶壶来说，这是对年轻和时尚的更深层次的探索。陈学冬还说:他愿意和小壶茶一起工作，通过自己对茶文化和小壶茶的认可和热爱，带动更多的年轻人接受这种文化生活方式，爱上中国茶和小壶茶，使喝茶成为年轻人想要追求的时尚健康的生活习惯。

付琪大使陈学冬先生，一小壶茶的品牌

在这次活动中，除了明星，业内的大咖啡也来到现场帮忙。其中，中国食品工业分析师朱也应邀参加了活动。朱老师说:“春节期间，小罐茶叶与中国傅文化的顶级ip王子宫府的跨界联盟，是小罐茶叶准确满足消费者核心需求的成功策略。”并对小壶茶的创新和突破进行了评价。“总的来说，小壶茶的跨界可以说是非常成功的，这不仅可以将不同的消费圈联系起来，还可以巩固小壶茶的差异化特征和年轻形象，提升新一代的关注度。它还可以成功实现离线排水，这对其渠道端也很有帮助。小壶茶所倡导的“一年零酒”的生活方式理念，不仅符合创造生活方式所倡导的茶，也符合健康中国的愿景。”

时尚博主在小茶壶的标志墙前打出卡片

近年来，许多国内品牌开始尝试跨国经营，但很少有品牌能准确把握时代脉搏，识别年轻人的痛点。小壶茶以茶为基础，与快乐融为一体。春节期间，他们深刻理解消费者对“幸福文化”的热爱，送上健康和祝福，从而与消费者建立起良好的情感联系。同时，邀请陈学冬担任品牌祝福大使，让现代主义的小壶茶与流动明星之间产生“化学反应”，创造新的火花，进一步匹配新一代消费者。小壶茶事件再次推出创新产品和理念，源于其异常坚定的使命感，同时也再次证明了其向世界推广中国茶文化的愿景。正是小壶茶勇于挑战、勇于尝试的精神，造就了一个全新的现代中国茶品牌。然而，突破性的产品尝试和推广方式逐渐使中国茶文化有了年轻的表达，为年轻人爱上中国茶奠定了坚实的基础。也许将来会有更多像小茶壶这样的中国茶叶品牌，它们将一起突破、创新、成长和改变。届时，中国茶将重新走向世界，中国茶文化将更加年轻、更有活力。