第五媒体的崛起

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短信网站作为互联网上的域名和网站，是移动互联网上企业的“商标”和“名片”，使手机用户能够随时随地与企业互动。

技术的发展总是打破人们想象力的局限。随着手机的普及和无线数据传输技术的创新，基于手机应用的全新媒体平台应运而生。洞察商机的人迅速抓住这一信息发展的新趋势，开始全方位抢占移动平台上的资源，试图为企业找到新的营销法宝。

“第五媒体”推动移动营销

手机比电脑更受欢迎，比报纸更具互动性，比电视更便携，比广播更丰富，它们结合了四大媒体的优势。因此，作为一种多媒体信息的互动交流工具，手机被称为“第五媒体”，有人形象地称之为“影子媒体”:无论何时何地，它们总是可以相伴而行。

以手机为终端的无线互联网是一个朝阳产业，发展速度是互联网的几倍，蕴含着巨大的市场机遇。今天的手机不仅是一种交流工具，也是一个信息平台，这给营销方式带来了巨大的变化。商业营销经历了从传统营销到移动营销时代的网络营销。

企业移动营销的最终目标在于手机用户的数量和规模。根据信息产业部发布的数据，截至2006年12月，中国小灵通用户数为9112.7万，手机用户数为46108.2万，突破5.5亿大关；在中国，每100人中有43人拥有手机。专家预测，到2007年底，手机将远远超过电脑和电视，成为中国最大的用户信息终端。手机用户的几何增长为移动营销提供了广阔的空空间。

虽然这是一个新的行业，对大多数人来说仍然是陌生的，但它的广告效果仍然令人印象深刻。与其他传统媒体相比，手机用户更加集中。由于手机屏幕相对较小，广告更容易进入用户的视线。人性化的操作界面使得无线广告的粘性比普通广告好得多，主动接入的广告效果比被动接受好得多。它的个性化、差异化、定向性和互动性很好地符合了广告传播的特点。无线互联网可以根据移动媒体专用平台的特点提供定点广告平台。庞大的媒体资源、专业的技术和服务吸引了宝马、李宁等知名品牌纷纷尝试手机广告，尝到了手机营销的甜头。

手机商标和名片

目前，领先的移动营销是短信网站。中国国际电子商务中心于去年7月推出了“中国无线电子商务应用平台”，并提出了分三步走的发展规划:第一阶段，商务短信应用平台。即基于电子商务短信网站和供应链物流短信管理为企业提供业务应用产品的平台；第二阶段是商业3g应用平台。即向企业和个人提供移动会议、移动商务区和移动存储等服务；第三阶段是无线电子商务应用平台。届时，它将基于电子商务短信网站为企业用户提供无线支付、无线交易、信用查询等服务。如今，短信服务已经成为手机用户最常用的通信方式。短信业务的快速发展孕育了数十亿元的巨大市场，引起了业内各方的关注。因此，短信网站的出现引起了人们的极大关注。相关人士预测，到2008年，中国将有100万注册企业开通短信网站，短信网站将成为推动企业信息化的新方式。据报道，手机用户使用短信网站服务的最主要目的是查询信息，占64.78%，其次是短信和参与活动。在查询信息的内容中，企业信息查询占49.2%，这充分表明手机用户已经广泛认可和接受短信网站。基于产业链健康发展的趋势和手机用户的爆炸性增长，预计2007-2008年短信网站将进入快速发展阶段，注册量将超过100万，整体产业规模将超过15亿美元。在移动营销的初级阶段，短信网站将真正成为企业移动营销的主流方式。

那么，什么是短信网址？短信寻址是移动终端设备利用短信接入无线互联网而建立的一种寻址方式。它是基于无线互联网的ip和域名系统的应用标准，为企业用户提供了更加灵活的业务服务和营销界面。短信网站作为互联网中的域名和网站，是移动互联网上企业的“商标”和“名片”，手机用户可以通过发送短信方便快捷地与企业互动。

注册短信网站的价值和重要性不容忽视。一方面，注册短信网站可以加强品牌保护。短信网站是企业在无线互联网上的商标和名片短信。这个网站是独一无二的。企业通过将自己的品牌、商标、规模或产品名称注册为短信网站，可以有效保护企业的无形资产，防止他人侵蚀其宝贵的品牌资源。然而，一旦与企业密切相关的企业名称、商号、商标、品牌名称、产品名称等短信网址被他人甚至竞争对手盗用，将会给企业带来不可估量的损失；另一方面，注册短信网站为企业提供了移动营销的应用平台，让企业有机会为4亿手机用户提供互动服务。中国手机用户数量是中国网民数量的四倍，并且仍保持快速增长；企业注册短信地址后，手机用户可以通过输入企业的短信地址及时获取企业的相关信息，与企业互动，企业可以更方便地营销和服务手机用户。企业可以通过电子商务短信网站开展短信咨询、短信留言、短信投诉等一系列客户服务活动，降低客户服务成本，获取客户信息，了解客户需求，解决客户问题，实现与客户的无线互动。电子商务短信网站广泛应用于各行各业。商场可以发布打折促销信息，餐饮业可以通过短信订购食品，服务业可以成立vip俱乐部...此外，注册短信网站非常方便，不需要投入更多的资金和人力。

许多企业已经率先将移动“名片”放进口袋，并开始在“移动世界”进行营销。创维集团决心成为中国数字显示行业的第一品牌，打造世界知名品牌。它已经注册了短信网站“创维”和“创维”，这不仅通过新的方式宣传自己，还保护了创维在无线互联网上的宝贵品牌资源。山东新华制药有限公司的“新华品牌”商标被认定为“中国驰名商标”。据权威机构评估，2003年“新华”品牌价值达到35.42亿元。新华制药在移动营销领域品牌建设的一个重要举措就是注册短信网站“新华制药”。最困扰车手的是他们的车出了问题，需要修理。当他们去普通的汽车修理店时，他们感到不自在，当他们去专业的汽车修理店时，他们找不到自己在哪里。北京现代汽车延盛龙特约销售服务店注册了短信网站“现代专业户”，不仅方便了现代汽车乘客寻找维修网点，也使该店在激烈的竞争和汽车维修服务行业脱颖而出。

短信网址注册良好

注册一个容易记忆且与企业商标或品牌相关的单词或短语，将有助于更多手机用户使用短信网站系统管理平台。北京口袋金矿移动技术有限公司作为一家致力于互联网应用服务的专业代理商，为大家提供一些相关的要点和技巧。

1.短信网址的字数越少，越容易记忆和使用，最好不超过4个字；

2.短信网站与企业品牌或商标的统一有助于企业品牌推广；

3.当心你公司的品牌和商标被他人或竞争对手注册。

小贴士1:使用这个企业的品牌或商标是众所周知的。如果注册为短信网站，手机用户将直接使用，无需大力宣传。例如，“北京全聚德烤鸭有限公司”可以将短信地址注册为“全聚德”，而“北京网马子剪刀厂”可以将短信地址注册为“网马子”。

提示2:使用企业名称的缩写来注册企业缩写比企业全称更为人所知，使用企业缩写对用户来说也更方便。例如，“中国石油天然气集团公司”可以将短信地址注册为“中国石油”。

提示3:使用“地名+公司名称的关键词”进行注册，可以减少短信地址中的字数，便于记忆。例如，“北京海岸信息技术有限公司”可以将短信地址注册为“北京海岸”。

提示4:使用“企业名称关键词+产品”注册，获得对您企业产品的强烈推荐。例如，联想集团可以将其手机产品注册为“联想手机”

提示5:个人用户使用他们自己的名字或昵称来注册。例如，张可以注册为“张”或“阿贵”。

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