柳井正:优衣库成功的秘诀是人才

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据《福布斯》报道，日本首富是66岁的刘，他是优衣库及其母公司迅销的创始人。实用性、技术创新、设计——这些元素的融合使优衣库成为一个出街率很高的服装品牌，而优衣库则专注于生活服装。

刘出生在山口县他父亲的店里。1984年，他在广岛开了第一家店——独特服装仓库(简称优衣库)。几年后，他父亲的公司更名为迅销，从一开始，他就知道自己在“挖金矿”。

1998年，他在东京市中心开了第一家店。同年，该公司推出了便宜的毛衣。他说:“当我开第一家店的时候，我在想，也许我可以去日本的每个地方，然后一个接一个地开另一家店。(廉价毛衣)开始看起来很疯狂，但我发现这是我发现的另一个金矿。”

目前，优衣库在日本有836家门店，在大中华区有416家，在美国有39家，在欧洲有27家。主要产品是基础服装，也有一些服装是由高质量的面料制成的，如羊绒，丝绸和高质量的亚麻布。据刘预测，到2020年，该公司将成为全球最大的服装零售商，预计销售额为5万亿日元。

去年，营销传奇人物约翰·杰伊(john jay)加入优衣库，担任全球创意总监。在此之前，他为耐克设计了创造性的解决方案。

优衣库成功的关键因素之一是以设计师命名的合作。刘对说:“这是我的金矿。”他们包括奥拉·凯利、凯斯·基德斯顿和劳拉·阿什利等。但是+j是一个改革者。这是德国极简主义设计师jil sander在2009年推出的低调服装系列。该系列于2011年停产，但该产品线最近在日本重新启动。

优衣库在选择合作伙伴时仍然非常谨慎，今年秋天将推出一系列与法国《vogue》前主编carine roitfeld和爱马仕前创意总监Christophe Lemaire的作品。

“carine roitfeld是时尚或奢侈品牌的女王，她被认为是站在顶端的职业女性。她穿的是什么？我非常期待她带来伟大的设计。”刘对说道。

“christophe lemaire，他很含蓄，我相信他对衣服了如指掌，同时他追求极简主义，这与日本人的心态不谋而合。作为爱马仕和拉科斯特的前创意总监，他也是奢侈品和运动服装之间的桥梁。 (王红)