王勇，德国家庭:顺应国际分工，成为欧洲原装进口地板产品的领导者

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然后 【简介】现在随着进口消费热潮的到来，他带领德国家庭积极转型升级，加快品牌建设，立志成为国际精品欧洲进口地板的领导者。他是德国家族木业的总经理王勇先生。他对进口地板的市场前景非常乐观，认为进口地板的消费不仅是高端和优质的选择，也是全球资源合理配置和国际分工深化的结果。 他在地板行业默默工作了近20年，见证了整个进口地板行业在中国的发展历程。从1996年进口地板开始进入中国，到2000年进入快速增长期，到2006年整个行业因为一些不合理的因素进入一个沉寂期，他一直坚持进口地板行业，永远不会离开。现在随着进口消费热潮的到来，他带领德国家庭积极转型升级，加快品牌建设，立志成为国际顶级欧洲进口地板的领导者。他是德国家族木业的总经理王勇先生。他对进口地板的市场前景非常乐观，认为进口地板的消费不仅是高端和优质的选择，也是全球资源合理配置和国际分工深化的结果。

&emsp。&emsp。进口国内市场进入黄金时期

&emsp。&emsp。在过去的十年里，进口地板已经在这个国家流行了一段时间。成立于2000年的德国家族，随着市场的发展，不断地沉淀和巩固其品牌价值。王勇认为，中国进口地板主要经历三个阶段。首先，它始于1996年和2000年，主要介绍欧洲产品、生产技术和工业流程。1996年之前，中国没有自己的强化地板。中国地板和外国地板在产品概念、技术和设计上有很大的差距。96年后，随着欧洲地板的进入，中国的地板制造业也开始起步。2000-2006年是地板行业快速增长的时期。地板的进口正在蓬勃发展。与此同时，中国制造业进口设备和国产地板也发展迅速。在2006年和2012年，由于一些不合理的因素，整个地板行业暴露在虚假宣传，边缘球等问题。进口地板最先受到影响，并遭受重大挫折。该行业进入了冷却期。此时，以德国家族为代表的企业开始注重品牌沉淀，通过引进世界一流的进口地板来提升品牌价值，积累大量财富，等待行业复苏。

&emsp。&emsp。从2012年开始，随着进口消费市场的成熟和理性，进口地板行业进入了一个黄金时期，市场呈现出快速增长的趋势。据统计，从2013年起，进口地板的增速已经超过了国产地板，部分进口地板运营商的增速达到了50%。随着进口地板市场的复苏，德国家庭也进入了快速增长阶段。目前，全国已有100多家代理商，覆盖几乎所有一线城市、省会城市和经济较发达的县级市。

&emsp。&emsp。场内进口有利于全球资源的合理配置

&emsp。&emsp。在目前的高端装修市场，特别是在别墅和大型公寓业主，进口地板的首选率非常高。国内地板，甚至一些大品牌，基本上都是在中产阶级或低端市场竞争。今天的消费不再是崇洋媚外的时代，而是进入了理性和高质量消费的时代。虽然国内品牌地板日渐崛起，但在消费者眼中，进口品牌仍然是高端品质的代表。这是为什么？王勇认为，在一些工业领域，中国企业起步较晚，缺乏一些核心技术，没有高水平的设计，没有形成高端品牌意识等。这些问题也存在于地板行业，所以进口地板一直能够占领高端装饰市场。

&emsp。&emsp。此外，王勇认为，从资源配置的角度来看，欧洲地板产业比世界其他地区，特别是中国的地板产业更加成熟，主要体现在自动化程度高、生产规模大、林业资源丰富、大部分原材料就地解决、产品设计新颖独到、部分企业拥有自主知识产权、技术意识强、产品质量好、整体成本上升缓慢可控、优势明显。然而，中国地板制造业自动化程度不高，综合劳动力成本高，木材资源紧张，大量依赖进口原材料，缺乏产品创新，知识产权处于他人控制之下。从长远来看，制造成本有快速上升的趋势。更重要的是，地板不是高附加值的产品。在资源紧张的情况下，中国可以把部分股份让给其他国家，把有限的资源集中在高附加值的产品上。这也符合全球资源合理配置和国际分工的趋势。顺应国际潮流和中国国情，德国家庭已经成为欧洲进口地板在中国的O2O销售平台。

&emsp。&emsp。产品升级提升品牌竞争力

&emsp。&emsp。进口地板在中国市场的发展绝大多数是通过在中国的代理商。在进口地板代理领域，已经有德国家庭等进口地板产品的大规模代理。中国市场对中高端产品的需求潜力巨大。到目前为止，以德国家族为代表的欧洲品牌包括撒克逊、客房、贝法格、法夸恩、贝瑞地板、考克利巴斯等众多品牌。产品涵盖强化地板、实木复合地板、软木地板等数百种颜色，基本满足了国内消费者的多样化需求。新推出的欧洲知名品牌CORKSRIBAS葡萄牙软木地板和软木墙板丰富了德国家庭的产品线。

&emsp。&emsp。目前，进口家居用品的趋势是消费升级。所有城市和小城市的消费者在购买大量耐用消费品时，都非常重视产品的产地、质量、科技含量，尤其是产品的个性化和美感，并提出了更高的要求。因此，我们整合世界高端地板品牌，开展多品牌经营，丰富产品线，努力满足中国消费者的需求。王勇坦言，目前欧洲各大地板制造商已经被国内各大代理商瓜分。现在国际采购主要依靠其对欧洲工厂的长期了解，寻找具有独特和原创设计的产品，为特许经营者提供有价值的产品、完整的产品展示模式和国际品牌的专业培训。

&emsp。&emsp。今天的家居行业已经进入品牌消费时代。德国家族的下一个最重要的目标是加强品牌建设，坚持欧洲的高品质商品和原始进口路线。德国家族不仅是一个产品品牌，也是中国进口地板领域的领先渠道品牌和商业品牌，是欧洲顶级产品和原装进口地板的领导者。