“保乐力加&巨量引擎营销私享会召开，共赢酒类领域营销新机遇”

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“智能”已成为促进新闻3.0时代快速发展的核心推动力，当企业品牌越来越重视探索新闻向销售转化的高效闭环时，全球化智能营销引擎“巨大引擎”，海量 基于多元文案的三大优势，更多的企业品牌构建了较短的直接营销路径，为品牌企业的成长注入了持续的动力。

面对变化的媒体环境，领域竞争加剧，酒类公司也开始纷纷尝试营销突围，寻找新的商业增长点。 5月9日，“2019发动机营销沙龙——巨型发动机保乐力加凯络私享会”在上海举行。 这次达成了国际顶级酒类企业的保乐力加和战术合作。 保乐力加客户信息表达业务部长kelly xing、凯洛保乐力加业务部长ami qian，以及今天的顶级商务总经理吴嘉伟，各自发挥各自的特点和优点，保乐力加进一步抢占国内市场，成为酒类领域的“

保力加客户信息表达事业部总监kelly xing (左)

今日头条商业化社长吴嘉伟

发动机华东营销总经理陈鄂作为全球化智能营销引擎，具有巨大的流量、全景数据和多元拷贝，基于多平台的协同布局，“域内”和“域外”

巨型发动机华东市场总经理陈鄂

抖音营销场景的生态，引领酒类品牌的宣传进化

带有爆款基因的颤抖声，展现了如今独特种草带商品的实力。 在大量现象级流行的热点背后，抖音有什么“造星”秘诀？ 抖音事业部负责人乐文俊表示，由trigger激励、action行为、sympathize共鸣构成的场景营销闭环，以更具爆发力的力量传达了企业品牌，以更短的转型路径，推动了营销的再次进化。

通过比较有效的trigger，即电视程序和link程序，抖动色调可以以更准确的方式传播拷贝。 其中，topview超市高层兼具企业品牌首强曝光、无传播环境干扰、交流提升、性能积累等特点，适应各类企业品牌的宣传场景，激发更有效的力量。 link计划基于本机拷贝和业务诉求，合理匹配视频演示的组件，以实现最大的产品效果。

推广action端，抖音提供快闪店、idou2.0、poi深度营销形式。 线上快闪店在沉浸式企业品牌的橱窗中实现转型升级，为客户展示的idou2.0是酒类企业品牌从“超级达人团”和“专业达人团”细分出匹配达人，一站式达人文案营销。 poi根据lbs的精准推荐、智能逐一发布，在流线下的店里打卡，可以比较有效地缩短从种草到拔草的时间。

在引起sympathize共鸣的基础上，抖动挑战为酒类企业品牌定制高质量话题，提供创意贴纸、特色入口导向、过硬的广告资源等，全面提升企业品牌在抖动上表现水平的热点效应。 此外，还将与全球短篇视频影像节、dou music、七夕·万物嘉年华等灾难平台级ip联动共同创造，为企业品牌探索更广阔的合作空之间，营造深厚的共鸣场域

深度呈阶段性变化，标题有效切割酒类顾客

作为国内领先的综合新闻平台，当今领先的巨大原生复制生态矩阵吸引和上传了大量、多样化的类型顾客，其中包括许多高端酒类的费用。 今天，顶级商务部的陈真在演讲中表示，顶级平台目前聚集了众多以中青年男性为主、集中在超一线城市的高端洋酒偏好者，具有明显的文案有趣层面。 如何在日趋白热化的领域竞争环境中抢占这些顾客，成为酒类企业品牌普遍关注的焦点。

今天顶级商务部的负责人陈真

今日头条构建了从数据层、互动层、场景层、转化层层层渗透的全链路营销闭环，与保乐力进行对比，有效抢占企业品牌呼声的高低，实现转型的提升。 数据层，今日头条可以根据dmp云图分解酒类客户群体的包包，精确抓住目标群体。 互动层依赖于微头阵地和超级话题kol达人的发声，爆炸圈层互动影响较大，可持续发酵企业品牌口碑。

比较平台酒类人群的有趣喜好，当今顶层的多维力量，通过构建美食、艺术、娱乐、体育、交流六个有趣的场景，将企业品牌和场景文案巧妙地结合在一起，展现顾客的深度信息和片段场景。 并引导到转换层，利用今天的顶级快闪店、智能导游go、小程序和超市号外，实现线上酒类企业品牌关注曝光和线上店铺引流宣传的双向助力，最终实现企业品牌的呼声量、口碑和口碑。

破新线火力全开，火山强烈激活新线红利

以三四线下沉区域为主力的新线城市迅速崛起，在新线群高成本力和需求带动的广泛增长空之间，新线市场成为洋酒企业品牌实现下沉的重要战场。 垄断新线市场红利价值的火山小视频也受到许多洋酒企业品牌的青睐。 火山视频事业部负责人吕涛表示，对比新线市场人士在火山客户中的特点，保乐力和手机火山在音量曝光、交流转化、文案共振三个维度上触及新线的高价值人群。

在精细化流量运营的基础上，对比火山平台的保乐力和人男客户所占比例大、跨地区拓展新线、家庭注重质量生活等特点进行深耕，更有效地拉动目标群体的精准曝光。 并依托产品端的创新加持，利用创意闪存店、视频转换组件和其他创意广告方法，构建沉浸式产品体验，为企业品牌引导，促进销售转型。 并着力打造精品文案ip，以文案为媒介使企业品牌接近越来越多的顾客，提高企业品牌的记忆度。

火山小视频事业部负责人吕涛

因此，火山搭载头部短剧达人将演绎保乐力加企业品牌故事，通过粉丝群体的圈层效应，加强新线市场的企业品牌认同度。 另一方面，火山借平台“千城美食家计划”，长期提升企业品牌影响，利用保乐力和深度冠名移植，渗透新线市场，树立企业品牌忠诚度，进一步促进转型。

开启西瓜新鲜之旅，特色资源释放营销价值

经过3年的进化，西瓜视频(西瓜视频)现在已经成长为国内最大的pugc视频平台。 在专业v视频军团引领创作升级，长短片组合叠加传播效果，与独家ip合作创造企业品牌视频阵地，赋予企业品牌新鲜无限的营销思路。

西瓜视频营销中心负责人蔡萍表示，西瓜视频的特色资源有助于保护乐力和释放多重营销价值。 在流量价值方面，西瓜3亿高价客户覆盖洋酒主力支出群，其高活跃度有力地扩大了企业品牌传播性能西瓜视频的明星效应、垂直行业头部kol以及多种平台的相互作用，都是明星的口碑。 微综艺、垂直主题季度、影视短信等泛ip合作能唤起目标群体的共鸣，增强企业品牌印记，结合特色ip合作，激发顾客的购买欲望。

另外，屏幕、新闻流、native v、显卡等西瓜视频(西瓜视频)战术级核心资源，可以在短时间内引爆客户的注意力。 西瓜直通车可以直接与电商连接，通过特色导购缩短购物路径，诱惑客户边看边购买，充分释放平台的传递价值。

以智能推荐和智能社会交流，连接多平台营销矩阵的巨大引擎，实现保乐力更智能精细化的品牌信息资产管理、更丰富的文案营销生态，以及更高效直达的高质量传播路径。 当“智能”成为数字营销标配、“智慧”成为可能的巨大引擎时，酒类领域的营销必将再次推进创新演化，与越来越多的酒类企业品牌合作开拓无限的营销创新可能性。