山东老字号寻求振兴之路

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据了解，今年省商务厅在苏宁特易购上开辟了山东老字号专区，组织山东老字号集体入驻，并通过专项营销活动全年持续推进和营销所有品牌。同时，省商务厅计划在阿里巴巴举办年度营销活动，组织天猫和淘宝上已经有成熟店铺的老字号品牌参与，实现已经接触互联网的老字号品牌的促销和品牌推广。

最近，省商务厅正在利用阿里巴巴、京东、苏宁等成熟的电子商务平台营销渠道。充分发挥互联网优势，组织山东老字号联系互联网，引导老字号通过互联网电子商务实现营销模式创新。

据悉，山东老字号品牌将负责山东老字号品牌的具体运作，并将利用与阿里巴巴和苏宁乐购的战略合作关系，争取商家进入的最优惠政策。在帮助历史悠久的企业建立低成本的在线营销渠道的同时，他们也在探索整合营销策略，以进入苏宁的全国体检店线下。我们将适时在阿里巴巴聚划算和苏宁乐购开展大规模的主题营销活动。已成立的老字号企业将组织团体参加活动。我们将在网站、手机和客户的首页提供流量支持，对老字号产品进行集中推广。王陆执行副总经理魏子杰说。

据魏子杰介绍，除了整合营销，Shandong.com还在其网站山东频道上设立了一个围绕山东老字号的专栏，通过视频和图形组合系统传播老字号的故事、人物和产品，并在新闻页面上链接老字号的网店页面，推动网上销售。同时，还积极与中国县域电子商务发展联盟、齐鲁云商等专业电子商务组织对接，充分利用全国社区营销资源，积极与100个县域和100年品牌营销活动对接，确保老字号品牌有效实施微商等平台营销。