郎酒计划今年恢复“郎”牌郎酒

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本报讯(记者朱) 郎酒集团正式宣布，郎酒集团在2016年提出了一系列企业品牌、市场和组织结构的优化调整措施 此外，郎酒去年的销售业绩同比增长30% 郎酒一直在实施“一树三花”的发展战略，即酱香、兼香、浓香三味齐头并进，实现快速、大规模的分销和销售 然而，一些业内人士直言，郎酒品牌过于分散，消费者很难建立清晰的认识，但它影响了品牌的核心竞争力 针对这种情况，郎酒集团提出恢复中档酱香“郎”牌郎酒，并与系列一起，形成老郎酒事业部的两大核心产品 其次，郎酒集团将推出一款新的郎牌酱浓香型产品，该产品将定位为中端腰产品 同时，1898年老狼酒和1956年老狼酒的生产于1月1日停止 因此，郎酒的产品结构越来越清晰，红花郎酒占领了中高端市场；郎牌郎酒是针对20世纪60年代和70年代的人群，面向100到200元的大众消费市场；朗格瞄准年轻消费者；1898年老狼酒和1956年老狼酒被切断后，萧郎酒和新郎酒分别冲击了茅台和泸州的低端市场；郎牌浓汤和郎牌特制歌属于腰牌产品 此外，郎酒建议取消北方和西北地区，并将流通业务划分为两个部门。小贵宾郎独立成立事业部，名为小浪酒事业部，并成立郎品牌原浆事业部 白酒营销专家金玉凤表示，郎酒通过优化产品线、聚集企业资源提升品牌影响力、将市场转向年轻消费者，已经在每个价格带形成了一个主线产品 此外，一些业内人士质疑老狼酒1898和老狼酒1956在河南等市场有一定的消费基础。遗憾的是老狼酒在之前就停产了，“郎”牌老狼酒形成了支柱产品