公益3.0时代 聚沙成塔，汇水成涓——新希望乳业第三季暖冬行动

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如今，“公共福利”这个词早已为公众所熟悉。然而，更多人的理解可能仍然停留在慷慨大方的话语中。事实上，公共福利不是那么简单的。在互联网时代，进入公益3.0模式，公益不仅仅是一种企业行为，更是凝聚社会爱心的平台。从木里到雷博到塞达，新希望乳业的公益行动都是开放的公益渠道，集沙为塔，集水为流。

2014年10月，新希望乳业与四川新浪联手发起“第三季暖冬行动——赛达，让爱多一次”公益行动，组织爱心团队两次前往赛达，并向当地贫困学生送去近100份牛奶、10箱衣物和一些棉袜手套。当地六所贫困学校被列为定向捐赠学校，并举行了颁奖仪式，学校陆续安装了太阳能热水器。亚龙小学建成下一步，我们将开展“新希望乳业家庭”的“认养”活动，为非九年义务教育阶段的贫困学生、单亲家庭儿童和学龄孤儿提供长期支持和情感关怀。

实行公共福利护理是合适的

又是一个冬天。塞尔达县年平均气温为-0.16℃，最低气温仅为-36.3℃。它位于寒冷贫瘠的地带。近年来，政府大力支持地方基础设施和教育。在九年义务教育期间，学生的学费是免费的，但是孩子们的生活条件仍然很困难。学校主要依靠燃烧牛粪取暖和做饭。孩子们一年到头都用冷水洗手，他们的手和脚都被冻伤了。经过调查和审议，新希望乳业决定捐赠一批太阳能热水器，从根本上解决儿童使用热水的问题。

安装太阳能有许多困难。在海拔4000米以上的高原上安装热水器并不容易。首先，要克服高压和低温造成的爆管和供水不足。通过与建筑工人的多次沟通、水质检测和安装进度的定期跟踪，新希望乳业终于克服了所有的困难，今年冬天让孩子们使用热水。

当参观学校时，新希望乳业爱心团队的任务不仅仅是捐赠材料，还要和孩子们交流，给他们上音乐课。孩子们脸上挂着灿烂的笑容，喧闹的歌声在操场上回荡。他们并没有因为贫穷而变得卑微。孩子们天生的乐观和简单再次感染了每个人。幸运的是，我们的好意没有打扰他们。公益不是盲目的慈善，而是适当的关怀。

享受公共福利，拥抱互联网

进入公益3.0时代，新希望乳业致力于构建公益平台，推动更多人参与公益事业，并提出以互联网思维、基于移动和社会传播的公益理念。通过号召企业中的员工、供应商合作伙伴和社会志愿者共同发起爱心捐赠，短期援助无法解决孩子的长期梦想。关键在于制定长期有效的援助计划。从捐赠太阳能设备到建立“新希望乳业家庭”，这是一种具有充分辐射效应的公益行为。

活动期间，新浪微博#暖冬行动#主题的阅读量超过6000万次。通过媒体矩阵发起的“向前送一盒牛奶”活动，从喜爱的网民那里收集了638条回复，“双十一不同”微博活动的阅读量达到702，000次。新媒体不断报道公益行动和Seda儿童，并首次开发了公益传播网络游戏，使公益变得有趣且易于分享。

新希望乳业坚持“添砖行动”和“暖冬行动”两个公益品牌，帮助社会弱势群体，履行企业社会公民责任。新希望乳业坚信:“温暖他人，让他人快乐，公益的力量可以改变世界，改变他人的生活。”这不仅关乎财富，也关乎个人如何让世界变得更美好。"