“DCCI发布在线音乐快速发展：音乐生态正在重构”

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从实体到数字，在版权阵痛中前进的中国音乐市场随着版权环境的好转，终于开始步入正轨，但在移动网络技术和智能终端的迅速成熟和普及中，数字音乐也成为现代人填充碎片场景的重要复制品。 最近，国内权威检测研究机构dcci网络数据中心就碎片场景下在线音乐平台的快速发展发表了调查报告，指出在移动化的大趋势下，音乐生态联系正在重构。

在线音乐市场迅速发展的潜力巨大的市场环境是有利可图的

报告显示，从年到年，中国数字音乐市场整体规模在快速增长中接近500亿，其中在线音乐市场所占比重明显上升，移动市场也在上升。 在线平台的快速发展、政策趋势下的版权正规化、市场迅速扩大、公司整合带来的领域变迁、客户规模扩大、产品形态丰富是结构建立的重要推动力。

基于此，中国在线音乐平台在去年也迎来了许多大事的爆发。 “qq音乐数字专辑突破700万张”、“腾讯视频live music50场在线演唱会”、“乐视汪峰演唱会现场”、“网易云音乐中韩音乐大战”、“酷我音乐ku音箱”等，O230;

qq音乐等大型应用软件支配着7成的移动用户

在中国，有听音乐习性的读者达到98%，高端智能手机是他们听音乐的第一载体。 关于这些顾客在相关手机音乐上的应用，整体集中，排名前三的qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐占了7成的顾客，顾客采用的、最常采用的、或者向其他人推荐的都是这三家公司

相对于目前主流音乐的应用，pc端的广告、官网和应用店是客户的第一了解渠道，依托自身产品联盟的特点，各应用接触客户的方式也不同。 在采用习性方面，约4成的客户倾向于通过下载来享受。听歌、享受mv、分享歌曲是客户最常采用的功能。 观看邻居的音乐动态和发布音乐动态已成为客户分享互动的重要方式。

主流在线音乐平台的顾客感知差异明显，满意度高

与目前主流的移动音乐平台相比，顾客满意度普遍较高，但各音乐应用在复制、功能/性能、接口/ui方面也很有特色。 因此，顾客对这些应用的风格识别也不同。 例如，qq音乐让顾客认识“智能”、“方便”、“丰富”、“正版”、“社会交流共享”、“专业”

总体而言，当前主流移动音乐应用正朝着多方向布局快速发展，顾客的视听体验是重中之重，其中qq音乐的综合表现位居同类产品之首，备受移动顾客的关注和迷恋。 相反，我们认为，dcci的分解，另一方面，1500万正版曲库将为客户提供更丰富的拷贝选项。 另一方面，基于版权，qq音乐衍生出在线付费模式、数字专辑、在线音乐会等商业模式。 另外，qq音乐依赖于社会交流产品和服务的特点，能给客户带来更好的视听体验。

高质量的音乐备受关注，虚拟货币成为重要的成本拷贝。

放松是客户选择听音乐的重要原因，而音乐应用的选择取决于产品的性能和曲库拷贝。 dcci的调查数据表明，客户在选择音乐应用程序时最关注的因素始终是音质和曲库的全面水平。 随着应用中成本服务类型多样性的迅速发展，以qq音乐绿钻为代表的虚拟货币也成为了客户重要的成本方法。 此外，包月流量包、数字音乐产品、在线音乐会等的文案也进一步获得了客户的成本意识。

在碎片化的场景中，客户听歌的喜好大不相同

dcci还详细调查了不同音乐风格类型的客户的喜好。 其中，流行音乐以78%的比例成为了绝大多数移动音乐顾客喜欢的风格。 随着音乐声色时代的到来，客户越来越关注音乐原创和偶像歌手，其中周杰伦、张学友、林俊杰位居移动音乐客户最关注的音乐艺人前三，但港台实力音乐歌手迷恋客户，张美颖、李荣浩等国内新秀。

另外，随着《中国好声音》、《我是歌手》等音乐节的火爆，音乐综艺也成为了顾客新的关注点。 例如《中国好声音》第四季，在qq音乐上的总试听量达到了80亿次，共享次数达到了6200万次，总听歌数超过了2亿人。 之后，qq音乐也一口气打包了《中国之星》、《唱天下》等覆盖9大电视台的6个音乐节目，为客户带来了“超级综艺季”。

dcci认为，为了跟上今天的中国音乐市场，音乐服务的多维度力量，在线音乐平台将呈现以下趋势:

1版权文案:版权监管力度加大，音乐文案合法化将突破盗版贫困；

2社会交往整合:基于社会交往关系链实现音乐+社会交往，互动分享全民音乐

3文案营销:在话题-电影-音乐会、音乐文案营销联动线下构建多模式经济

4数据精准:移动带来的精准，终端+lbs+app行为+客户属性带来的精准推荐；

5个场景观看:多个观看场景通过在终端数据之间识别场景，实现观看服务的智能化

6显示交互: vr+全息显示创造了新的交互模式，创新技术改善了顾客的观看体验