团购网集体陨落 本地化电商“志天淘”抢滩登陆

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最近，Jiji.com宣布退出团购业务的传言在业内引发了一场地震。大多数电子商务研究分析师认为，国内团购网站将面临洗牌，许多综合性团购网站将面临破产。从2010年的“千团大战”到2011年的“九死一生”，整个军队似乎在2012年全军覆没。

毕竟，为什么团购网站集体走在冰上？记者综合分析了团购网站近两年的发展规律:

首先，依靠借贷资本模式盲目扩张，导致了错误战略下无序、无方向的竞争，甚至融资低于5000万美元的网站都感到尴尬。然而，去年下半年“融资困难”的到来，使其难以生存和维持收支平衡，各大团购网站不得不采取各种错误的策略再次自救。其次，去年团购市场严重萎缩，交易量大幅下降。热衷于团购的消费群体的活动也逐渐减少。购买力的下降可能不是对“团购模式”的否定，而是消费者重新认识的过程。目前，虽然国内团购网站努力做广告，吸引商家，但这无疑是大多数团购网站面临的难题。

团购的投入产出比处于严重不合理的趋势，独立的团购网站越来越困难，许多网站面临资金紧张、举步维艰的局面。资本和市场的共同努力将把团购网站推向绝望的境地，但复制这种模式并将其本地化是否可行？答案仍然是否定的，太多的小型本地团购网站在艰难的维护后已经关闭，让消费者感到尴尬，因为付款很难退回，也没有办法捍卫自己的权利。还有许多模仿京东等“寄售模式”的区域性电子商务网站，但大多数都处于维护困难的状态，无法投资，也没有多少利润来维持运营。这种模仿无疑是“自杀”。

中国的互联网产业有一个一成不变的发展模式，它突然出现，有些人尝到甜头，然后数量迅速扩大，然后咄咄逼人地发展，扼杀差异化。团购网络中的“万团大战”现象就是这种模式的真实写照。然而，在电子商务必将兴起的时候，谁能跳出这个陷阱，谁就能得到更大的发展。

如何有效创新和发展电子商务网站的运营模式已经成为中国互联网行业的一个新命题。有益的尝试正在逐渐出现。例如，刚刚在河北邢台诞生的电子商务网站“智天涛”，决心打造一个本地化的网上购物中心，招募落户商家开拓本地市场，并在本地销售和推广，让喜欢网上购物的消费者更加信任落户商家，更准确地扩大品牌影响力。据报道，经过精心准备，“智天涛商城”将于近日正式投入运营。这个全新的b2c网上购物平台可能会在“寒冬”给行业带来一点温暖。

随着春天的到来，本地化的电子商务将迸发出勃勃生机。