一旦咖啡巨头麦克斯韦在悲剧中死去:品牌消失将停止生产

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然后 【简介】位于麦克斯韦尔的广州咖啡厂去年被蒙迪莱兹国际公司剥离，将于今年年底停产。"每一滴都是芬芳的，但意义并不满足."马克斯韦尔曾经受到许多咖啡爱好者的欢迎，现在似乎遇到了麻烦。

9月21日，来自《国家商报》的记者来到了位于广州黄浦区东吉工业园区的麦克斯韦工厂。只有一名保安在这家大工厂工作。记者向那个人询问了情况。他说，整个公司在过去两天都放假，23日将恢复正常工作。整个工厂将在12月底关闭。

马克斯韦尔咖啡品牌控股公司(以下简称JDE)在对记者的独家回应中表示，该公司已决定，从2017年起，大中华区市场将由泰国曼谷生产基地供应，而中国广州工厂将不再生产产品。

广州工厂明年不生产

马克斯韦尔的咖啡工厂位于广州东基工业区，那里的外资主要集中在快餐产品上。记者在公司正门的一面墙上看到了麦克斯韦尔的中英文名字，在一边看到了京东和广州胤禛咖啡有限公司。

不像其他工厂，有时从一辆车转移到另一辆车，麦克斯韦咖啡工厂的电子大门被推到一边。工厂很安静，没有听到机器的声音。

今天，我是唯一去上班的人。我直到23号才恢复工作。当《国家商报》的记者作为同事向保安人员询问公司的运营情况时，他说他不清楚放假的具体原因，并拒绝了记者的访问请求。

该人士透露，该公司仍将运营数月，但已发出通知，将在今年年底关闭工厂。我们的合同将在明年三月签订。不清楚下一步该做什么。公司现在有100多名员工。

当记者想知道更多的细节时，这位官员说他不是公司的高级官员，不知道具体情况。后来，记者在工厂周围呆了大约半个小时，才看到一辆白色的汽车停在内部停车场，没有人进出。

一位关注麦克斯韦工厂运营的人士向记者透露，在得知麦克斯韦工厂可能关闭后，她于9月20日致电工厂。一名自称是保安的工人接了电话。他说他是唯一一个在工厂工作的人。

9月21日晚，京东在回复记者采访邮件时确认，为了帮助公司实现其在亚洲业务的增长，并为不断增长的中国市场建立一个强大的供应基地，公司借此机会评估了亚洲供应网络，广州工厂自2017年起将不再生产。

然而，该人士没有回复记者麦克斯韦的具体销售情况在中国市场。

咖啡业显示衰退

据业内人士透露，在蒙迪莱兹国际公司剥离其咖啡业务后，京东关闭在麦克斯韦尔的广州工厂的行动并不突然。

2015年7月，美国零食巨头蒙德斯国际公司宣布，它已经完成了与达能大师1753的早期咖啡业务交易。蒙迪莱兹将以股份的形式，在其咖啡业务和咖啡和茶业务的专门公司之间建立一个合资企业，以组建一个新的咖啡公司。

此后，马克斯韦尔咖啡一直由广州胤禛咖啡有限公司经营。记者查询了工商资料，得知广州胤禛咖啡有限公司位于广州经济技术开发区，注册资本8000多万美元，是一家外商独资企业。它的成立日期早在1985年。目前，只有一个公司股东，即CHARGER OPCO BV。

然而，蒙迪莱兹国际公司不再亲自管理马克斯韦尔等咖啡品牌，而是根据持股比例从合资公司中支付股息。9月21日，蒙迪莱兹国际的相关人士告诉记者，他们不知道胤禛的行动，因为他们没有参与行动。

麦克斯韦基本上已经退出了中国市场，工厂必须关闭。中国品牌研究院研究员朱告诉记者，自2002年以来，马克斯韦尔咖啡在中国市场一直以维护为主。他没有投入太多精力，其市场份额越来越小，在中国速溶咖啡市场的份额不到10%。

根据广发证券2014年的一份报告，“雀巢:延伸扩张在食品行业占据主导地位”，2013年雀巢在咖啡类的市场份额达到73.5%，在周一国际排名第二。然而，第一名和第二名之间的差距非常大。根据商务部发布的细节，在中国速溶咖啡生产和销售市场，蒙迪莱的市场份额不到12%。

朱认为，从全球市场来看，马克斯韦尔咖啡的市场份额远远不如市场排名第一的雀巢咖啡。从成本运营的角度来看，不良资产和过剩产能肯定会分离，以确保正常水平。

京东还在邮件中表示，为了促进亚洲地区的增长和创造长期价值，京东将与中国投资基金公司希尔豪资本集团建立战略合作伙伴关系，并任命比阿特丽斯·陈(Beatrice Chan)为公司在大中华区的总经理，全面负责新公司的综合零售和专业渠道业务，争取在中国拥有更大的市场。