网络品牌是否真到了整合阶段

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网络品牌是否真的达到了整合阶段已经引起了讨论

有并购天使之城的传言，也有天使之城员工因收购而罢工的说法(最近两天，有人自称是天使之城员工，在微博上发布了相关消息，但天使之城官员没有回应相关事宜)，而淘大品牌并购天使之城的消息成为了近几天商界最热门的话题。

从开店开始，每天只有几笔交易，现在销售规模已经超过1亿元。丝绸和天使之城都从草根原创品牌发展到成熟的女装品牌。人们起初谈论的淘宝创业故事已经升级。独自创业的企业家现在面临着如何整合品牌和资本运营的问题。

它也是一个依靠互联网成长起来的服装品牌。为什么天使之城要把它卖给瑞普？为什么瑞普在这个时候买？

破解证实了此次收购，天使之城表示不便透露

“收购天使之城的消息已经得到确认，具体细节目前不便透露。”昨天，涟波创始人唐大峰告诉记者，涟波和天使城这几天都在做支付宝的变动，在完成必要的程序后，会向外界公布并购的具体内容。

你为什么想买一个同样在淘宝上长大的原创品牌？唐大丰说，这一切都是一个机会，以前只是有这样的机会，现在是理所当然的事情。

然而，当记者致电天使之城首席执行官单佳明时，他表示目前不方便透露相关信息。

据悉，天使之城作为一个原创女装品牌，于2004年落户淘宝，并在2010年和2011年获得淘宝女装类销售冠军。业内人士估计，2012年天使之城的年销售额超过3亿元。

2006年11月，由唐大峰和唐晓峰创立，设计风格充满民族风格。据媒体报道，rip 2010年的年销售额为8000万，2011年的销售额增加到2亿。据披露，2012年的目标销售额为5-6亿英镑。

自去年下半年涟波创始人唐大丰曾透露上市想法并试图在网上开设实体店以来，业内猜测他收购天使之城是为了为上市铺平道路。

这两个草根品牌的成长路径是相似的

近年来，一些此前不为人知的淘大品牌迅速成长，其中包括吸引了投资者青睐的“七个格”和“麦宝宝”。淘宝网表示，瑞普和天使之城都是淘宝品牌的成功代表，他们都是较早涉足淘宝的卖家。记者发现他们的成长道路相似，都是通过淘宝喝自己脑袋的原创品牌。

有很多关于瑞普创始人的评论。创始人唐大丰毕业于南京艺术学院服装设计专业，他的姐姐唐晓峰学习财务管理。有人说，唐大凤是个固执的女人，喜欢写书，玩摇滚。姐妹俩在西南边境流浪的经历给了她们很多启示。他们将少数民族的服装风格，包括复杂的刺绣，融入到现代服装中。2006年，他们在电子商务平台上成功创立了自己的服装设计品牌“涟波”。

根据天使之城之前披露的信息，店主小啊在英国留学，回国后在一家保险公司做行政人员。碰巧，小啊接触到了网上购物，所以她辞去了工作，专注于在易趣上开一家网上商店。2004年，淘宝和易趣展开了竞争，面对诸如免租金、旺旺聊天工具和第三方支付等优惠政策和工具，天使之城也将重心转移到了淘宝。

作为最早进驻淘宝的商家之一，借助淘宝的涨潮，天使之城每年都保持着300%的高增长率。然而，在过去两年的表现中，与瑞普相比，天使之城有些弱。

据业内人士称，这样的草根品牌，无论是被收购还是被收购，都被认为是成功的。

淘大品牌进入整合期了吗？

“收购天使之城之所以火爆，与天使之城员工的罢工是分不开的。这一定是一个动荡的时期。”

迅图网络商务俱乐部创始人高指出，瑞普与天使之城在风格、定位、供应链、管理、人员构成等方面都有很大的不同。收购后，公司必须将其在服装领域的企业文化、经验和实践扩展到天使之城的团队。如何使两者完美结合应该是一个非常棘手的问题。

“2012年，丝绸的销售额约为7亿元人民币。收购天使之城后，年销售额超过10亿元的企业很快就可以创建。但即便如此，这也太微不足道了。与数十亿线下服装企业的产能相比，差距仍然很小。”高认为，现在谈论上市还为时过早，而淘大品牌可能还没有达到整合的阶段。