Jordan与乔丹之争的价值取向

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在谈论乔丹之前，让我们来谈谈林书豪，一个热点。林"桑"不仅有着出众的篮球能力，而且比像他这样身高的普通人有着更高的商业头脑。因此，当他的名声越来越大时，他很快就用自己的名字注册了相关的商标，并率先将商业价值掌握在自己手中。然而，中国仍然有一句老话:有能力的人背后有人做这件事。事实上，两年前，也就是2010年，当林书豪经济不景气的时候，无锡的一位名叫虞美人的女店主已经注册了相关商标。在这种情况下，估计林书豪只能面无表情，然后“那我怎么办”。

同样，最近，林书豪的前任乔丹——nba的霍尔英雄——也“忍无可忍”，话题的另一面是中国著名体育品牌“乔丹”。杨乔丹状告中国乔丹侵犯姓名权，并给出了一个可悲的理由:作为一个名字代表一切的人，这种行为是不能容忍的。事实上，就连李悝·杰和李鬼也只有一个词。上面两个完全一样。在各大媒体的专题讨论中，许多网民表达了愤慨，感到自己的情绪受到了伤害。他们显然是为了明星乔丹的吸引力而买衣服，结果证明这些衣服都是仿冒品，就像买一部iphone和一部lphone一样，而刻一张卡片就变成了一张每周生活卡片。

直到去年，作者才意识到两者不是一体的。巧合的是，他浏览了中国证监会的网站，并阅读了“乔丹”的招股说明书。风险警示中很明显，本·乔丹和一位著名的nba球星有着相同的中文译名，这可能会导致相关的商业纠纷。所以，人们已经准备好了，并且很清楚。然而，在这一消息传出之前，估计很多体育迷都不明白，于是买了所谓的仿制品。

然而，当我听到这一系列的消息，我感到相当高兴，甚至欣慰。虽然以乔丹为首的假冒伪劣产品有好有坏，但这不是假冒伪劣罪，而是监管体制的问题。即使没有仿冒品，仍然会有假冒商品。从另一个角度来看，假冒商标的规范化、透明化注册和应用，表明我国正在逐步适应现代商业文化和竞争制度框架，这是一件可喜的事情。

请不要误会这是“幸灾乐祸”或“民族胜利情绪”，作者对乔丹有很大的爱。然而，在这场商业纠纷中，让我们摆脱个人感情和道德批判的习惯，学习美国的一般思维，即从利益的角度来评价它。然后我们会发现，尽管杨对乔丹有些伤感，但从纯粹的司法和商业角度来看，中国的“乔丹”暂时并没有违反任何规则，按照规范合理的商业程序申请商标，进而引发风险申请上市。审判结束后，无论司法机关给出什么结论，我们都将尊重法律。但是，请不要先把道德枷锁放在事件的一边。我相信这是一个现代商业社会所需要的无形文化体系。这也是公民在“约旦”系列活动中应有的公平态度。

中国人，无论是aa制还是亲戚朋友之间的金融交流，都深受影响。什么时候，是否偿还亲戚朋友借的钱，支付多少利息，即使他们心里想争取合法的利益，他们也受道德和面子的限制，不能舒舒服服地表达出来。用合同和法律来处理个人和商业行为必然是现代商业社会的大趋势，而约旦时代人们的道德判断是需要改变的文化的缩影。(边肖是平安集团的企业培训师)