汽车巨擘的自主王牌塑造

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“mg MG项目建设第一仗的成功给了我们极大的信心和鼓励。同时，开幕锣鼓为mg MG品牌的出现奠定了基础。虽然我们在建设自主创新的国际品牌的道路上还有许多困难和障碍，但我们决心坚持不懈地沿着这条道路继续前进。”南京汽车集团有限公司董事长王浩良在引起业界广泛关注的mg MG品牌发布会上表示。他表示，mg MG项目充分利用了“引进来、走出去”的战略，彻底打破了以往中国汽车品牌“引进、消化、再创新”的发展模式，通过全方位的吸收，实现了引进、吸收、再创新、集成创新和原创三种形式的有机结合，开创了中国人主导的国际知名品牌发展的全新模式。

从吸收到消化

据悉，mgrover是一家拥有100年历史的国际知名汽车公司，也是英国最大的独立汽车制造商。南京汽车于2005年4月因经营困难宣布破产后，于2005年7月22日收购了mgr及动力总成公司的全部资产，包括一套完整的生产及R&D设备、四个汽车产品平台、三个系列发动机、一个变速箱产品以及一套积累了一百多年的无形资产。

收购后，虽然南汽对外界保持低调，但MG MG MG项目始终以有序和紧张的方式进行。自去年3月27日mg mg项目启动以来，南京mg汽车有限公司仅用一年时间就掌握并消化了mg的各项核心技术。国家汽车研究所的成立为mg MG的后续发展奠定了技术基础和实力支撑。随后，mg mg先后取得了一系列里程碑式的成就，如第一批出口欧洲的配件、第一台n4发动机点火成功、第一辆mg-7汽车点火成功、第一辆mg-tf汽车点火成功，为即将推出的第一辆MG MG MG汽车下线奠定了坚实的基础。

“我们竞购mg不仅是为了品牌资产，也是为了汽车制造技术，同时也是为了利用mg的成熟技术进行自主创新。”我们的目标是使mg mg成为中国人主导的国际品牌，南京mg汽车有限公司成为具有国际竞争力的汽车企业。目前，mg MG相关产品技术的知识产权已完全归我国企业所有。”南京汽车集团有限公司副总经理、南京mg汽车有限公司总经理张欣在不同场合多次强调。

据报道，通过实施mg MG汽车项目，南汽将有效提升产品系列，实施产品结构调整；发动机产品的全系列也将增强其在动力总成领域的竞争力，为后续产品的开发提供有力支持，走上投资少、成本低、见效快的发展道路。公司已经设定了国际战略目标。通过建设南京和英国长桥两个基地，将开拓国内外市场，五年内达到20万辆整车的生产和销售规模，形成强大的核心竞争力和可持续发展能力。

打造独立的国际品牌之路

事实证明，此次品牌大会在沉寂了一年多之后，已经成为南汽集团在集团品牌战略发展中向人们呈现的最佳答案——王浩良不遗余力地交出了mg MG品牌未来的发展规划。

他说，mg MG品牌的未来之路是自主国际品牌的发展之路。这是中国汽车发展史上前所未有的机遇和挑战，也将构成mg MG的核心竞争力。

王浩良从两个方面解释了原因。首先，“mg”本身具有国际知名品牌的优势。当这样一个品牌为中国人所拥有时，它显示出重要的现实意义和深远的历史意义。

其次，为实施mg MG品牌战略，南京汽车正在建设坚实的保障基础。Mg MG品牌战略也是我们国际化战略的具体体现。为了确保战略的实施，我们正在几个方面努力工作:

首先，培养全球化的视野和理念。

二是建立一支适合国际企业的高素质、优秀的营销团队，搭建国际营销平台。

第三，通过mg MG项目英国基地的建设和运营，培养国际化管理能力。

四是推动mg mg汽车相关零部件“走出去”，推动MG MG品牌全面参与国际竞争。

王浩良表示，mg MG品牌将坚定不移地围绕我们确定的“2-2-1-1”发展战略进行规划，即面向国内和国际市场；在中国和英国建立两个基地；创建自主创新体系；打造独立的国际品牌——“MG MG”。我们将从产品开发战略、营销战略和质量控制战略三个关键环节入手，充分利用mg的品牌效应和原有的国际销售网络，使自主国际品牌产品迅速进入国际市场，打造真正自主的高端国际汽车品牌和真正国际化的汽车企业。

显然，mg MG已经成为南汽手中最重要的王牌，而这张“王牌”能否以其独特的“英国气质”打入中国市场，取决于今年3月首款汽车上市后的结果。南京mg汽车股份有限公司副总经理、销售公司总经理杨表示，公司未来在中国的主要市场是经济发达的一、二线城市。作为中国最大的汽车市场，北京显然是mg MG应该关注的地方；南京作为公司的大本营，无疑推动了mg MG的胜出。目前， 营销渠道的镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁 镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁镁。