央视招标会餐饮等。成为主要力量

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中国企业信息网络新闻；作为中国经济的晴雨表，央视2016年黄金资源广告邀请会于11月18日在北京举行。今年，近200家企业参与了央视的广告招标。央视表示，餐饮、汽车、日化、家电等行业是央视广告的主力军。不过，央视表示，此次招标不会公布总金额。

伊利以1.75亿元获得一等奖

昨天在中央电视台的竞标现场，明申奥的第一个主题是2016年奥运会的独家“中国人的骄傲”。其投标价格为8960万元。经过几轮招标，666家企业中标1.75亿元。央视证实，666企业是伊利集团，伊利以95%的溢价获得一等奖。

光明乳业也是一家乳业公司，也不甘示弱，以1.37亿元的起价7800万元获得央视奥运奖牌榜的独家冠军。如果是同行业企业投标，一般无论如何也不会让对手得到重要的投标。一位业内人士表示。

王老吉以近1亿元赢得新闻联播的第一个投标

央视新闻联播被认为是企业竞标的王牌栏目。央视表示，在本次招标会上，新闻播报与标准版的结合是最稀缺的广告资源，竞争非常激烈。

《新京报》获悉，王以9650万英镑(161%的溢价)的天价收购了新闻联播的首个目标单位——新闻联播的首个播出后版本，比去年的出价高出19%。王去年也以8100万元的价格中标。

像阿里·腾讯这样的互联网公司非常热情

互联网公司已经成为中国重要的经济力量，尤其是在中央电视台的广告舞台上。央视说不管11 & middot招标当天，央视大量优势资源预售和单个项目小规模招标也在招标前举行。阿里、腾讯和JD.com领导的互联网公司非常热情。互联网金融尤其引人注目，如易初保和一龙贷款。

除了传统电视台，央视的新媒体也取得了可观的收益。据央视广告管理中心主任任介绍，2016年央视新媒体广告产品预售总报价预计将超过6亿元。

■相关性

央视广告招标低调；近年来首次取消媒体专场

与往年相比，今年任接替何海明出任央视广告管理中心主任。央视广告招标会变得更加低调，不仅没有宣布中标者，也没有宣布投标总额。甚至取消了特别媒体展，只允许中央电视台媒体参加竞标会。

2013年，央视黄金资源广告达到159亿元，创下新纪录。在接下来的两年里，尽管中央电视台不再公布具体的总金额，但它仍将宣布，与前几年相比，该总额创下新高。然而，在2016年的广告招标中，没有出现破纪录的声明。

一位接近央视的人士曾说，央视之所以对“申奥王”这个词敏感，是因为央视历史上有很多申奥王广告不成功，比如秦池酒、我的VCD等。这些企业的命运使央视尽力避免提及“中标者”一词。

但是，从2014年央视黄金资源广告招标开始，央视将不再公布投标总额。

2014年，央视财经频道台长郭振玺和著名主持人芮·程刚被调查，引发央视财经频道地震。在此背景下，央视随后的广告招标更加低调，缩短了黄金资源现场招标时间。