2015年彩电市场整体销量增长近5%，企业业绩达到一把双刃剑。

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中国企业信息网:根据AVC的最新数据，2015年中国彩电销售价格大幅上涨，零售量达到4674万台，同比增长4.8%。零售额达到1572亿元，同比增长7.5%。市场平均价格为3363元，同比上涨2.6%。业内人士表示，去年彩电行业的整体表现远远超出行业预期。

据悉，随着乐视、小米等互联网公司进入彩电行业，将对传统彩电企业产生巨大冲击。目前，两个阵营都在争夺客厅经济的入口。在市场竞争越来越残酷的同时，也促进了国内彩电市场的增长。

然而，在2014年行业第一次整体下滑后，2015年整体彩电市场呈现正增长，零售量同比增长4.8%。在销售额最高的公司中，除了在中国香港上市的创维集团(Skyworth Group)，其他三家主要彩电公司终于在2015年展示了它们的业绩。四川长虹和深圳康佳2015年亏损巨大，而TCL集团凭借双+转型和国际化的双轮驱动战略取得了良好的业绩。业内人士表示，在互联网公司的冲击下，彩电市场很难完全依赖硬件。如何加大改造力度，快速推出新一代科技产品，已经成为彩电企业需要解决的首要问题。

奥维云数据显示，2015年客厅经济价值达到89亿元，其中电视视频生态利润在2015年达到57亿元。预计未来2-3年，视频生态的利润将继续翻番。与此同时，随着智能电视等新产品的出现，用户更换机器的浪潮是2015年国内彩电市场增长的又一推动力。

四川长虹(600839)2015年总收入为648.48亿元，同比增长8.77%。净利润同比减少19.76亿元，去年同期为5885.78万元。至于巨额亏损的原因，四川长虹表示，在报告期内，电视、冰箱等产品节能补贴资金的返还将使公司2015年的总损益减少5.46亿元。汇率变化很快，公司遭受了巨大的汇兑损失。同时，本公司应收虹口公司的贴现影响当期损益约2.68亿元。红石资产减值准备等子公司将公司当期合并损益减少1.36亿元。此外，家电行业增速放缓、竞争加剧、战略投资增加等因素也极大地制约了公司短期经营利润的提高。

另一家传统知名家电公司申康佳A (000016)的2015年度报告显示，该公司2015年实现收入183.95亿元，同比下降5.29%。净利润为12.57亿元，去年同期为5262.35万元。

去年，TCL集团的市场表现成为国内彩电市场的一大亮点。根据TCL集团2015年度报告数据，集团实现营业总收入1045.79亿元，同比增长3.51%。TCL集团连续两年占据制造业1000亿俱乐部的位置，净利润32.3亿元，其中25.7亿元属于上市公司股东。业内人士表示，持续的技术创新是TCL在2015年取得优异成绩的主要驱动力。在最近召开的2016年TCL春季新产品发布会上，TCL集团不仅推出了QU高清电视量子点电视、全密封桶式无污染洗衣机、小智空音等产品。TCL多媒体首席技术官陈广朗首次披露了TCL在印刷和显示技术领域的布局和进展。据悉，TCL集团华星光电旗下的广东聚华公司近日宣布，将与美国杜邦公司和日本住友化学公司合作开发最先进的印刷有机发光二极管技术。国泰君安认为，TCL集团的双重+转型前景光明。硬件集成和运营服务生态建设是公司未来业绩增长的两大驱动力。