“又画了一篇1000000+！地域条漫 の 妙招揭秘”

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本文是本沸点实验室“本h5”栏(公众号: wangyih5 )的出品。 (本h5原创)

很多人不认为10w+仍然是大多数自媒体小编无法期待的目标。

根据新排行榜公布的数据，9月18日当天，88万个公众号样本中，只有145个原创10w+文案诞生。

然后9月初，“兴趣青年”推送的“我以为广州和北上深一样”以270万浏览，8.7万是“正在观看”的数据。 这是这两个月来最多看的地域条漫。

“这个数据和我们的预想没有太大差别。 不是运气好，而是团队反复推敲，前后准备了一个月的结果。” 负责复印青年的高曼在接受采访时这样说道。

地区别条漫从年初开始爆款频发。 群众广泛，容易引起共鸣，再加上新奇的外形和极低的圈子传播门槛，诞生了许多“行业神话”。

从人口多的省份到北上广，人多的地方几乎都被描绘出来。

一个方向太多，客户难免疲劳，地域类漫选题多次尝试也不再是令人不快的爆款灵丹妙药。

以地区系爆款条漫而闻名的公众号也开拓了越来越多的选题方向，今年下半年很少进行地区系的选题了。

《书达》公众号在今年下半年推出了“广西特别好，特别不红”、“安徽特别野特别安静”、“甘肃特别美，特别硬核”的“特别”系列爆款。 继“夫人”体和“图鉴”体之后的最新地区爆款系列。

在客户已经审美疲劳的今天，地域类的漫画文案该怎么办？ 爆胎的秘诀到底是什么？

为此，我们采访了兴趣青年和本达的文案人员，希望她们讲述爆款文案团队的经验，将精华总结到这个文案中，给你一些启发。

01爆款选题是怎么来的？

|实时准确地捕捉大众的潜在诉求

今年7月底，由于出台了一些新的政策，深圳相关话题一直出现在热门搜索排行榜上。

而在所有深圳相关话题的评论中，赞许前三位的评论一定是广州的，感兴趣的青年团队抓住了这一点。 “现在，在广州的人都在等着讲广州的文案。 我在等着恢复曝光度。 ”我开玩笑说。

然后发表的“广州”一文评论区的反馈也证实了“大广州终于喘息了”。

一个地区的话题总是写不出来。

虽然地域类条漫看起来不依赖热点流量，但实际上要想创造一段时间的现象级爆款，就必须抓住大众对某个话题迫切的潜在关注诉求，说出“想说的话”

这是产生爆炸文惊人传递力的关键。 只有为大众发声的文案，才是网民自发分享的原动力。

同样，在东部大省和一线城市爆炸频发的今天，达达队捕捉到了西部省份文化输出的诉求。

“北上广深在文案圈子里多次被文案。 但是中国版图很大，各地都有各自的精彩之处，各地网民也想看到与自己家乡相关的兴趣文案。

所以我们在做地区选题时偏向于选择这些非一线地区。 写的人少，话题一新，爆款的概率就高。 ”

甘肃人微信的矩一定有越来越多的甘肃人。

地域类拷贝不依赖于粉丝群。 即使不是山东、广东这样人口特别多的省份，只要发掘出真正能代表一个地区的特色文案，给当地人以强烈的认同感和自豪感，打破大众对一个地区的刻板印象，就能引起精准迅速的圈子传播。

|从网民的角度出发，尽量打开用户组

谁看、谁转、什么转，是明确一个选择题最必须弄清楚的问题。 对于依赖网民自发传播的wechat文案来说，顾客的思维是所有事业的出发点。

从一个整体来说，地域类的漫画如果不是描绘美食、地标、语言、生活习惯等，他肯定不擅长制作地域类的复制品。

对区域条纹来说，不同层次的区域选择直接决定了参与者诉求的差异。

本队的方法是，在做省选题时，重点要引起越来越多的人的共鸣。 考虑到大众的接受程度，说的话要接地气，不要太高，要尽量照顾全省所有年龄段。

做都市类选题时，请注意决定精确的人的切入，深入挖掘特定人的共鸣点。 说话不要宽泛，要牢牢击中参与者的心。

兴趣青年“广州”也是同样的想法。 虽然有选题的转发情况和环境，但《广州人》在很多期刊上都有写，单纯从写广州人的角度来看，大致率不可能爆发。

但是，围住确切的人并不意味着要缩小参加者的范围。

兴趣青年团体要开展的人原来是“广州名媛”。 但是，直到稿子完成后，我才发现，广州名媛的受众太小，而且这句话也相对陌生，门槛太高，只能重新来过。

最终他们选择了“广州上班族”这个群体。 不仅对比土生土长的人，而且都是在广州工作和生活的人。 这样观众一下子就扩大了，基本上在广州的所有人都不会拒绝转发。

|深入痛点，建立新概念

高盛认为，在影响爆款产生的诸多因素中，最重要的是选题。 “垂直度高的选题、痛点深的选题，往往占据了特点。 ”。

因为兴趣青年的“广州”有选题分解的基础，所以标题和整体的文案，希望尽量让广州最大限度地发光。

广州和其他一线城市有什么不同？ 大城市的繁华、拥挤、开放和包容是众所周知的，但与广州其他的不同之处在于，它是最低、最具人情味的一线城市。

于是他们将条漫想表达的主旨定为“广州是更温暖的一线城市”。

让在广州工作和生活的人都能在这本书的扩散中找到自己的影子，产生感情上的共鸣，产生分享。 不是单纯地以“导游”的立场向网友介绍广州有什么吃的玩的，网友看完了。

真正的“特别”地域系列，是在大众刻板印象中选择存在感较弱的省份，发掘它们的优势和优势，重新整合、整理。 站在当地人的立场上表现精彩的地域文化，提出颠复地域形象的新概念。

例如安徽的“低调”、甘肃的“硬核”、广西的反其道而行之的“不红”。 从概念上激发网民的好奇心，提高文案的开放率。 而且，一望无际的惊喜是促使传输的另一推动力。

02爆款文案怎么写？

收集真实、丰富、可靠的文章素材

“微博、知乎、贴吧等平台可能是获取当地素材最方便的方法。 但是，你能看到，而且其他人也能看到。 直接采访用户群体是最好的方法，他们总是会给你带来意想不到的惊喜。 ”。

兴趣青年“广州”，其中很多是球队在采访中无意中听到的。 例如《天堂伞王子》《科韵路格子衬衫之王》等，我不认为说这些梗的人是梗，但对媒体人来说很新鲜，而且是真实存在的，是很好的照片文字素材。

这位文案朋友采访素材，兴趣青年队收集了近1万5千字，花了半个月的时间采访了很多在广州活动的人，只为了得到更接地气的素材。

本文负责人裴雪珂也表达了同样的意见。 “他们是文案新闻最直接的检查者，网上的说法可能有点对外国人感兴趣，但其实当地人很模糊。 网上搜索不到的，本地人才知道的梗，必须通过直接交流挖掘出来。 ”。

除此之外，本达队还将合理利用微博、微信、知乎等平台。 虽然都是常见的旧素材，但都可以寻找些许热度、关注度等的证据，试着寻找新的解释立场和灵感。

写省的选题时，经常需要引用专业的数据和资料。 这些都是很多当地人不知道的事。 官方信息网站等专业信息平台在这个时候起到了作用。 专业平台的文案新闻真实可靠，有助于在收集充分资料的基础上重新制作。

确认引用的拷贝新闻是真实的也很重要。 目前，网络新闻种类繁多，在地域文案的客观话题上，避免从新媒体平台中提取新闻，优先选择专业可靠的新闻平台和书籍，以文案的严谨性为导向

|高标准打磨文字、新形式表现复制

“地域文化一定要避免写流水簿、科普、老梗。 这也是我们反复写作后，最终定稿只有2000字的原因。 这2000字从前期采访到最终定稿发表，一共修改了5个版本，花了28天。 ”。

在青年的内部有一句非常重要的话“稿子不要太过自己的关口”。 文案的构思、文案整体结构、使用案例、措辞都需要磨练、思考、用心。

要想在众多同质化的文案中取得卓越，重要的是文字的表现形式是“新的”。 很多从事文案写作的同学被要求写“新的东西”，到底怎么做才是新的呢？

其实是“不使用腐烂的茎”的意思。 不要把成千上万的网民当成傻瓜，把其他平台和账户上可能看过几次的梗拿来使用。 “有一个朋友”的故事一开始，网友立刻翻了白眼。

本队认为，地域类条漫爆发的重要因素还包括行文抛茎的力量。 条漫的特点是文字和照片相辅相成，可以用幽默接地气的方法将新闻直观地提供给网民。

写作时，除了文案能否被目标顾客广泛接受、感到自豪、牛x之外，还要关注文章的节奏和梗的幽默性，让网民更容易阅读，才同意文案

|计划与插图画家进行默契的合作

好的文案固然重要，但条漫最后的表现效果掌握在插画师手里。

优秀的插画师可以制作各种风格的复制品，但每个插画师都有各自的优点。 与不同风格的插画师比较，传递不同类型的原稿。

有点插画师画画很好，但是思维没有跳跃，梗不够。 此时，为了那个评论，必须要有更夸张的画面效果，尽可能好地说明原稿中的作用应该以什么样的态度活动。

有些插画师善于打梗，善于制作趣味类文案。 这个时候画师多在文字中自由地发挥可能性，原稿为了不限制插画师的跳跃思维，不怎么给出具体的画面记述。

让大多数人做自己擅长的事件，发挥各自的优点，长期的磨合会让团队的作品更高质量、更高效，带来越来越多的惊喜。

03爆款标题是怎么来的？

|好标题一定能吸引点击

爆款标题的第一要素是让网民一目了然。 因此，优化标题的逻辑表达，采用简洁扼要的词汇是必要的。 在叙述明确的主旨的情况下，尽量采用简短的标题。

往往一个标题只是被“一眼”看到的机会。 所以标题需要能迅速抓住网民目光的关键词，让他们产生有趣和疑问，希望重点看到最后。

没有一眼看上去像水一样平坦的水就能产生“视觉锤”效果的标题，就不能制造炸弹。

制造冲突感、制造悬念、用数字吸引眼球等，是经常使用的标题赋予方法。

但是，吸引点击的标题并不意味着要建立“标题党”，而只是引人注目。

文案的实际文案效果如果超过了网民看标题的期望，网民就会感到满足，转发率就会变高。

但是，如果网民没有从内容上看到自己想看的文案，不仅会降低转发率，关注的顾客也会对账户产生负面情绪，甚至取消关注。

|好的标题一定适合分享

网民共享文案的根本原因是，他希望这个文案出现在自己的WeChat的力矩上，给自己带来正向价值。

如果共享这个标题对网民在微信力矩方面的人设有负面影响，那么这个标题对副本的传播就非常不利。

所以加标题需要考虑是否存在传输故障。 有助于建立社会交流形象的标题更容易被共享，其中包括让网民产生共鸣、获得感、感受新鲜感的标题。

例如“广西”这个日本队在标题中使用了“特别好，特别不红”。 告诉参与者，我们会发现幽宝的感觉，与“好”和“不红”的意思相反，采用朴素的语言，可以非常有效地刺激点击，提高网民的转发热情。

在与圈层传递相关的选题中，这样直接明确的标题可以起到同样的加分作用。 比如说“当老师！ 把你当老师吧！ 应该很难吧哈哈哈”，从标题中传达了这部条漫的第一文案和基调。 网民知道自己能从那里得到什么。

而且作为教师群体，也可以用这样的标题来营造自己辛苦教育、认真工作的积极的社会交流形象。 WeChat的力矩是熟人社会的交往生态圈，每次做标题，都要问这样的标题转发给WeChat的力矩是想给谁看，要达到什么样的效果。

广泛的共享才是引爆数据的关键。 因此，在制作标题时，必须在保证充分点击的同时，据此降低副本的传输阈值，更接近网民想要表达的副本本身，设计事先传输给参加者的理由。

|好的标题不是拍着额头决定的吗？

在感兴趣的青年队中，首先拿出5~10个标题扔进小组，看看别人有没有感觉。 如果觉得不好，就继续拿。

“我们总是同事们一起取标题。 因为不同的思维模式总是碰撞出新的火花，摆脱“封面标题的光环”。

最后从几十个标题中选出最好的3~4个，将这两次筛选后的标题加入兴趣青年的网民群进行投票。 与网民的观点不同，他们的选择非常值得借鉴。

在标题的流程上，本达也使用了同样的做法。 好的标题一定不是拍脑门决定的，而是经过大量思考和多次筛选最终决定的。

04要持续发放爆款，重生是非常重要的

如果想继续发爆款，还是需要回到开头的话。 爆款并不是幸运地撞上的。 一次优秀数据的背后，不仅仅是运气，还有不断总结和改善的结果。

爆款复制队总是有重生的习性。

兴趣青年和本达小组认真复制发送的所有复制数据，我以为不仅可以爆炸的复制，还可以爆炸，但最终未爆炸的复制，正在修正比较出现的问题。

“打开率”可以判定标题的好坏，“美观率”是文案质量和受欢迎程度的体现，“转发率”可以看文案是否有共鸣和传达力。

根据这三个指标，可以对比地找出问题。 除了各项数据指标外，还有网民的信息，以及在WeChat的力矩和微博等平台上收集的反馈等。

在推出《广西特别好，特别不红》后，团队重生后发现，这个简单粗暴、充满冲突和翻盘感的标题其实特别能戳中大家的开放欲，可以打造一个系列。 然后，在接下来的安徽、甘肃，验证了该系列标题的受欢迎程度，数据更好。

许多高质量的副本虽然很好看，但无法期待浏览量，被证明标题和选题有一定的传输门槛，无法复制了。 站在网民的立场上，设计需要分享越来越多的动机。 例如，传达观点、社会交流货币、个人形象的构筑等。

后台添加的“浏览完成情况”数据观察，可以直观地看到网民对各部分漫画的实际“意见”，对漫画的复制非常有用。

如果最初的跳跃率过高或中途部分跳跃率增高，则需要重点反思这部分内的问题在哪里，然后不要使用这种表现方法和复制方向。

网民的评论也是优化创作的宝贵意见。 多个网民对比单一漫画提出建议和相关思考后，团队可以比较总结反思，捕捉新的选题，帮助后续同类漫画文案雷同。

特别鸣谢:兴趣青年，本达

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