““大圣后时代”来临 国产动画不差钱 故事成硬伤”

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去年的《大圣归来》为国产动画电影恢复了观众的信心，这种类型的电影也摆脱了低幼风格，开始向更广阔的行业迅速发展。 据统计，年第一、二季度动画电影票房达到全年票房( 441亿元)的81%。 预计今年的动画电影票房将超过百亿，这也标志着该年将成为原创国产动画电影元年。

令人惊讶的是，今年以来，不依赖ip的原创动画层出不穷，成为了暑假的主角。 从上周开始备受期待的《大鱼海棠》《摇滚藏獒》分别上映了，《担子》好在哪里？ 虽然《摇滚藏獒》并不太惊艳，但《大鱼海棠》遭遇口碑争议，联想到此前失利的《年兽大作战》《小门神》，大部分负面评价都离不开情节的弱势。 除了画面、技术、衍生品、配音团队成为原创国产动画的“圈粉”利器之外，故事似乎也成为了这种类型的新问题。

□资金

大环境变好了，热钱会流入

资金曾经是制约国产动画电影的一大因素，也曾经是“找钱”最难的电影类型之一。 梁旋说《大鱼海棠》做了12年多，我认为资金是个大问题。 “当时，这个问题对我们的新人队来说非常困难。 这是取得投资者信任的方法。 这样的短片在没有大ip的情况下被改编成动画电影，预算也没那么高。 ”

现在很多热钱蜂拥而至，很多国产动画电影的工作人员至少可以“衣食无忧”，不用额外利用时间做其他工作，反哺动画电影。 《龙之谷:晓奇兵》的执行导演高堆向媒体透露，有时一张设计图就能赢得数千万元的投资。 张春也承认“大圣归来”后，投资环境也发生了很大变化，“本来我的朋友们觉得找钱很难，现在他们可以冷静下来做点什么。”

这从最近的动画电影投资额中也许可以窥见一二。 “大鱼海棠”的投资额为3000万。 《小门神》仅建设费就达到7000万元，总投资过亿。 《摇滚藏獒》投资达6000万美元。 即将上映的《精灵王座》投资4500万……都达到或超过了中等真人电影的投资。

但是，梁旋也认为不应该传播“无差别”的消息。 因为永远很难寻找国产动画电影的投资。 “即使现在看到一些动画电影成功了，我想如果真的要制作动画电影的话，也必须要合理地询问是否真的爱这个事件。 因为是漫长的过程”。

□配音

明星配音歌曲成了“标准装备”。

除了文案之外，国产动画电影的推广模式也在迅速发展。 与真人电影相比，动画电影通常不讲究阵容，但现在这一部也逐渐被打破，邀请明星配音已经成为国产动画电影增长的卖点之一，甚至配音模式也在进步。 与之并行迅速发展的还有，为电影写歌、唱专业主题曲，也成为电影推广的重要手段。

例如“小门神”尝试了“先配音，后制作”的好莱坞模式。 于洲表示，好莱坞动画大作在动画剧本完成后，首先进行配音，然后动画部门多根据明星的演技塑造人物。 《小门神》采用了这种方法，电影从一开始就选择了高晓松、白客、兽易小星这位“体型和气质符合角色设计”的明星进行配音。 在配音现场，工作人员用3台摄像机分别从近、远、侧面记录他们的表演，在制作中参考，让观众看到最后一张时，感受到角色从口型、表情到动作都接近自然的真实感受。 春节档动画《年兽大作战》的声优阵容更豪华，比雷佳音、周冬雨、陈赫、陶虹、郭涛、郭子睿、刘仪伟、沈腾、张一白、王迅、邓云、谢娜、熊乃瑾等一部真人电影云集的明星更多。 夏季的《摇滚藏獒》和《大鱼海棠》同样很重视明星声优。 前者邀请郑钧一家和郭德纲父子，后者有甄嬛配音的季冠霖、小鲜肉许魏洲等。

□列片

虽然还很弱，但是在进步

去年暑假期间，上映首日仅有不到10%的动画电影《大圣归来》依赖巨浪《自来水》，逆袭成为票房黑马，一举刷新了观众对国产动画电影《低幼》的印象，也提高了电影业对这种类型电影的信心。

今年夏季备受瞩目的《大鱼海棠》导演梁旋和张春在接受本报采访时表示，《大圣归来》的成功，确实对后来的国产动画电影产生了积极的影响。 “最大的帮助是院线在制作电影时考虑这部国产动画电影是否有可能成为下一个奇迹。 所以，去年的“大圣归来”第一天可能有10%左右，但我们可能有20%左右。 因为大家都有这样的想法。 因为我认为“大鱼海棠”可能会成为第二个奇迹。 ”。

与多部真人电影相比，只有少量的好莱坞动画电影，国产动画电影的排片依然很弱，即使是《大鱼海棠》这样备受瞩目的作品，票房也在20%以下，但幸运的是，电影院线和观众的国产动画电影

□技术

达到好莱坞标准的一部分开始追求中国特色

过去提到国产动画电影，平面的二维形象、粗糙的画面制作是成年观众无法承受的特点，也是这种类型无法长久崛起的原因之一。 国产动画电影人就像闭关锁国的武林高手一样，再次出山时，发现国内动画技术发展很快，和好莱坞的动画电影技术水平相比，差距并不像想象的那么远。

正如今年贺岁段上映的《小门神》一样，美丽的画面经过100多名动画师29个月的制作，全片达到1940个镜头，每部镜头经过10个环节的制作，最终全片版本达到101556版的惊人数字。 最有意思的是，电影最终版的总渲染时间达到了8000万小时，超过了《功夫熊猫2》《超能力陆战队》等好莱坞电影。

技术成熟，甚至可以让国产动画电影追求“中国特色”。 《大圣归来》在创作中做出了划时代的尝试，首先是为了找真正的演员表演，让人物更有东方的韵味。 据田晓鹏导演介绍，实际上有海外加工经验的国内动画人很多，制作技术高端动画的人不少，但技术成熟，知道中国人的行为习惯是什么样的本土动画人，是一份未来很遥远的工作。

□周边

从无到有迅速发展

一位业内人士表示，在中国，动画电影不赚钱，但海外动画非常赚钱，其中一半来自衍生品，国内电影周边市场远远没有开发。 但是，这种状况也在改善，除了国产动画电影的票房外，还开辟了新的收入来源。 例如去年的《大圣归来》在这方面看起来很有商业头脑。 由于资金不足，电影正片完成后，将“悟空”的形象授权给了任泉投资的娱乐衍生品专业的企业。 企业董事长陶亚东当初不分价格，以数千万元级为“大圣归来”投资户外硬性广告宣传，不要求分割票房，只要求获得该动画电影周边商品6年的独家许可。

《大圣归来》的逆袭，使得电影的衍生品也“大卖”。 去年7月23日，“大圣归来”在某购物网站上进行周边产品采购活动仅一天，其销售额就突破了1180万。 光是通过这个渠道，《大圣归来》就创下了中国动画和中国电影周边历史最高单日销售额。

年初的《小门神》将为阿里影业的上市计划，包括阿里的娱乐宝和天猫在内，为电影衍生品的销售提供专业而强大的帮助。 梁旋也透露，《大鱼海棠》已经将电影形象授权给电商进行衍生品合作，希望观众能够率先购买自己喜欢的电影中的角色衍生产品。

□物语

情节薄弱，制约票房口碑

《大圣归来》之后，国产动画电影取得了如此大的进步，但也出现了新的问题。 应该说情节薄弱、逻辑混乱、人物苍白、故事低幼都存在于国产动画电影中，但那时的技术问题更为突出，观众往往诟病画面，忽视故事。 技术问题得到了处理，故事问题越来越突出。

今年备受期待的几部国产动画电影，很多都粉了画面，票房和口碑都落在了故事上面，有几部电影的主创对此做出了回应。

《大鱼海棠》

《大鱼海棠》

导演梁旋:不是简单的爱情故事。

首先是正在经历争论的“大鱼海棠”。 虽然是宏大的世界观，但美丽的画面由狗血三角恋支撑着，很多观众认为浪费了电影好的设定和好的技术。 但是，梁旋导演认为这不是简单的爱情故事。 “这个故事可以深也可以浅。 我们希望能有水平。 ”。 当他提到路演时，没有人觉得电影讲了爱情故事。 “他们以为这是单纯的友谊故事。 人在很纯真的心理状态的时候，他看不到爱情，他能看到的是这个姐姐那么执着，把这条鱼送回家，这个哥哥救了姐姐，最后在死前对姐姐说“她很漂亮”，在纯真的孩子眼里看不到爱情 在年长的人眼里，梁旋认为他们也看不见爱，越来越多的人看到了生命的轮回，人必须大胆地追求自己想保护的东西。 “我认为不同的观众群有不同的理解。 包括我们去广电审片的时候，也喜欢广电的张宏森局长，他没有理解成爱情故事。 他当时必须把这部电影推荐给所有部门，让他们看。 ”。

不过，梁旋也承认《大鱼海棠》毕竟要面向市场，但电影最重要的观众集中在16—25岁的年龄段。 “所以，我们的电影是为他们说话的。 怎么打动这些年轻人？ 单纯的感情和追求，除了哪些付出的努力外，我还是觉得有些纯真的爱，什么样的东西我们不用把它理解为爱情，或者是三角恋，只是你应该追求和守护的东西。 我知道每个人16岁的时候，你心中的体会一定不是三角恋，有喜欢你的人，有喜欢你的人，但有时需要做出一些选择。 在选择的大量时间中，有必要考虑命运应该走向哪条路。 他想先把电影理解为励志故事，再理解为情感故事，但关于电影引发的争论，他确实认为不同观众看到的不同。 “一千个人眼中有一千个‘哈姆雷特’和‘大鱼海棠’。 ”。

《小门神》

《小门神》

导演王微:下面的作品会有所改善

年初的《小门神》也是如此，对于技术评价，其故事备受争议。 电影没有走现在最受欢迎的ip之路。 电影中的门神两兄弟也来源于中国自古流传下来的文化，但却是最冷门的仙人之一。 导演兼编剧王微说，在写《小门神》剧本时，好奇心一直驱使着他。 “很多过去都是从中国人珍惜的以前传下来的，但今天不知不觉就消失了。 比如门神。 那么，如果消失的神灵活着，人们不需要的感觉，他们在心中怎么面对呢？ ”。 针对故事节本身的弱势，制片人于洲认为这样的问题将在下一个、下一个部分逐渐得到处理。 “小门神”是追寻最初的作品，就像国外的皮克斯和梦工厂一样，有30多年的历史。 我们是刚成立两年以上的企业。 要说他们是青年，我们还是孩子，但我们的快速发展速度一定很快吧。 ”。

《摇滚藏獒》

《摇滚藏獒》

郑钧:没有其他需求，必须干净

《摇滚藏獒》主创郑钧说，电影永远首先谈到故事，“这个编剧在很长一段时间里，换了无数版，从迪士尼《木兰》的编剧到各种大脚本家，换了四五个编剧。 因为我想讲一个东方观众和西方观众都觉得有趣的故事。 电影很简单，没有什么需求，就是好看。 ”。

但是，故事还存在这样的问题，幸运的是，近年来中国电影经历了ip井喷，但不依赖ip的国产动画电影备受瞩目。 对此，大陆分享了他几年前去美国时的经历。 还记得“我也看过一些去好莱坞制作动画的伙伴，在介绍制作动画电影时脱口而出‘你们会成为猴王吗’？” 中国人似乎只能成为美猴王。 这给我留下深刻的印象。 “于洲认为，中国自古以来文化博大精深，能做的事情太多了，为什么还要不断积累呢？ 所以创造新的东西，利用不久前传下来的文化和民俗，进行发掘，成为了我们创作的基调。”

记者加冕