百威啤酒大换血:中国市场将再次震荡

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然后 [简介]中国品牌网络信息报告:百威英博全球市场在业绩下滑后再次发生变化。 随着业绩下滑，百威英博的全球市场再次发生变化。最近，《今日北京商报》记者获悉，全球最大的啤酒制造商安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)计划在下个月更换董事长奥利维尔-米德多(Olivier ·)。新任董事长奥利维尔·古德特将在4月24日的股东大会上正式宣布。值得一提的是，这是百威英博亚洲业务希望独立上市后的又一重大举措。随着国内啤酒行业集中度越来越高，去年华润与喜力的合作再次推动了中国啤酒市场高端领域的改革。在国内高端啤酒市场格局动荡的背景下，此时对于百威英博来说，高端领域的压力和挑战也在成倍增加。

掌舵的改变

据了解，百威英博之所以正式宣布更换领导层，是因为固特异在收购投资集团JAB控股(以下简称JAB)时可能会导致利益冲突。根据公共信息，百威英博董事长古迪自2015年以来一直是德国投资巨头联合申诉委员会的执行合伙人。在回应他辞职的原因时，古德特公开表示，他辞职是为了有更多的时间来履行他作为联合申诉委员会管理合伙人和首席执行官的职责。

百威英博的一名发言人公开表示，事实上，自去年以来，董事长的继任计划一直在筹备之中，该公司一直在与固特异合作，以确保平稳过渡。然而，百威英博(中国)销售有限公司公开表示，百威英博的中国公司没有收到任何相关信息。随后，《今日北京商报》记者就百威英博老板的变动致电百威英博中国相关负责人。截止日期，还没有联系。

事实上，啤酒工业近年来并不十分繁荣。世界上许多啤酒公司已经开始向其他种类的饮料推广，例如浓苏打水、淡啤酒或非酒精饮料，以缓解大众市场中啤酒销量的频繁下降。一些分析师指出，百威英博的举动也可能意味着在经历了去年股价暴跌的艰难时期后，试图恢复投资者的信心。

国内外事务充满困难和危机

在命令改变的背后，百威英博仍然面临着内部和外部的问题，但无法改变它们。《今日北京商报》记者发现，近年来，百威英博逐渐受到沉重债务的挤压。由于不断的并购，百威英博已经建立了500多个品牌，如百威英博、时代、科罗纳、哈尔滨啤酒和金雪，导致了债务的累积。在2016年收购南非米勒之后，百威英博的债务达到了1025亿美元，这让许多投资者对啤酒制造商的未来极度担忧。

为了减轻资产和负债，百威英博不仅将华润雪花49%的股权出售给华润集团，将南非米勒的西欧和东欧资产出售给朝日啤酒，还进行了大规模裁员，并将股息减半。一直受到业内好评的高端啤酒部门直接解雇了300多名员工，引起业内热议。此外，不久前，业内人士还透露，百威英博正在考虑是否在今年晚些时候通过首次公开发行(IPO)出售其亚洲业务的少数股权。

中国食品行业分析师朱今天在《北京商报》上对记者表示，百威英博老板的更换是影响全球啤酒行业的一件大事。亚洲企业的拆分和上市是整个董事会或百威英博的共识。新主席的到来应该推动计划，而不是改变它。然而，也有必要指出，目前百威英博有老化的问题，如产品结构和品牌。如何应对未来的市场选择和发展还有待观察。

中国股市飙升的压力

值得一提的是，百威英博资本市场的疲软也影响了销售市场。《今日北京商报》记者发现，百威英博去年实现营业总收入546.19亿美元，同比下降3.2%。净利润43.68亿美元，同比下降45.4%。除了中国相对光明的表现，百威英博的全球表现远非理想。

然而，在业绩突出的中国市场，百威英博也有一条艰难的路要走。众所周知，以百威英博为首的外国品牌目前占据了中国高端啤酒市场的绝大多数。随着中国啤酒行业集中度越来越高，其他国内外啤酒企业也瞄准高端领域进行布局。国外品牌包括嘉士伯旗下的乐宝、嘉士伯和凯旋门1664等高端品牌。国内青岛啤酒、燕京啤酒和珠江啤酒都推出了高端啤酒品牌。去年，华润与喜力的合作再次推动了中国高端啤酒市场的改革。随着高端逐渐成为企业间竞争的关键要素之一，百威英博在继续加速拓展中国市场的同时，面临的竞争也越来越激烈。

不过，在朱看来，虽然目前国内啤酒市场面临巨大的竞争压力，但百威英博的品牌形象和市场份额已经占据了一定的位置。未来，在消费升级的背景下，依托中国多年酿造啤酒的布局，以及现有的渠道、品牌、资源、客户和团队，中国啤酒市场仍有一定的发展空。