奢侈品牌放缓在中国扩张步伐

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去年，中国被评为全球最大奢侈品消费国。与国内奢侈品消费相比，“海外购买”和“海外购买”更受中国消费者青睐。根据最新调查，今年春节期间，中国奢侈品消费降至五年来的最低点。

同时，国际奢侈品牌发布的最新报告也显示，去年中国许多一线品牌的增速明显放缓，“刹车”成为“大牌”的一致选择。

国内外消费“冰与火”

23日，世界奢侈品协会发布的一项调查显示，2013年春节期间，mainland China奢侈品消费总额为8.3亿美元，不到同期海外奢侈品消费总额的1/10。与2012年春节的17.5亿美元相比，销售额下降了9.2亿美元(右)，下降了近53%。

报告显示，这一消费总量仅占同期港澳台消费总量的1 /3；这还不到欧洲同期总消费量的1/5，而且已经严重缩水，达到五年来的最低点。据报道，本报告中的统计区域主要在北京、上海、重庆和深圳，消费分类的主要对象是珠宝、时装、皮具、化妆品、香水和酒精，其中时装和皮具占很大比例。

与之形成鲜明对比的是，根据世界奢侈品协会发布的《2013年中国人海外奢侈品消费统计报告》，中国人的海外消费总额达到85亿美元，其中51%在欧洲消费，约为43.35亿美元。中国人的消费占同期欧洲奢侈品市场总销售额的65%。主要消费地区集中在法国、意大利、英国和瑞士，其中名表消费占很大比重。

此外，香港、澳门和台湾也是内地居民消费的重点地区。春节期间，内地居民在港澳台地区的奢侈品消费约为19.55亿美元，占同期港澳台地区奢侈品总销售额的87%。

增长率骤降，扩张放缓

国际一线奢侈品牌每年提价一至两次已经成为惯例。一些分析师认为，对于奢侈品消费者来说，一两百元的提价不会影响他们的购买行为。然而，长期以来，奢侈品在中国市场的定价一直受到批评，因为它远高于国际市场。

根据全球战略咨询公司贝恩(Bain)发布的一份报告，2012年，中国主要奢侈品品牌的增长率从多年来的30%以上大幅降至7%。据统计，2012年，中国人奢侈品总消费的60%发生在海外，只有40%的消费来自本土市场。越来越多的海外旅行和欧元贬值导致的国内外奢侈品价格差距的扩大是推动海外消费快速增长的因素。

一项调查显示，中国奢侈品的价格普遍比欧洲高40%以上，巨大的价格差异使得许多中国消费者一致认为应该在海外购买奢侈品。另一方面，由于中国巨大的市场潜力，国际奢侈品巨头近年来扩大了在中国的市场布局，但他们去年的表现迫使他们加快步伐。

几天前，在奢侈品集团ppr的董事长兼首席执行官宣布将于2013年停止在中国扩张古驰品牌门店后，路易威登(Louis Vuitton)的负责人宣布，他们不会继续在中国二三线城市开设门店。英国老牌奢侈品集团博柏利(burberry)和全球三大奢侈品集团之一的历峰集团(Richemont)都声称要放缓在中国的扩张。