“牛栏山”起航后百亿时代

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牛栏山媒体论坛在牛栏山酒厂举行

●牛栏山酒厂厂长宋克威

●牛栏山酒厂副厂长陈士骏

■我们的记者王海亮

2019年对牛栏山来说是具有里程碑意义的一年。牛栏山在行业调整期和恢复期都保持了高速增长，2019年正式宣布突破100亿，进入后100亿时代。牛栏山突破100亿不仅代表了企业的成功，也代表了中国白酒的跨越式发展。2019年12月25日，牛栏山媒体论坛在牛栏山酒厂举行。牛栏山酒厂厂长宋克威致辞。牛栏山酒厂副厂长陈士骏介绍了牛栏山酒厂2019年的经营情况，深入阐述了民间酒的定义和价值，系统解读了牛栏山在后百亿时代的战略定位和落地规划。

会议认为，2019年牛栏山的销售收入将继续保持两位数增长，牛栏山发展战略的连续性和务实性是其稳定和深远的重要基础。牛栏山在2018年100亿元的基础上，2019年国有化进程继续稳步推进，产品结构进一步优化，以“金牛”、“中国牛”、“魁生”为代表的升级产品实现销售突破。中高端产品“魁生”在2019年取得了令人瞩目的业绩。从网上电子商务渠道到线下渠道，牛栏山被视为中国民间酒业的领头羊。

后100亿时代:

新的旅程，新的轨道，新的起点

本届牛栏山以“新征程、新轨迹、新起点”为会议主题，以“三新”为后百亿时代的定位，体现了强烈的产品自信、文化自信。

陈士骏在会上说，新的征程是人民白酒时代的到来，在白酒行业明显集中趋势的背景下，以回归理性消费趋势为标志，以大众消费为基础。牛栏山即将进入一个新的轨道，与全国所有大型名酒企业同台竞争。经过近十年的持续稳定发展，牛栏山在质量和市场两方面都进入了争夺全国整体结构市场的新轨道。在后100亿时代，牛栏山将以回归零的心态重新开始，专注于为人民酿酒。一瓶好酒是牛栏山不变的最初使命。

定义价值:坚持民间酒的定位

会上，陈士骏深入阐述了牛栏山对民间酒的定义。“民间酒是一瓶以价值定义为核心，以满足人们对美好生活的追求为使命，以新时代最广大消费群体的消费理念为导向的好酒。在多元化的消费结构中，优质、温馨的品牌、普遍的消费价值认同。”

显然，民间酒是一个以价值为内在逻辑的概念。民间酒不等于低端酒，而裸酒不等于低端酒。牛栏山始终坚信，民间酒是由价值来定义的。民间酒的核心逻辑是性价比和消费价值的优化。民间酒时代的核心逻辑是中产阶级消费群体的崛起所驱动的理性消费倾向的回归，以及价值导向的消费倾向的回归。牛栏山作为一个民族酒，关注的是如何最大限度地满足最大消费群体的多样化、多层次的消费需求，如何酿造价值优化的高品质生活，如何促进高品质发展。今后，牛栏山的产品研发和产品结构调整也将聚焦于民间酒时代的主旋律。明确的价格定位:深入推进优质发展在民久明确的品牌定位下，牛栏山将继续进一步推进优质发展。

一个媒体论坛向行业传达了牛久战略升级的强烈声音，牛久以强大的战略实力展示了强大的品牌信心。牛酒的成功不是偶然的，而是顺应酒业发展和社会经济发展规律的结果。随着白酒大众消费的兴起，牛栏山民间酒的品牌定位已经深入人心，牛栏山以自己的行动和成就验证了民间酒时代的到来。我们相信牛栏山将引领大民酒未来的发展。

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