冰箱零售市场已进入止跌回升通道

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2013年的春节已经过去了。春节期间，冰箱产品销售状况良好，零售市场已经低迷了一年多。根据奥威咨询的监测数据，春节前后三周(1月28日-2月17日)，与去年春节相比，冰箱零售额同比增长21%，零售额同比增长25%。冰箱零售市场已经进入止跌回升的通道。受节能政策、厂商促销需求、春节期间物流企业调整等因素影响，节能、高端和传统门店仍是今年春节促销期间冰箱市场的关键词。

节能仍然是关键词

2012年春节促销周临近元旦，市场相对低迷。然而，今年的两个主要假期相距甚远，节能惠民的政策越来越好。冰箱市场大幅增长。

在今年的零售终端中，所有品牌都着重推荐了高效节能产品。春节期间，美的万提洛冰箱向市场推出了一系列高效节能产品。通过领先的技术和人性化的设计，不仅解决了食品储存问题，还满足了消费者对储存和保鲜、低碳节能、时尚美观的多样化需求；春节促销期间，景洪冰箱也强调了产品的能效，称其一级节能冰箱产品的最低耗电量为0.29 kwh/24h，比国家一级能效标准低40%，节能惠民系列产品也比国家一级能效标准低20%。据有关人员介绍，在春风节能惠民政策的帮助下，各品牌节能冰箱产品的销量和金额均较去年同期实现了较高的增长。

高端关注度有所提高

近年来，高端家电的趋势明显，今年春节，消费者对高端冰箱的关注进一步增强。据中意康数据，春节期间，海信冰箱零售额同比增长33.3%，零售额同比增长79.9%。高端产品的比重明显增加，直接带动了整个产品线的销售；在春节市场，海尔的推广也侧重于高端，多门、大容量、无霜冰箱成为其推广的重点。春节期间，高端冰箱产品在城乡市场的渗透率大幅提高。其中，在城市市场，多门对门冰箱增长明显；在农村市场，三门冰箱产品的普及率有所提高。

传统频道春节努力

春节期间，受商场促销力度加大、物流企业工作调整、空消费者休闲时间增加等因素影响，传统的冰箱产品销售渠道再次大放异彩，而各种电子商务平台表现平平。据综合数据显示，春节期间，苏宁、国美、五星电器、永乐等传统家电的销量。均同比大幅增长，其中3c产品迎来了一个爆发期，部分门店销量同比增长超过60%。虽然冰箱产品的销量没有3c产品那么火爆，但也大幅增长。

春节期间，一些大型电子商务公司纷纷跟进促销活动，一些平台向消费者保证可以提供“24小时服务”。据了解，天猫商城美的冰箱官方旗舰店在春节期间开展了“天猫春节不关门”活动，期间还开展了“满了送优惠券”等活动。产品涉及翻地罗、冰柜、酒柜等系列，活动期间销量超过3000台。然而，大多数小型电子商务平台，淘宝和天猫商店都已经停业。

据业内人士称，春节期间，传统商店火爆，电子商务增长乏力。一方面，在节日期间，商店里有许多促销活动和巨大的努力；另一方面，物流“并不强大”。据了解，虽然国内民营物流公司已宣布春节期间仍可提供收发服务，但他们也表示服务时间、服务区域和收费价格将会调整，可能会有所延迟。