360进驻搜索市场百度坚守阵地

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美国时间8月28日，百度上涨3.18%，奇虎360股价下跌6.22%。“360希望通过聚合搜索内容来进一步争夺用户门户。百度希望保持用户门户的主导地位。”互联网专家唐鑫在接受记者采访时说。

这场战争的起源应该从360个低调的搜索业务开始。8月16日，360的综合服务搜索悄然上线。虽然低调，但记录却很艰难。据hitwise统计，截至8月20日，360次综合搜索访问量占8.97%，在网络搜索中排名第二。

然而，互联网上普遍认为，360搜索凭借360安全卫士、浏览器等客户端软件强大的分流能力，以及360网站导航对默认搜索引擎的“云修改”，在没有用户感知的情况下，迅速赢得了10%的国内搜索市场份额。

在这种背景下，百度损失惨重。在360综合搜索推出的那一周，奇虎的股价上涨了24.5%，而百度的股价大幅下跌。路征骏策管理咨询公司的合伙人兼副总裁刘枫认为，百度的第一步行动可以被视为一种辩护。然而，这场战争并不排除360是一个营销工具的搜索计划。“奇虎360 CEO周·是事件营销方面的大师。”

昨天下午，360举行了一个特别简报会，但其声明的内容与其说是对事件的回应，不如说是对360搜索的推广。

对此，周表示，由于谷歌已经退出中国市场，国内搜索已经成为一个由巨头垄断的市场，引起广告主和用户的不满，唯一的解决办法就是市场竞争。

“周以前也找过，但都不理想。熟悉内情的人说，他一直在等待一个合适的机会来对抗搜索引擎。”刘枫说道。

唐鑫还认为，360推送搜索是经过长时间酝酿后的战略举措。以前，360主要通过客户端获得用户流量，但这种方法不是很棘手。

刘枫表示，从腾讯、百度和阿里巴巴三大互联网巨头目前的业务模式来看，腾讯主要是一个网状结构的社交媒体，而阿里巴巴是一个拥有完整产业链的在线结构。很难突破两者的商业模式，以百度为代表的搜索门户是一个相对容易进入的市场。“从盈利模式的角度来看，360还需要一个清晰的商业模式。尽管其杀毒软件和浏览器占据了很大的市场份额，但盈利模式尚不明朗。”

投资公司paragon capita的基金经理凯文·佩拉克(Kevin Perak)表示:“投资者已经意识到，随着时间的推移，奇虎360进入竞争，百度的利润最终将受到严重的负面影响。奇虎360的搜索引擎可能很快会侵蚀百度的市场份额。”

也有意见认为周不一定有优势。360的流量主要来自浏览器，用户会根据自己的习惯直接输入搜索引擎域名，比如百度，而不是360推荐的搜索引擎。

唐鑫认为360可以通过聚合搜索内容来竞争，这是一个让用户处于前端的聪明方法。如果允许百度发展，它将来可能会成为搜索市场的重量级玩家。“但是，这种模式以前已经被产品使用过，但是它并没有产生太大的影响，原因是缺乏独特的搜索内容。但360的优势在于客户在流量导入方面的强大实力。这就是百度特别关注这个对手的原因。”唐鑫说，未来双方会有不同的策略，现在谈论未来还为时过早。

易观国际(Analysys International)分析师徐栋指出，百度的优势在于其经过多年磨砺的品牌、用户习惯和营销体系(包括产品和人才)。360的优势在于客户产品所拥有的用户流量和“占领道德高地”所获得的支持。要在一两天内撼动百度的市场地位是不可能的。