大国品牌TCL《全球化》篇登陆央视，网友惊叹“宝藏品牌”

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12月2日，tcl的大国品牌纪录片《全球化》登陆央视一套。在影片中，tcl创始人兼董事长李东生深深感受到了近20年来TCL全球化进程的梦想和成就。《全球化》向全国亿万观众展示了tcl的另一面，这一面鲜为人知:行业遍布全球，产品销往全球，品牌是“世界的tcl”。实力的展示是近年来日益流行的“民族品牌风格”和“民族潮流文化”的缩影。

tcl创始人兼董事长李东生谈了tcl全球化的寻梦之路

纪录片推出后，微博话题#宝国品牌全球业务#引起热议，网友们高喊“原来你是这样的tcl”，“今天的新认知，真正的王者真的是强大而低调”，“这个宝国品牌太耀眼了”。被网民称为“宝国品牌”的tcl，其“宝”的特征是什么，引起了围观者的热烈讨论和赞扬？

“敢为天下先”是全球商业的瑰宝

“致力于智能技术，不断用最新技术服务全球消费者，tcl为全球数亿个家庭带来智能和便捷的生活。秉承共同发展的理念，全球tcl R&D中心和制造基地将为全球市场提供更多优质产品和服务，tcl全球化进程进入新阶段。”李东生回顾了tcl多年来的全球化发展，汲取了以往的教训，充满了豪情。

1999年，tcl进入越南市场，成立了第一家海外公司。2004年，tcl收购了汤姆森彩电和阿尔卡特手机业务，成为首家收购财富500强主流业务的中国企业。2016年6月20日，在中波两国领导人的见证下，tcl集装箱占80%的统一品牌“中欧Banlie”首次抵达波兰，tcl创始人兼董事长李东生作为唯一的企业代表应邀出席仪式，这无疑是tcl全球化成就的最好注脚。

Tcl收购法国汤姆森的签约仪式

“可以说，没有产品、资本、技术和信息的跨境流动，就没有今天的tcl。”李东生说道。如今，tcl在全球拥有超过89，000名员工、28个R&D机构和22个制造基地，业务覆盖全球160多个国家和地区。自2014年以来，其收入已连续五年超过1000亿元。在这些成就的背后，是多年来tcl全球化的勇气、战略布局和“财富”性质。

汇聚全球资源tcl生态链连接世界

“我们的产品开发和设计可能在美国完成。逻辑算法可能来自我们的欧洲实验室。这些零件来自全球市场，由世界各地的工厂制造，然后通过全球销售网络销往世界各地。”李东生自豪地谈到了tcl的全球生态链布局。

波兰是欧洲重要的交通枢纽，tcl波兰工厂已成为tcl打开欧洲市场的跳板。 离线产品可在一天内到达法兰克福和巴黎，并在三天内覆盖整个欧洲。中国品牌tcl与欧洲消费者的距离最短。包括波兰工厂在内，已在越南、印度、巴西、墨西哥、埃及和中国建立了22个全球制造基地，有效发挥了区域优势，成为tcl全球发展的重要基础。

Tcl巴西工厂

2018年9月揭幕的欧洲R&D中心距离波兰工厂约50公里。它专注于与图像处理相关的人工智能技术的研究，并与全球28个R&D中心一起为行业的全面智能升级提供“智力”支持。得益于全球合作和共赢，tcl的全球R&D、供应链、销售和渠道实现了跨越式发展。

tcl欧洲R&D中心开幕式

Tcl不仅完成了空全球资源的整合和布局，还开辟了生态链的上下游。tcl的面板战略布局打破了海外垄断，颠覆了中国“缺核少屏”的产业困境，抢占了全球智能制造和半导体显示的制高点，使tcl成为中国第一家打开从面板到智能终端整个产业链的企业。自2009年以来，经过10年的发展，tcl华星产品已经形成了覆盖手机、汽车、电视等中小大显示屏产品线的全覆盖。在建的tcl华星印度模块项目展示了tcl产业链从屏幕到整机的整体输出能力，进一步加快了tcl华星的全球扩张和布局。

tcl印度工业园开业典礼

“tcl之夏”和“宝国品牌”风靡全球

今年6月和7月，在足球王国巴西，2019年美洲杯成了南美人的“狂欢节”。tcl作为官方合作伙伴进入体育场，并在顶级球星、国家队、裁判和明星俱乐部的不同级别上形成了ip“垄断布局”。体育场各处的tcl标志与运动员和看台的欢呼相辅相成。场外，南美5个国家的12个城市的地标和世界上第一个机场转盘创意活动使“tcl+美洲杯”的视觉元素成为南美人乃至全世界球迷的共同记忆。

2019年巴西美洲杯的精彩时刻

一个多月后，在2019年中国举行的国际篮联篮球世界杯 “tcl红”上，中国男篮欢呼的热门话题、mvp奖的全球直播等信息让国际篮联篮球世界杯和中国男篮赞助商TCL再次刷上了屏幕。通过对足球和篮球的知识产权赞助，Tcl和全世界的球迷度过了一个名副其实的“tcl夏天”。

tcl创始人兼董事长李东生、tcl集团副总裁薛伟、神户

西班牙球星卢比奥获得“tcl最佳球员”奖

“tcl的全球品牌营销专注于寻找一种人类能够与之交流并与当地主流价值文化相融合的共同语言。”李东生倡导的“共同语言”是tcl品牌价值的传递，是品牌与消费者、用户和受众之间最深层次的沟通。

近年来，tcl在国际顶级ip布局中一直处于领先地位:在南美，tcl正在寻找足球；在北美，它成为了好莱坞大剧院和好莱坞大片；在澳大利亚，tcl连续15年赞助“国王体育”赛马节；在印度这个新兴市场，tcl选择了当地最热门的板球比赛……TCL已经意识到主流频道的曝光以及与全世界消费者和用户的联系，并迅速进入他们的眼睛和心灵。品牌全球化已经成为tcl全球发展的重要推动力。

电视出货量是世界上第二大受欢迎的中国品牌

经过多年的布局和发展，tcl在世界上取得了令人瞩目的成就，在许多地方成为家喻户晓的名字。2019年，tcl的全球电视出货量持续增长，市场份额为13.2%，位居世界第二。北美、欧洲和新兴市场也在强劲增长，2018年近50%的收入来自海外市场。全球化已经成为tcl业务发展的重要推动力。更让我们自豪的是，tcl已经摆脱了“低价产品占领低端市场”的固有印象，而世界领先的qled量子点显示技术和8k电视是抢占高端市场的利器之一。在外国消费者眼中，tcl已逐渐成为“智能电视”和“高端电视”的代名词。数据显示，2019年上半年，65英寸及以上的TCL 电视机销量同比增长116.5%。

Tcl电视类别排名领先，并在全球15个国家继续增长

不仅仅是电视，tcl还在冰箱、洗衣机、空音响等方面下了很大功夫。，其业务领先世界。冰箱、洗衣机在极速制冷、无污染洗涤技术和真正的软风等“黑色技术”的庇佑下，and/きだよきだよ已经走进了世界各地越来越多的家庭，让世界各地的消费者感受到了“中国知识创造”的魅力。同时，tcl凭借其全球工厂、售后服务网络和高质量的供应商体系，为全球用户提供最佳的消费体验。未来，tcl将在aixiot战略的支持下专注于科技创新、R&D和制造业，为全球用户提供无缝的“智能生活”。

Tcl全景式人工智能创造未来的智能生活

在过去20年的全球化进程中，tcl完成了全方位的全球布局，赢得了全球近10亿用户的喜爱和支持，成为全球顶尖的行业巨头。从赶超到领先的科技实力，中国制造的高品质产品逐渐赢得了世界人民的青睐，世界也看到了大国品牌的风采，这也是tcl被大家称为“宝国品牌”的原因。未来，这些中国品牌将继续为中国人民创造惊喜和骄傲。