乐视电视“回归世界”传统制造商“笑而不语”

本篇文章2779字，读完约7分钟

然后 [简介]在最近的2017年Letv.com股东大会上，Letv.com透露乐视新产品将于下半年上市。 在最近举行的乐视2017年度股东大会上，乐视透露，乐视的新电视产品将于下半年上市。这意味着沉寂已久的乐视将重返江湖。然而，江湖不再是江湖。这也是一个纯网络电视品牌将走向何方的难题。

乐视今年下半年发布新产品

近日，乐视在京召开2017年度股东大会，审议2017年度报告的18项议案，乐视和乐融致新(原乐视致新)向荣创天津嘉瑞申请贷款，向银行等金融机构申请综合授信额度。

关于电视业务计划，乐视董事长刘书庆表示，乐融新业务的未来发展将提升乐视上市系统的业绩，符合公司的可持续发展方向和长远利益。特别是在目前公司整体仍未走出财务困境的情况下，公司管理层竭尽全力为用户恢复超级电视的服务能力和内容优势。

刘书庆表示，上市公司的其他业务部门也面临沉重的历史债务和财务困难。目前，公司所有员工仍在努力探索业务发展机会，已经实现了本地业务创新。此外，在短视频服务领域也做了初步尝试，目前团队正在积极推广。

值得注意的是，刘书庆透露，乐视将继续结合自身在软硬件生产和研发方面的优势，以及在内容和互联网运营方面的优势，进一步增强公司的产品能力。新一代超级电视的研发接近尾声，将于今年下半年投放市场。新一代超级电视将更好地满足家庭智能娱乐场景的需求。这意味着沉睡已久的乐视新产品将于今年再次出现在江湖上。

市场格局发生了巨大变化。

乐视电视将再次推出新产品，但网络电视的世界大不相同。

没有世界杯这样的关键战役也许是最明显的表现。6月初，国家广播电影电视总局发布了2018年世界杯的通知。根据2011年181号文件《互联网电视许可证持有机构运营管理要求》，互联网电视内容服务主要为用户提供视频点播和图形信息服务，暂时不开展广播电视节目直播服务。因此，对于2018年世界杯的直播，OTT全网电视平台不允许赛事直播和延迟直播，只能在赛事结束后提供点播服务。与此同时，互联网电视综合广播和控制平台也将增加对包含世界杯直播的应用程序的审查。如果其中包含世界杯实况转播，则不得访问。

对于世界杯的转播，只有优酷和米谷花了很多钱从中央广播电视台获得版权。这种情况两年前可能不会发生。

从2013年开始，在乐视和小米的带领下，网络电视产品掀起了市场热潮。许多没有真实行业背景的互联网公司创造了新品牌来吸引投资者花钱。中国电视市场经历了一个品牌众多的突变。

公共数据显示，从2014年到2016年，乐视分别售出150万台、300万台和600万台。去年2月，乐视新任总裁梁军甚至宣布，乐视2017年的销售目标是700万台和800万台。然而，随着乐视债务危机的爆发，乐视品牌受到严重影响，乐视电视销量也一路下滑。

从2016年底开始，网络电视将不再风光，市场格局也发生了很大变化。

互联网巨头祝福传统电视制造商

传统电视制造商无疑见证了网络电视品牌的彻底瓦解，但他们坚持自己的立场。

随着乐视等纯网络电视品牌的消失，传统电视制造商拥有的网络电视开始焕发出勃勃生机。更值得注意的是，互联网巨头频繁出现在传统电视制造商的网络电视岗位上。

从去年年底到今年上半年，TCL的雷鸟科技和创维的酷炫公开赛受到了互联网巨头的青睐。

今年5月，雷鸟科技引入JD.com作为战略投资者。JD.com以3亿元认购雷鸟科技的新股，增资后获得雷鸟科技6.67%的股份。去年，腾讯还入股了雷鸟，成为雷鸟的第二大股东。今年3月，百度成为酷网的第二大股东，持有酷网10亿股股份。

在传统电视制造商所拥有的互联网电视品牌的增资扩股中引入战略投资者的背后，是TCL和创维等电视巨头与腾讯和百度等互联网巨头之间合作的频繁加密。类似的战略布局无疑已成为传统电视在市场上与纯网络电视品牌竞争的有力筹码。随着时间的推移，它甚至可能有一个无形的效果杀死敌人。

原始设备制造商决定难以维持的低价策略

2015-2016年，网络电视品牌之争最为激烈，乐视、小米等纯网络电视品牌实际上引领了一波低价竞争。然而，当时间跳到2018年时，我们已经没有什么路可走了。

事实上，许多消费者并不知道他们观看的网络电视的许多组件和整个电视机不是由网络电视品牌生产的。以小米为例，其电视生产和制造正在与TCL合作。

此前，TCL股份有限公司在投资者互动平台上明确表示，公司和小米在电视制造和手机屏幕方面有合作。对此，TCL董事长李东生解释称，TCL和小米是显示业务的上下游合作伙伴。

具体来说，TCL和小米在电视面板上有上下游合作。目前，TCL的华星光电作为国内平板显示行业的王牌企业，拥有众多的小米客户。TCL在整个业务上与小米竞争，我们在展示业务上是上下游关系。李东升说道。

网络电视公司缺乏有效的供应链，也没有发言权。中国电子商会副秘书长卢林波说。

去年全年，电视液晶面板价格持续上涨，大大降低了整机制造商的利润空，而依靠代工生产的网络电视企业更不可能有太多的价格营销空。

家电分析师梁认为，网络电视发展的特点是低质量、低价格。消费者心中已经形成了对网络电视的看法。如果价格不低，就没有理由买它。但去年，网络电视品牌逐渐承受不起损失。液晶面板的价格根据不同尺寸飙升了50%-100%，而液晶面板在电视机制造成本中所占的比例超过了50%。

未来取决于内容，而不是硬件。

今年4月，Letv.com公布了新Letv.com的增资计划，确认TCL、京东、苏宁等公司将参与新Letv.com的最新一轮融资..

目前，传统电视制造商已经在与网络电视公司的竞争中重获优势。然而，由于乐视危机，乐视品牌已经失去了消费者的信心。在这种情况下，乐视希望重振旗鼓，这可以说是一个障碍，还有很长的路要走。

中国电子商会副秘书长卢林波表示，去年，网络电视市场份额仅为10%，外国品牌为15%，国内彩电品牌市场份额为75%，仍然是主力军。

网络电视公司的未来在哪里？答案可能是内容操作和生态建设。

值得注意的是，就在上个月，创维酷网首席执行官王治国公开表示，酷网已经剥离其电视业务，超级智能系统生态将成为其未来发展的关键词。

南方日报记者了解到，酷网有计划独立上市。自4月1日起，该公司剥离了电视业务，将专注于构建一个开放、统一的超级智能系统生态，并开发大屏幕的商业价值。

目前，酷开的超智能生态的核心是系统支持，这是基于广告收入、产品质量和用户声誉，是一种关注用户需求的思维。

业内人士指出，独立上市意味着酷网不能只依赖电视这一依赖硬件的单一商业模式，而必须建立一个具有开放平台的智能生态系统。同时，创维和百度已经达成了密切的战略合作。酷开得到了百度资本的支持，百度资本也增加了很多资本和方式来构建一个超级智能生态系统。

酷开的这种突然变化可能是网络电视发展的一个标志。