新奶粉政策全面实施“更名改姓”婴幼儿品牌奶粉大浪潮

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然后 【简介】1月19日，记者了解到品牌婴幼儿奶粉，包括达能第一批获批的品牌，包括艾特米特、艾特米特、诺富特、盛源、君乐宝、雅士利，已经更名、换包装，以全新的形象投放市场。

刚才，国家食品药品监督管理局公布了最新一批婴幼儿配方奶粉注册名单，包括天津奥思、辽源乳业、农场乳业、奥比亚、麦克库尔、完达山、三元等8家企业的26种配方奶粉。截至今天，国家食品药品监督管理局已经批准了1040种制剂。

1月19日，记者了解到，品牌婴幼儿奶粉，包括达能第一批获批的品牌，如艾塔米塔巴、艾塔米塔巴、诺富特、盛源、君乐宝、雅士利，已更名、换包装，并以全新形象投放市场。业内人士指出，今年购买婴儿奶粉时，消费者还可以检查包装上是否有配方注册编号，以确定奶粉是否合规可靠。

超过1000种婴儿奶粉配方被批准用于新产品上市

据了解，根据国家食品药品监督管理局发布的相关规定，从今年1月1日起，在中国生产或出口的婴幼儿配方乳粉应依法取得婴幼儿配方乳粉产品的配方注册证，并在标签和说明书上标注注册编号。

对于已经生产的部分奶粉，国家给予一定的过渡期:2018年1月1日前，获准在中国生产销售或出口到中国的婴幼儿配方奶粉可以销售，直至保质期届满。

事实上，自今年以来，我国《婴幼儿配方奶粉产品注册管理办法》的实施已经进入了一个新的阶段。这被称为中国历史上最严格的奶粉政策，引起了业内和业外的极大关注。

据统计，到目前为止，中国已经正式批准了1014个婴儿奶粉配方。中国乳业协会会长高宏彬曾表示，中国的婴幼儿配方奶粉市场最终将保留约600个婴幼儿配方奶粉品牌，这些品牌仅占目前市场的近三分之一。被迫大规模退出的品牌正面临着品牌的消亡和企业的倒闭。

最近，记者走访了广州的一些市场和网上购物平台，发现一些国内购买平台上的外国奶粉品种已经明显减少，很多国内市场上没有的小品牌外国奶粉也在淘海平台上消失了。

记者发现，许多没有注册希望的奶粉公司非常焦虑，不得不面对清仓的尴尬。通过注册的公司正在积极努力重建他们的品牌。

在市场上，越来越多被认可的婴幼儿奶粉品牌以全新的包装和形象出现。

记者从国际乳品巨头达能集团了解到，该集团通过配方注册的三大系列新产品，即艾特米特兹、艾特米特兹和诺富特，将以新形象在中国陆续上市。据悉，这是第一家在中国销售官方进口婴幼儿奶粉的企业中，完成品牌全系列配方奶粉注册的外资企业。

达能营养积极配合实施《婴幼儿配方奶粉注册管理办法》，在不到5个月的时间内完成了新产品的注册过程。达能营养(中国)有限公司总经理谢伟波表示，这也充分展示了我们在研发、生产、质量控制和供应链管理方面的卓越表现。

国家严格标签宣布大换名浪潮

值得一提的是，记者发现，许多获准进行配方奶粉注册的婴幼儿奶粉品牌改变了包装，同时使用了全新的名称。

例如，君乐宝的“智真”白金套装更名为“智真”，其白金套装也更名为“乐宝”。达能白金版《爱宝美》第一、二段更名为《爱托美着嘴》，第一、二段更名为《诺本》，第一、二段更名为《爱宝美》。和石乳业的子公司敖志坚春山羊奶粉，有了一个新的名字叫敖贝佳等。

对此，业内人士指出，我国新的婴幼儿奶粉政策对产品包装和名称等提出了新的要求。因此，许多注册奶粉品牌都悄悄地改变了名称。

达能还表示，尽管公司的产品包装已经根据配方注册要求进行了更改，但配方设计和质量保持不变。

一些乳品企业的高管指出，在我国实行配方奶粉注册后，市场上的婴幼儿奶粉产品现在开始推出。包装有两个共同的特点。一是奶粉的品牌名称、产品属性和适用年龄都统一标注在正上方的显著位置，不同于前面右下角的前一个最醒目的位置。第二，奶粉的正面包装不包含任何声称的信息，这是真正的简洁到底。

中国食品行业分析师朱表示，目前，线上和线下零售渠道都在追逐注册奶粉品牌。国内外大型牛奶公司的库存压力较小，因此新产品很快获得批准，它们可能在后新奶粉政策时代处于领先地位。