社会储水:韩国

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神仙水SK-II最近又换屏了。这是一种爆炸性产品。在换上春装后，它利用微博的社交储水能力转化为第二种爆炸力。在3月13日预售的第一天，天猫的销售额达到了10亿美元，从13日到15日仅3天就售出了72，000瓶。在这个疫情流行的困难时期，SK-II通过这种有限的新产品，希望给消费者带来春天复苏的希望，并传达同样的气氛和同样的春天希望的信息。

明星科尔蓄水引发球迷种植野草

SK-II在2020年新年前推出米老鼠限量版。红色配色和新年非常受欢迎。此时此刻，他们还利用这种热金属推出了充满春天玩偶的东京奥运会限量版。

为了让产品具有爆炸性，社交营销平台微博已经成为SK-II引爆的首选。预售开始的前一周，也就是3月5日，微博时尚达人@ kakakaoo首次以#春日娃娃#为主题发布了品牌博客。随后，star @张柏芝在3月5日和6日发布了博客帖子，以扩大曝光度，最大限度地推广产品激活。然后是KOL，如时尚达人@FortyLion和@Duebass等。，给火焰增加了燃料。

@张柏芝宣布品牌博客

几个科尔在长篇文章中讲述了SK-II春娃娃仙女水的故事，突出了产品的优势和季节性的基本信息，表达了他们对春天到来的期待。为了进一步突出产品的可爱娃娃形象包装，甚至与现实生活中包装风格相同的造型图片相匹配，可爱也是本次品牌推广中突出的一个形象特征。这些高质量的内容显然成为最终互动高峰的主旨，引发了大量正面评论，尤其是对产品包装设计和购买意图的评论。

时尚KOL @ kakakaoo。@Duebass，@FortyLions发布品牌博客帖子

微博上的明星和KOL通过种植高质量内容的草，在这个社交平台上成功地创造了品牌和产品热点。粉丝们的热情被极大地点燃了，留下了这样的信息:春天娃娃的瓶子是如此的可爱和美丽，它不容易被抓住，并且已经订购了产品。全屏显示的教资会内容不断出现。

预售当天，微博被添加，草被成功拔掉。

截至3月13日预售日，在微博社交领域已经形成了SK-II春娃娃东京奥林匹克有限公司神奇水的强大旁观者。在明星和KOL祝福的基础上，加上主题和热门窗口的显著设置，对品牌和产品的热门搜索词，如春季娃娃、skii限量版、SK-II、sk2和skii都被尽可能地考虑在内，使得搜索量在3月13日达到高峰。这些行动的共同努力进一步激发了粉丝们为攻击做好准备。他们还自发地与#好东西分享#热门话题，并主张与更多粉丝分享好东西。

有了这样的策略，粉丝们的热情立刻被点燃，他们迫不及待地加入到迎接春日、在春暖花开的时候拔草和玩偶的阵营中。

#春娃娃#主题，热门窗口，热门搜索

社会领域的普及带来了营销变革的闭环。

在上述微博矩阵的帮助下，活动期间，明星与KOL在品牌传递、表扬和评价方面的互动量比日均高出数万倍，尤其是3月5日至7日，真实曝光率远远高于目标预期。与上一代米老鼠限量版仙水相比，曝光率也大幅增加，对产品的负面评论也大幅减少。微博的旁观者效应得到了充分发挥。

kol是相互关联的，并在他们的博客帖子中相互影响。张柏芝的博客帖子甚至收到了其他时尚和娱乐网站Kols的原创转发。@张柏芝的中文官方微博、娱乐博客@ Sisususu以及其他相关的Kol组织和个人都加入了传播路径，进一步引发了大规模的社会讨论。最终，这一波KOL和星空草共覆盖了620多万人次，单篇博文的最高传播水平达到4级，最高传播指数达到99.99，再次显示了微博利用KOL资源提升品牌的影响力。

因此，SK-II和弹簧娃娃的自然暴露量急剧上升，这种积极效应在产品首次推出后的一段时间内持续存在。通过对词云数据的分析，SK-II在推出微博活动后，成功地与神仙水、限量版和春娃娃形象形成了紧密的联系。一路走来，微博社交平台上的人气为3月13日春季娃娃的首次推出奠定了基础，并最终成为除草闭环营销的重要保证。

在发布期间，品牌和有限的自然曝光率急剧上升。

该品牌推出后，与之前相比，相关词语频繁出现。

结论

当现场交付成为日常营销活动时，销售量和品牌声音量都成为数字战场中需要考虑的标准。两者将有助于从不同的焦点促进产品推广，并共同创造品牌的基本营销业务。

作为品牌所有者首选的社交媒体，微博凭借其巨大的公共领域池和KOL影响力，已经成为品牌必不可少的媒体战略平台，81%的微博用户年龄在30岁以下，这正是许多品牌想要牢牢把握的消费群体。从SK-II春季玩偶的发布可以看出，微博能够再次唤起用户对品牌和相关营销手段的兴奋，包括直播。用户的积极互动给品牌和产品带来高曝光率，也给品牌再创造带来热度。

在今年春天Wawa微博第一波植草成功的基础上，我们将期待第二波甚至更多的品牌活动在微博上展开。那么让我们看看当社交媒体和护肤品牌携手合作时会出现什么新游戏！