名称的至关重要

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美国著名广告专家阿尔·里斯和杰克·特劳特认为:“品牌是产品阶梯上的钩子，它将品牌悬挂在潜在客户的脑海中。”正如在定位时代一样，您必须做出的最重要的营销决策是为产品命名。”那么，品牌名称的重要性是什么？一方面，品牌名称影响消费者的接受和记忆，从而影响企业的信息传递；另一方面，品牌名称影响消费者的喜好和偏好，从而影响企业的产品销售。

一般来说，品牌命名应遵循以下基本原则:

首先，简洁而独特

简洁是指语言形式的简单。只有简洁才能让消费者容易识别和记忆，从而迅速提高品牌的知名度。简而言之，首先，品牌名称的音节不应太长，中文品牌应以两个音节为主，英文品牌应以5 ~ 8个字母为主；第二，不要使用陌生的单词。独特性是指与众不同。只有独特性才能在众多品牌中脱颖而出，满足消费者追求新奇和厌倦重复的心理。要独特，首先，我们必须坚持广泛使用材料，而不是坚持刻板的象征性的话；第二，不要盲目追随时尚；第三，避免模仿和剽窃。

第二，意义深远

汉字是表意文字，“顾名思义”是中国人的传统习惯。因此，品牌命名应该尊重这一习惯。

1.巧妙地、含蓄地反映产品的性能和特点。如果品牌名称能反映产品的性能和特点，就能有效地引导消费和促进购买。然而，中国的商标法不允许商标直接反映商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征。因此，企业只能通过巧妙的创意间接地、含蓄地反映商品的性能和特征。例如，雪片、冰熊和冰箱里的白雪；洗衣机里的小天鹅和小鸭子；骑自行车的鸽子和凤凰；野牛装载机提醒人们它的巨大力量。

2.指明产品的具体服务对象。如果品牌名称能与目标顾客恰当地联系起来，就能极大地增强品牌的信息传递效果，引导消费。比如娃哈哈，好孩子等等。面向儿童市场；妻子、永芳等。妇女市场；七狼和金利来为男装市场；长寿长乐、乐口福等。针对老年市场的，间接指出了产品的服务对象，因而深受目标客户的欢迎。

3.表达企业的经营理念和精神。如果品牌命名能传达企业的经营理念和精神，就能大大提升企业形象，从而赢得公众的认可和信任。例如，中国的旧名称“岱洋”表达了“抵制洋货”的经营理念。20世纪二三十年代，大量外国商品被倾销到中国，严重阻碍了中国民族工业的发展。“抵制洋货”是当时中国人的共识。在这种情况下，天津东亚毛纺厂将自己的羊毛命名为到货羊，极大地激发了人们的爱国热情和购买欲望。

4.向公众表达良好的祝愿。如果品牌名称包含吉祥、丰富、平等的词语，就更容易赢得人们的青睐和喜爱，从而促使人们购买。中国有很多这样的好品牌，如建民、长乐、万家乐、乐百氏、喜盈门、双喜等。

5.弘扬优秀传统文化。中国的传统文化历史悠久，从未中断过。时至今日，人们仍然对优秀的传统文化推崇备至，如热爱祖国、崇尚英雄、注重道德修养、追求完美人格、重视友谊和家庭等。如果这些优秀的传统文化能够融入到品牌中，将会大大增强公众对品牌的认同感。在中国有很多这样的品牌，比如友谊、团结和英雄。

第三，发音很大声

品牌传播不仅依赖于媒体宣传，还依赖于消费者的口碑。发音洪亮的品牌具有很强的抗干扰能力，使说话者能说得清楚，听者能听得清楚。为了获得响亮的发音，人们应该选择更多可以说的单词，如华光、康卡、付强等。，读起来既明亮又朗朗上口，而可以一起说的单词既枯燥又晦涩，应该尽量少用。其次，我们应该注意音节之间的搭配。对于一个双音节或多音节的品牌，音节之间应该有明显的区别，声调应该有明显的变化，这样才能产生一种抑扬顿挫和愉悦的美感；第三，避免使用方言和嘴巴周围的单词。

第四，视觉美

品牌既是一种听觉符号，也是一种视觉符号，人们接受的信息有83%依赖于视觉。因此，品牌命名不仅要考虑单词的读音和意义，还要考虑字体和字体，以提高品牌的视觉传达效果。一般来说，品牌词应该选择形状较好的词，包括结构稳定、笔画适中、简单适用等。其次，我们应该选择合适的字体，因为不同的字体往往给人带来不同的感受。因此，企业应该针对不同的产品或目标客户使用不同的字体。一般来说，儿童产品、妇女产品和一般消费品应使用草书、行书或手写字体；成人产品、男装产品、高科技产品和机械产品、隶书应用、宋风格等。第三，我们应该仔细选择单词的颜色。颜色是一种视觉符号。不同的颜色代表不同的含义，同时，人们有不同的联想。红色代表温暖和快乐；绿色代表生命的希望；黄色和金色代表高贵和奢华；蓝色代表宁静、深沉；白色代表天真和简单；黑色代表庄重、优雅等。因此，企业应该针对不同的产品和目标客户选择不同的颜色。一般来说，食品大多是绿色的，高科技产品大多是蓝色的，家用电器大多是黑色的。针对儿童的产品大多是绿色和红色，针对妇女的产品大多是红色和白色，针对老年人的产品大多是黄色和黑色。

5.适应性广

在现代社会，产品销售已经突破了地域限制，因此品牌命名不仅可以被认为是被某个国家或地区的消费者所接受，而且必须能够满足世界消费者的需求，否则产品销售将会受阻。在这方面，中国已经吸取了惨痛的教训。例如，一批出口到美国的服装在面料、款式和做工方面都无可挑剔，但却遭到了美国消费者的抵制，因为他们的紫色品牌很差，因为英语中三色堇的引申意思是“一个满是粉末和脂肪的男人”，所以人们不愿意穿这种品牌的服装；中国出口到欧洲国家的白象电池也被冷落，因为在欧洲人眼里，大象是愚蠢的象征，而英国的白象意味着“多余和累赘的东西”；从中国出口的芳芳化妆品也遭遇了同样的命运，因为芳芳在英语中的意思是“蛇牙”，这引起了消费者的极大恐慌。

为了保证品牌命名的广泛适应性，品牌命名者必须广泛分析和研究不同国家、地区、民族和宗教的风俗习惯、禁忌偏好和文化传统，以迎合他们的偏好，尽可能避免他们的禁忌。美国贝茨·利奇(Bates Leach)的命名研究所在收到业务时进行广泛的市场调查，了解公众的口味，并提供国家、地区、民族和阶层的风俗习惯，从而创造了大量的好品牌。为了创造一个在全世界都受欢迎并为全世界消费者所接受的品牌，埃克森美孚已经动员了心理学家、社会学家、语言学家、人类学家等专家。它花了6年时间，花费了1.2亿美元，调查了55个国家和地区，编制了大约10000个预选程序，最后将产品命名为“埃克森”，一个发音响亮、朗朗上口的品牌。这种做法值得中国的品牌命名者效仿。

六.符合商标法

品牌只有符合《商标法》的要求，才能得到法律的注册和保护，才能发展成为企业的无形资产。因此，品牌命名必须符合商标法的要求。

1982年颁布的《中华人民共和国商标法》和1988年颁布的《商标法实施细则》对商标的文字和图形作了如下规定:

1.禁止与中国或者外国的国名、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似；

2.禁止与政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似；

3.禁止使用与“红十字会”、“红新月会”相同或者近似的标志和名称；

4.禁止该商品的通用名称和图形以及直接标明该商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的文字和图形；

5.禁止带有民族歧视的文字和图形；

6.禁止夸大宣传和欺骗性的文字和图形；

7.禁止有损社会主义道德或者其他不良影响的文字和图形；

8.禁止将县级以上行政区划名称和外国地名公之于众。

引入问责制的目的是为国有企业领导人产生足够的威慑力，促使他们依法履行职责，避免国有资产流失。所以，...