王老吉之争与饮料行业品牌

本篇文章1114字，读完约3分钟

当王老吉的商标尘埃落定，每个人都很难判断未来的方向，所以像夏紫仙女，我们可以猜测开始，但不是结束。有法律和仲裁部门来审查和核实对与错，对与错，自然，所以我们不需要从道德的角度来评价符合商业规则的论点，除非你想进一步讨论和质疑规则背后的东西，这样话题就会更深。因此，今天我们只想通过王老吉的争议来看一下饮料行业的竞争，并得到一些品牌思考。

继5月16日嘉多宝集团召开媒体吹风会后，中标方广州制药集团也在广州召开了新闻发布会，首次宣布了王老记凉茶的发展规划和“喝王老记凉茶”的王老记凉茶新红壶口号。会上，GPHL表示，将采取“136发展战略”，将王老吉从国家品牌转变为世界品牌，新的“广药版”王老吉凉茶红罐也计划于6月初上市，招商和销售工作已部分就绪。面对广州制药的强劲势头，佳多宝并没有闲着，充分利用网络资源，在微博和论坛上发起了声势浩大的“团结”活动。

王老吉争论的原因是品牌，从品牌中我们可以了解到品牌在产品销售中的巨大作用。“我怕生气，我怕喝王老吉”这句话触及了许多消费者的需求。吃火锅四川菜的时候，心里有烦恼也有悲伤。在这个时候，一个红色的罐子是用来心理安慰的。至于你是否真的不生气，大家都不太关心。我们不能同甘共苦。当品牌准备好了，每个人都会嫉妒，自然希望从中获得更多的好处。然而，品牌能成为高销量的核心因素吗？恐怕没那么简单。让我们把握饮料行业的脉搏。

饮料行业一直是一个竞争激烈的市场，从某种意义上说，它相当于西方经济学的完全竞争，所以顾客没有多少忠诚度。当人们去超市买饮料时，他们会受到很多商品的影响，比如商品的位置和价格的提升，这些都在超市的手中。当你去餐馆、酒吧和电影院时，你可以主导红色罐头或绿色包装，你也可以自己主导消费场所。在饮料行业，渠道似乎比品牌更重要。根据销售量，它自然会形成习惯和口碑。王老吉品牌的大部分价值来自背后的经销商和渠道。在这方面，仅仅拥有一个商标远非决定性的。

此外，凉茶只是饮料行业的一小部分。在之前的商标竞争中，双方萎缩的市场可能被其他饮料品种部分取代。同样，如果类别优秀，品牌就会强大，如果类别薄弱，品牌就会消亡。尽管嘉多宝和广州制药在商标上存在争议，但他们也面临着来自饮料的更多竞争。毕竟，消费者的“钱”有限，所以没有地方放可乐冰茶。凉茶市场可以扩大，以促进共同利益，盲目竞争的份额，在原来的市场，我担心蛋糕会越来越小。

最后，作为中国传统民族品牌，王老吉仍有其独特的意义。我认为如果你想发挥这个品牌的意义，广州制药需要发展王老集的民族文化情节。在这一点上，我们可以适度地提到赫布里斯特。如何通过传统的文化包装引入民族品牌，并获得令人耳目一新的效果，可能成为品牌战的关键。