如何玩情感营销？我只供应乡村花园

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柏拉图说情感是人类的本质弱点。

今天，越来越多的品牌开始走情感营销路线，试图利用情感的流动来赢得消费者的青睐。然而，很少有人能真正打出一张好的情感牌，利用1亿的声音水平，实现品牌价值的提升。房地产品牌碧桂园与新浪微博联手打造了一部#家庭装#营销剧，这是一个罕见的成功故事。

准确的洞察力能唤起共鸣，并利用超过13亿的曝光率

中秋节期间，一家人围坐在一起，灯光很柔和。当家人在满月的时候。@ Country Garden与微博携手传播生活，发起了一系列关于#家庭外貌#的话题讨论，并邀请网友分享他们的故事。在这个话题下，网友们分享了他们温暖的回忆，讲述了理想的#家庭是什么样子，共同缓解了年轻人对他们亲密家庭关系的压力。

家是什么样子的

《乡村花园》以对家庭和社会的深刻洞察为基础，体现了情感的树洞，聚焦于家庭沟通和就业前景等热点，通过直接触及内在内容来引起公众的注意，并通过紧扣热点话题来刺激UGC内容的大规模生产。

对于#家庭#的一个小故障，一些网民说:

-我讨厌我父母处理问题的方式，但现在我发现自己成了他们的复制品，生活就像我讨厌他们一样。

每次我回家，我父母都会吵架。我真的不想回家，但是我妈妈身体不好，我非常关心她。

谈到#父母眼中的#美好事业，一些网友抱怨道:

世界上有许多工作，其中很少能被长辈认可。

学生做培养基测试，然后我的亲戚认为我养鸡并在养鸡厂工作。

微博用户输出了大量的UGC

在微博平台的广场效应下，这些内容不断传播和发酵，成为网络上的热门话题。最终，在#家庭的外观#系列主题上总共曝光了13亿次以上。大量网民参与了UGC内容互动，成功站在社交广场的C位置，充分发挥了微博的旁观者效应。

#家庭的小破裂#

许多大的垂直情绪，如“菊香小姐”萧昕小花猫@马梅陈晓泉加入讨论，以高质量的内容打动观众，吸引更多的网民参与。有更多的@微博活动人士就夫妻、子女抚养、婆婆和媳妇等问题进行投票，吸引了7.3万名用户参与。他们详细阐述了时段并分享经验，引发了自来水传输的热潮。

由此，我们可以看出用户既是受众又是信息源。借助社交营销平台微博拥有的大量用户，该品牌利用大V和粉丝共同完成内容制作，并利用微博的旁观者效应吸引整个网络的注意力，最终实现滚雪球式的传播效果。

内容+优势资源推动口碑飙升

在抛出这个话题后，碧桂园洞察到了社会热点和舆论趋势，并找到了两个突破点，一是成年人崩溃的时刻，二是我不认可的职业，三是父母眼中的另类职业。它也成功地赢得了团体的同情。它先后发行了两部感人的短片《致我最亲爱的人》和《父母眼中的异国职业》，为解决家庭中的爱情和表达难题提供了最好的示范，也通过年轻人与父母之间的对话指出了两代人之间就业观念冲突的解决办法。

献给我最亲爱的人

与此同时，碧桂园强烈邀请了社会科学院的三位权威专家，即教育专家、亲子顾问@阳光母亲和教育家@又有爱大圣人，进行微博直播，回答家庭中#小破裂的问题，共同讨论家庭规则，获得了极大关注。随后，碧桂园进一步围绕一系列话题，与微博泛生活、专家大五联手打造《家庭红皮书》，提出了一些家庭沟通的好点子。

家庭红皮书

从两部感人肺腑的短片，到三位专家的现场直播，再到专家的聚会和对大V的深刻解读，再到展示巧妙的技巧，碧桂园与微博联手，为当代家庭问题提供解决方案，并建立一个大规模的家庭沟通和调节网站，以缓解焦虑和治疗心脏病。在这个过程中，碧桂园充当了温度的伴侣，与观众建立了有效的情感交流，不仅传达了家庭圈子-& middot；团圆&中饭；碧桂园的品牌主题赢得了品牌腾飞的美誉，使碧桂园品牌的知名度提升了198.2%。

在这次情感营销中，碧桂园从社会视角出发，深入挖掘目标群体的情感需求，从直接触及痛点的群体形象问题入手，引起用户的广泛关注和讨论。基于洞察的走神内容驱动大量UGC内容输出，让传播影响力从核心圈层不断扩散，最终实现从泛生活人群到整个平台用户的全面覆盖。这一过程不仅准确获得了流程，还捕捉到了粉丝的情感认同，实现了品牌高度的提升，塑造了一个有态度、有感情、有责任的民族品牌形象。

除了准确的洞察力和温柔的内容，交通的社会营销网络和科尔的影响也是成功的营销的关键。

在这种社会地位下，品牌可以拉近用户之间的距离，利用平台资源的优势，聚焦热点以引起旁观者的注意，以高度参与的方式传递品牌的正面能量，创造正面的品牌形象。