第十二届中国老字号品牌高峰论坛在杭州举行

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中国企业信息网消息:在新常态经济的背景下，互联网正成为一个重要的经济引擎。无论是电子商务还是商店运营商，如何快速捕捉和满足用户需求，利用大数据进行准确营销，并继续书写品牌的青春传奇，是许多企业亟待解决的问题。

近日，2015年第十二届中国老字号品牌峰会论坛在杭州举行。近300人，包括商务部、杭州市商务委员会、浙江老字号协会、优秀老字号领导和电子商务研究专家学者，聚集在老字号·周围。关于风云新电子商务的主题，一场激烈的对话已经展开。

老字号企业是大浪陶沙在数百年的商业和手工艺竞争中留下的金字招牌。它拥有代代相传的产品、技能或服务。它的品牌是人们认可的质量的同义词。然而，随着人们购物习惯的改变，曾经拥有无数荣耀的老字号品牌正面临着一场集体危机。

据统计，截至2014年，中国仍有1120多个老字号，不到建国初期的十分之一。它们中的大多数几乎没有得到维护，只有30%有良好的效益。

与老字号岌岌可危的生存环境相比，互联网电子商务持续飙升。阿里巴巴、淘宝、360buy.com、苏宁和其他公司都推出了电子商务来增加市场份额。最重要的指标是每年11月的电子商务交易数据。以淘宝天猫为例，2009年销售额仅为5200万元，到2014年达到571亿元。

在互联网浪潮的冲击下，越来越多的老字号企业放下姿态，向天猫、京东等电商巨头示好。据调查，浙江的老字号企业包括张小泉和五芳斋都在天猫开设了旗舰店。目前，已有100多家老字号企业进入天猫。

然而，对于文化集群的产业品牌来说，无论是开始建立自己的网店、授权网店还是加入历史悠久的品牌平台，如何面对在线终端消费者，如何将线下优势与线下优势进行互动和整合，都是一个新的命题。

2015年6月，来自英美烟草和其他互联网公司的80后精英团队齐聚电子商务之都杭州，成立了一家历史悠久的网络技术公司。

这个团队精通网络游戏，了解电子商务的本质，并有相同的兴趣。他们聚在一起是因为老字号品牌，希望利用十多年互联网经验沉淀的大数据能力，在品牌建设、产品创新和电子商务业务战略转型方面为老字号品牌服务，让百年老字号品牌点亮中国制造。

这家历史悠久的互联网技术公司的团队负责人表示，尽管互联网加的原则很简单，但要适应互联网的市场规则并不容易。有必要真正理解+符号的含义。目前，仍有许多历史悠久的企业没有涉足电子商务销售领域。他们关心的是电子商务平台能否做好，包括投资什么样的资源，如何运营和扩展等。

历史悠久的品牌代表着一种荣誉和历史的象征。如何发展互联网加需要一个观察和识别改革的过程，特别是对于已经沉睡了一个世纪的品牌企业集群。

在峰会论坛上，行业专家和老字号领导讨论了中国电子商务的发展趋势。如何促进由来已久的电子商务的推广；电子商务联盟遇到的问题得到了交流和沟通，他们探索电子商务市场的实际案例得到了分享，并表达了许多有见地的意见。

从大趋势来看，老字号遇到新的电子商家只是时间问题。然而，历史悠久的企业在进入新的电子商务时必须有一个清晰的认识。与+互联网不同，互联网+并不是营销改革。这就像将产品营销渠道从实体转移到电子商务平台一样简单。如果没有互联网的技术升级改造，那注定是一场死亡之旅。

行业专家认为，历史悠久的品牌是历史的沉淀。其中许多都是具有中国特色的手工、地域、无形甚至有限的产品。他们绝对不是价格低廉、容易获得的粉丝。它们应该整合消费者对原始品味和时间的美好记忆，具有核心的人文精神品牌价值。如果一个企业渴望成功，冲动使用网络工具只会适得其反。

未来，大众品牌和大众消费的概念将逐渐被颠覆，尤其是风扇经济和循环经济的出现。未来的品牌将不再冰冷，而是互动的、耐温的、耐质量的、充满文化诱惑的。其产品定价甚至可以摆脱成本依赖。

老字号品牌和大众消费品的区别在于，它们的消费者群体和传播半径可能是一种在中高资产类别中有特殊需求和偏好的人，他们只为它们服务和定价，并与它们形成消费者互动关系。

基于对中国商业环境现状的了解，老字号网络科技公司将企业定位为一家创新型互联网公司，负责重振老字号品牌，帮助老字号找到品牌的源头，找到产品的粉丝，近距离接触用户，协助企业进行品牌建设、产品创新和互联网管理战略转型。

该公司负责人表示，互联网创新带来的变化是巨大的。在今天的中国，没有传统产业，没有夕阳企业，甚至没有夕阳产业。所有的企业和所有的行业都有无限的机会用互联网的思维改变他们的经营理念。(来源:青海新闻网)