君乐宝董事长魏立华做客《转型之路》：培育世界品牌，重任在肩

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6月8日，河北卫视播出了大型全媒体新闻访谈节目《品牌建设:创造可持续发展》。君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏丽华分享了君乐宝品牌建设、转型升级的成功经验。

《转型之路》旨在探索新时期河北省产业转型升级的路径，促进高质量发展。本期节目邀请了河北省工业和信息化厅党组书记、厅长龚晓峰，中央广播电视总局品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗，著名财经专栏作家、评论员石述思，河北经贸大学经济研究所所长田学斌，以及典型企业代表，就企业品牌建设战略进行了座谈，寻找差距，寻求对策，寻找路径。

“在君乐宝奶粉品牌建立之初，我们就立志要成为世界级品质的优质奶粉。”在谈到君乐宝生产奶粉的初衷时，魏丽华说，2012年他去德国参加展会，同行们下飞机都去买奶粉了。作为一名乳品工人，他不好意思拿出他的名片十天，他感到羞愧和内疚。从此，他下定决心肩负起振兴民族乳业的使命，“让祖国的下一代喝好奶粉”。

魏丽华表示，为了保证奶粉的世界级质量，君乐宝创新了两大生产模式:一是全产业链模式，即牧场种植、奶牛养殖和生产加工一体化的生产经营模式，从源头上保证了奶源的安全。二是“四个世界”模式，即利用世界一流的先进牧场、世界一流的领先工厂、世界一流的供应商和世界一流的食品安全管理体系，生产出世界一流的高品质优质奶粉。

同时，君乐宝奶粉上市之初已通过欧洲brc(全球食品安全标准)a+顶级认证和ifs(国际食品标准)优先认证，并获得国际市场准入“欧洲双重认证”资格。

在谈到如何让品牌深入人心、赢得市场时，魏丽华表示，为了让中国消费者充分认识和见证君乐宝奶粉的高品质，从牧场种植到奶牛养殖，从液态奶加工到奶粉罐装，君乐宝的全产业链开放参观使乳制品“透明化”，消费者不仅可以体验到从奶牛养殖到奶粉生产的全过程， 也感受到了中国乳业近年来发生的变化和目前的实际发展水平。

为了打造一个伟大的品牌，君乐宝多年来一直坚持“创新，让生活更美好”的品牌理念，不断从消费者的角度研究和开发新技术。在节目现场，魏丽华邀请大家在君乐宝品尝新一代鲜奶，并介绍了新一代鲜奶的最大亮点，即使用inf0.09秒超瞬时杀菌技术，可最大限度地保留牛奶中的天然活性物质，延长保质期至19天，为鲜奶类产品的开发提供了新的思路。魏丽华强调:“要成为一个伟大的品牌，我们必须为社会和消费者创造价值。”

在品牌建设和转型升级的道路上，君乐宝不断突破和超越。 2019年，君乐宝乳业集团销售额同比增长25%，增速多年来一直处于全行业领先地位。君乐宝奶粉自2014年开始销售。在过去的六年里，整个行业的增长率一直遥遥领先。2019年，产销量达到7.5万吨，成为全国配方奶粉市场的第一品牌；低温酸奶逆潮流而动，行业首先发展。随着创新战略和品牌的升级与转型，君乐宝走上了自己的高品质发展之路。

在节目的最后，魏丽华写了一个转型的信息:“培育世界品牌是一项重要的任务。”随着中国经济的发展，中国企业正面临着世界级的竞争阶段。企业只有探索自己的品牌建设之路，才能在创新的升级和转型中找到持久的发展动力。未来，中国企业的品牌建设任重道远。

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