工业发展中设计的价值

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好的工业设计是通过大规模生产把人们的梦想变成现实。

党的十六届五中全会在“十一五”规划中提出“提高设计开发、核心部件匹配、加工制造和系统集成水平”。这一重大战略决策标志着中国经济发展开始步入科学发展的轨道，标志着经济增长方式从粗放型向集约型的根本性转变。

毫无疑问，中国经济多年来一直不合理，无法摆脱粗放型增长模式的主要原因是企业自主创新能力差，而企业设计和R&D能力的缺乏已经成为影响自主创新的决定性因素之一。目前，中国的关键技术不仅依赖于国外，主要设计也依赖于跨国公司，尤其是在汽车、计算机和家用电器等主要行业。产品设计水平低严重影响了中国企业的国际竞争力，也制约了企业自主创新能力的提高。工业设计的发展必将成为提高企业自主创新能力的关键因素。

工业设计是一项涉及广泛领域的综合创新，是现代服务业的重要组成部分

1980年，国际工业设计联合会(icsid)对工业设计的定义是:“就大规模生产的工业产品而言，材料、结构、形状、颜色、表面处理和装饰由于训练、技术知识、经验和视觉感受而被赋予新的质量和资格，这就是工业设计。”从这句话中，我们可以看出几个特点。首先，工业设计主要是指现代工业中大规模生产的产品设计。因此，它主要为制造业提供服务和支持，是现代服务业的重要组成部分。其次，它的主体是产品设计。它不仅包括产品的外观设计，还包括产品的技术性能和结构。 “好的工业设计是通过大规模生产把人们的梦想变成现实”(荣久庵宪司，日本gk设计公司总裁)。第三，它的知识涵盖了广泛的领域，它是一门边缘学科和产业，融合了自然科学和社会科学，融合了技术、文化、艺术、环境和市场营销。正如钱学森所说，工业设计将工业产品的技术功能设计和外观艺术设计融为一体，使自然科学和技术在社会哲学中与美学相融合。第四，它是创新的。通过设计师的创造性工作，可以发现和满足消费者，甚至是消费者自己未知的愿望和需求，提高企业开拓国内外市场的能力，是企业核心竞争力的关键因素。

随着现代制造业乃至整个工业化水平的不断提高和人们认识的加深，工业设计已经从产品性能和外观设计延伸到产品生产和流通的全过程，包括平面设计、形象设计、环境设计、展示设计、服装设计、装饰设计和传统手工艺设计。

从技术进步的角度来看，工业设计不属于原始创新，也就是说，它的创新不在于提高产品的技术水平，而在于设计师综合运用现有的各种成熟技术，整合美学、环境科学等因素，通过设计创新和改进来实现新产品开发，使产品更加人性化，更有利于节约资源，更适合市场需求，是一项涉及广泛领域的综合创新。对于企业来说，原始创新虽然能获得高回报，但往往投资大、周期长、风险高，这就需要雄厚的资本和一定的规模。工业设计集成创新可以节省新技术开发所需的大量资金和人力投入，投资少、周期短、见效快、风险低、收益大、事半功倍，往往成为一般企业技术创新和后发国家实现跨越式发展的重要途径。我们使用的手机已经从最初的接听电话功能发展到发送短信、听广播、拍照、上网等功能，这是工业设计融合创新的结果。因此，经济界的前辈鲁东曾经说过:“先进技术只有通过工业设计才能转化为产品，所以工业设计是科技进步的先导。”

工业设计是企业技术创新和经济效益提高的催化剂

由于工业设计贯穿于从概念到生产的全过程，是产品技术开发和材料应用的基础，工业设计创新的水平将直接影响技术创新的水平，良好的设计创意将极大地推动技术创新的发展。根据日本的调查，工业设计在开发差异化产品、国际名牌产品、增加附加值、增加市场份额和打造明星企业方面发挥着70%以上的作用。在2005年《商业周刊》公布的全球20大创新企业中，排名第一的苹果、微软、丰田、三星和星巴克是工业设计创新的龙头企业。目前，超过60%的韩国企业使用工业设计，许多企业将其总销售收入的6%用于设计。芬兰企业平均使用41%的工业设计成果，而传统行业达到80%，而出口企业无一例外都有自己的设计产品。因此，芬兰不仅成为世界工业设计大国，而且在世界发明创造方面也名列前茅。

首先，工业设计创造了一个品牌

品牌的形成首先是产品个性化的结果，而设计是创造这种个性化的前提。韩国三星公司是利用设计创造名牌和增加利润的典型例子。1993年，三星的战略从“节约成本”转向“独特的设计成本”。他们认为“节约成本可以使三星永不倒闭，但却不能使三星成为世界上最著名的品牌。”2004年，三星在全球工业设计评估中获得五项大奖。其销售业绩从2003年的398亿美元增长到2004年的500多亿美元，利润从2003年的52亿美元增长到100多亿美元。《美国商业周刊》评论说，三星已经从“假猫”变成了“太极虎”。

第二，工业设计创造了产品的高附加值

它给企业带来的回报是丰厚的。根据美国工业设计协会1990年的调查统计，美国企业在工业设计上每投资1美元，平均销售收入为2500美元；在年销售额超过10亿美元的大型企业中，工业设计每投入1美元，销售收入甚至高达4000美元。根据日本日立公司的统计，每增加1000亿日元的销售额，工业设计的作用就占51%。2004年9月，英国议会进行的一项研究显示，英国增长最快的公司在制造中更多地使用设计，71%的公司认为设计、创新和创新与公司运营融为一体。相比之下，效率没有提高的公司有67%没有设计活动。

第三，工业设计是制造业发展的先导

在发展制造业的过程中，世界各国普遍以工业设计为先导，加速工业设计的发展，带动整个制造业的发展。日本成为当今世界汽车制造业强国的原因是设计发挥了重要作用。可以说，依靠设计使日本走上了“引进、消化、吸收、再创新”的快速发展道路。二战后，为了发展日本的汽车工业，首先要提高汽车工业的设计水平。日本政府不仅邀请了大量海外设计师在本国设立各种工作室，还派遣了大量设计师到美国、意大利和德国进行培训。1955年，日本开始实施“国产汽车计划”，全面发展自主设计制造的汽车；20世纪60年代，建立了国产汽车设计和开发的技术体系；为了满足国际市场的需求，20世纪70年代后，日本先后在美国、欧洲等地建立了海外设计中心，依靠本土设计师开发本土化产品。作为日本汽车海外发展的基本战略，这一战略使汽车出口量从1970年的100万辆增加到1977年的400万辆。

第四，工业设计可以有效节约资源，降低消耗

通过设计改进实现产品的节能降耗往往可以事半功倍。以日本为例，从1962年到1967年的五年间，日本的汽车数量从500万辆增加到1000万辆，这导致了交通事故、空空气污染、石油危机等各种问题的增加。汽车设计开始考虑提高安全性能、保护环境、节约能源等问题，比如引入安全保险杠。

发展工业设计已经成为国家创新战略的重要组成部分

由于工业设计在工业振兴和发展中的重要地位和作用，无论是发达国家还是新兴工业化国家和地区都将其作为国家创新战略的重要组成部分，有些国家甚至上升到国家政策的高度。20世纪初，欧洲国家首次出现了工业设计资源整合。例如，在德国政府的倡议下，“德国工业设计联盟”首先成立，它结合了技术、商业和艺术家的力量，共同解决德国工业产品的质量和设计问题，为形成现代德国工业的品牌优势奠定了重要基础。20世纪中期，英国等欧洲国家再次将工业设计视为国家政策，并实施了工业设计资源的二次整合，有效推动了欧洲工业的品牌战略和全球贸易战略。近年来，一些国家再次提出跨学科、跨行业的“文化创意产业”是设计资源的第三次整合，这表明工业设计在全球工业化进程中的战略地位和作用越来越重要。

许多国家通过设立专门机构、设立政府基金、设立政府奖项和制定产业支持政策来促进国内工业设计的发展。英国有一个国家设计委员会，负责推广国家工业设计。1982年，前首相玛格丽特·撒切尔亲自主持了一个关于“产品设计和市场成功”的高级研讨会。1982年后的五年里，英国政府共投资2250万英镑，实施了5000个工业设计项目，总利润达5亿英镑。美国联邦机构中有国内设计部门。1992年9月，美国前国务卿克里斯托弗代表克林顿总统邀请美国工业设计界人士举行圆桌会议。会议的主题是:设计如何帮助我们的国家巩固其在经济中的领先地位，并重新规划一个卓越的美国。这表明美国已经把工业设计作为提高综合国力的重要手段。2000年，芬兰政府通过了“设计2005”国家设计政策纲要，并将芬兰作为一项国家发展战略加以实施，该战略将持续到2010年。日本提议依靠设计振兴国民经济；日本工业设计促进协会是国际贸易和工业部下属的一个组织，负责制定和组织实施工业设计发展计划；1968年，日本政府投资660亿日元建立了工业设计振兴基金。目前，日本工业设计和开发投资占国内生产总值的2.8%，居世界第一位。为了倡导设计创新，日本政府从1957年开始举办一年一度的国家优秀设计奖，至今已有40多年的历史。

许多新兴工业化国家和地区也采取了通过发展工业设计振兴国家工业的战略。自1993年以来，韩国政府不断提出三个五年计划来促进设计。第一个计划为韩国工业设计准备了基本环境，第二个计划建立了国家设计体系，第三个计划设定了在2008年成为全球设计领导者的目标，将设计行业的产值从58亿美元提高到160亿美元，世界前100个品牌的数量增加到5-6个，拥有第一个全球市场份额的产品数量从53个增加到300个。从2000年到2005年，韩国政府投资了7亿美元来提升国家的整体工业设计水平。荣获重大杰出设计创新总统奖。因此，它被设计为韩国在5年内获得人均2万美元gdp的催化剂。新加坡政府每年投资10亿新元支持国内企业实施工业设计项目和开展设计推广活动。这种政府支持计划已经坚持了近20年。台湾和香港也是如此。这些振兴工业设计的措施极大地提升了相关国家和地区的工业化水平。

中国工业设计快速发展的基本条件已经具备

改革开放以来，我国工业设计取得了长足的进步，为工业设计的产业化和快速发展创造了更好的条件，主要体现在以下五个方面。

一是国家和地方各级政府部门越来越认识到工业设计在国民经济中的重要地位和作用，重视程度不断提高

国家发改委2004年制定的《工业设计产业发展政策》即将出台，一些地区已将工业设计列为地方“十一五”期间大力发展的重要产业。深圳明确提出建设“设计之都”的发展目标。广东省各级政府率先定期举办国内外工业设计会议和工业设计周，建设国内工业设计中心。无锡市政府支持工业设计作为城市的重要产业，并于2004年建立了中国第一个国家工业设计园区。2005年6月，北京市政府成立了北京工业设计创意产业基地(drc)，基地设在北京，整合国内外设计资源，提供设计服务平台，建立设计专业孵化基地。

其次，企业越来越意识到工业设计的用途

许多企业设立了专门的设计机构，以增加工业设计成本的投资。以青岛为例，依靠大型制造企业开发具有自主知识产权的设计，通过设计的不断创新，打造国内外知名品牌。海尔集团于1994年开始成立“高海设计制造有限公司”，并先后在海外设立了六家设计分公司。2003年，获得国家金锤产品设计奖；2004年，销售收入达到1000亿元，科研开发投资占销售收入的6%。一汽、吉利、奇瑞等汽车制造企业也成功应用了设计创新。2005年，中国一汽成功举办了汽车设计大赛。在这些知名企业的推动下，许多大中型企业将工业设计作为研发的一部分。

第三，工业设计企业不断成长壮大

中国有1000多家工业设计公司，这些蓬勃发展的设计公司正在成为经济增长的新亮点。例如，江苏大河集团就是一家私人设计机构。自1994年成立以来，累计营业收入10亿元，上缴利税5000多万元，创造了5000多个就业机会。另一个例子是无锡江南工业设计园有限公司，建于2004年。全部使用民间资本，并已落户国内外38家设计企业。当年的销售收入达到3亿元。设计公司的国际竞争力在不断提高。例如，青岛周青工业设计公司和青岛二十一世纪汽车设计开发公司在国内外获得了许多奖项。

第四，设计人才队伍的不断壮大提供了人力资源支持

中国工业设计专业的数量和招生规模已经超过了美国等一些发达国家。美国工业设计经过70年的发展，2004年只有不到50所高校开设了工业设计专业，而中国有219所高校开设了该专业，位列工程类专业最多的前8名；此外，还有307所艺术和设计大学。许多著名大学拥有雄厚的教学和科研实力，为产业发展提供了丰富的人力资源。

第五，行业协会的建立和完善提供了组织保障

目前，一批以行业协会为主体的工业设计推广机构已经成立，并在全国范围内发挥了重要作用。目前，全国各省市共有22个行业自律组织。这些协会通过举办各种论坛、研讨会、展览、大奖赛、培训、海外参观和其他工业设计交流活动，在政府和企业、国内和国际之间架起了发展中国工业设计的桥梁。

此外，中国知识产权保护体系的不断完善和国家创新体系的建立，将为工业设计的发展提供必要的法律和制度环境。

抓住机会，迎头赶上

目前，中国已经成为世界制造业大国，工业设计有着广阔的市场需求。但是，我们必须看到，中国的工业设计在发展的理念、广度和深度上与发达国家还有很大的差距。我们对工业设计的认识还不够，发展环境和氛围还没有形成，企业的设计创新能力还不够，工业设计企业的服务水平还处于低端。在中国日益严峻的资源约束和激烈的国际竞争形势下，我们不能再盲目投资重复建设，也不能再依靠低水平的价格竞争来维持国际贸易的增长。我们必须学会使用工业设计的新的竞争技巧；我们不能继续模仿抄袭，否则我们就无法摆脱“介绍-加工-再介绍-再加工”的怪圈。我们希望“照在你身上比蓝色更好”，在“中国制造”中有更多的中国创造。总之，走新型工业化道路是企业发展工业设计的“捷径”。

首先，树立工业设计强国意识

要提高企业的国家创新能力和国际竞争力，就必须将工业设计提升到一个重要的战略高度，并得到国家和地方政府、企业以及全社会的高度重视。国家应当有专门机构制定工业设计发展的中长期规划。要倡导产学研结合的模式，特别是企业要不断增强工业设计创新的意识和自觉性，更多地利用工业设计来提高产品的自主创新能力。此外，要加强工业设计的普及和提高公众意识。特别是要树立“从娃娃发展工业设计”的理念，加强中小学生的设计教育，培养创新意识，积极为提高工业设计人才的素质预留空间。为了激发全社会对工业设计的热情，澳大利亚设立了澳大利亚人民奖和学生设计奖。其中，澳大利亚戴森国家学生设计奖已经持续了大约5年，为该国排名前三的学生提供了1万澳元。

第二，政府加大了对产业政策的支持

国际经验表明，在工业设计发展过程中，特别是在初始阶段，政府产业政策支持起着关键作用。鉴于我国工业设计仍处于工业化的初级阶段，政府应在财政投入和减税方面给予更多的优惠政策。例如，根据知识密集型、人才密集型和技术密集型高技术产业的工业设计特点，可以享受高技术企业税收优惠政策；工业设计的特点是人力资本投资高，因此设计师的工资可以税前支付，以反映国家对工业的支持。此外，政府应给予一定的资金投入，如设立工业设计发展基金，鼓励工业设计创新项目；设立政府奖项，奖励工业设计创新人才。

第三，努力培育具有国际竞争力的工业设计企业

随着专业化分工的细化，世界上许多著名的跨国公司都将产品设计委托给专业设计公司。这种专业化趋势为设计公司的发展提供了广阔的机遇和市场，也使工业设计成为一个强劲增长的服务业。意大利设计一直处于世界领先地位，创造了巨大的经济价值。欧洲十大畅销车型中有六款是由意大利人设计的。据1998年统计，意大利工业设计行业创造的价值已经达到国内生产总值的1/6。英国设计行业有4，500家商业设计咨询公司，员工约68，000人，是设计服务的重要出口商。2002年，海外收入超过24亿美元。从1997年到2001年，英国创意产业以年均8%的速度增长。除上述政策支持外，培育有竞争力的工业设计企业应充分依托工业设计园区优势，充分发挥产业集群效应和园区示范效应，促进工业设计企业发展，迅速形成中国工业设计市场。因此，有必要鼓励有条件的地区建立工业设计园区，实行产学研结合，加强专业化和合作，形成产业优势。

第四，提高企业自主设计的积极性

据统计，在中国每年开发的近6万种新产品中，只有3.5%达到了国际创新水平。在工业技术和设计领域，中国每年的专利申请数量只有美国的1/30，这与企业缺乏工业设计创新能力直接相关。为此，企业必须首先转变观念，重视设计和技术创新同等重要；在开发新产品时，我们应该多听取设计和技术人员的意见；在成本投入方面，工业设计成本应计入企业的R&D成本，并按比例逐年增加；逐步建立设计管理机制，有条件的企业可以尝试建立cdo(总设计师)制度，即把总设计师或高级设计经理作为企业管理的核心决策者。对于长期不从事独立设计的企业，政府相关部门可以采取不同的预警措施来表示监管。为加强对中小企业设计创新的扶持政策，中小企业普遍缺乏丰富的新技术开发资金，特别适合工业设计的集成创新和引进、消化、吸收和再创新。应敦促他们加强与专业设计公司的合作，提高产品设计能力。

第五，实施工业设计人才战略，构建高素质、国际化、多层次的设计人才体系

这是中国工业设计赶上世界先进水平的根本保证，也是支持不断扩大的工业设计市场发展的需要。一是通过专业院校为科研院所和企业培养高素质的工业设计研究和应用人才。目前，我国高校每年有数万名工业设计毕业生。企业应该愿意吸收他们，发挥他们的作用。二是加强企业在职培训，这是解决企业设计人才匮乏的有效途径。三是通过国际人才交流与合作，培养高素质的国际设计创新人才。通过邀请国外设计大师来华讲学和交流项目，选派优秀设计人才出国留学、短期培训等方式。，我们可以学习领先国家的设计理念和经验。四是建立完整的设计师资格制度，不断提高设计师待遇，稳定工业设计人才队伍。

第六，引进来和走出去相结合将缩短与发达国家的差距

随着中国对外开放水平的不断提高，世界著名的跨国设计公司纷纷来中国投资，这无疑为中国设计企业提供了学习的机会。因此，应该积极引进这些海外设计公司，以促进国内设计公司的成长。此外，我们应该积极走出去。一方面，鼓励国际化程度高的企业在海外设立设计中心，通过海外平台快速获取国外先进设计。台湾和香港的许多企业已经在海外设立了设计中心。另一方面，我们应该鼓励有能力的设计公司在海外设立机构，以提高全球运作水平。我们还可以利用专业分工合作的优势，推动制造企业和设计企业共同走出去，提高开拓国际市场的成功率。

发达国家工业设计发展的历史表明，当人均国内生产总值达到1000美元时，设计在经济运行中的价值开始受到关注，当人均国内生产总值达到2000美元以上时，设计将成为经济发展的重要主导因素之一。进入以创新型领导实现价值增值的发展阶段后，工业设计将成为主导产业和创新资源的重要组成部分，增加社会财富，增强综合国力。随着人类工业化和经济全球化的加速，工业设计不仅得到了所有国家的认可，而且具有越来越重要的战略地位。英国前首相玛格丽特·撒切尔(Margaret Thatcher)曾说过，英国可以没有首相，但不能没有工业设计。吴邦国委员长还指出，要扩大市场份额，必须依靠新的设计、过硬的质量和规模经营。最后，我们不妨用著名科学家杨振宁的话作为文章的结论:“21世纪是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将成为明天的落后者。”

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