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或者从广告业流传的一个著名问题开始:“我知道我的广告费用有一半被浪费了，但我不知道是哪一半？”事实上，这个问题有两层含义:一是我的广告是否“准确”地传递给用户，二是我选择传递的用户是否是“有效”的受众。

阅读世界是新加坡的一个主要媒体集团，其业务涵盖电视、广播、报纸、杂志、电影和数字媒体。它是最全面的媒体平台。

互联网时代的快速发展，尤其是移动互联网，在短时间内为广告商提供了海量的媒体流量和用户数据。与此同时，它也给数据管理带来了巨大的挑战:广告客户受益于媒体流量的多样化，同时也带来了广告展示的多样化(供稿流、视频广告、插屏广告等)。)，选择如何合理地将有限的预算与媒体提供的大量交付策略相匹配变得更加困难。很难透明地监控广告链中不同环节的数据，这可能会给用户带来欺诈的风险，进而广告效果将变得难以衡量。

块链技术本质上是分布式存储、点对点传输、一致性机制和加密算法等计算机技术的一种新的应用模式。块链技术在底层架构中满足三个特征:第一，分散性；第二，数据可追溯性；第三，数据不能被篡改。区块链最著名的技术应用是比特币，它利用分布式簿记和分散的商业思维，使得数字现金发展迅速。虽然目前数字现金还不能完全取代传统货币，但它在全世界乃至人类历史上的发展速度是惊人的。那么，在传统的互联网广告行业中，区块链技术是否有可取的创新，它能否对行业转型产生深远的影响？易马在线旗下的易博dsp广告交易平台正努力在技术上进行创新和突破。

在过去的一年里，我们一直在思考区块链技术在广告平台中的应用。我们发现，我们至少可以从以下几个方面进行创新:广告点对点交易、智能投标合同、公开透明的反欺诈数据以及面向用户的安全性。广告过程中的广告主、媒体所有者和创意提供者可以作为独立个人在区块链科技的广告平台上注册和发布信息。区块链技术平台通过令牌保证数据安全。不同的任务需求对应不同的令牌号，持有令牌的账户信息在区块链广告平台上独立进行点对点交易，减少了资源消耗，弱化了需求。块状连锁广告平台不需要第三方参与，可以更方便快捷地制作和传播广告，提高广告业的营销效率。在统一的互联网广告平台中，广告商的结算策略和媒体流量的购买策略都是通过线下合同来完成的。这样，在市场增长环境中，智能增强，交通竞价激烈，调整策略非常缓慢。在基于区块链技术的智能广告交易平台中，广告活动和流量购买合同的交易可以以智能合同的形式记录在区块链系统中。不同的合同对应不同的象征性收费。当双方都满足合同要求时，他们将自动履行合同中规定的义务。通过判断合同执行的前提条件，智能合同将自动执行，以确保整个产业链的价值在整个交付过程中最大化。这样，广告交易和流量购买可以在没有第三方监控和参与机制的情况下智能地完成，并且可以提高整个交易平台的完整性。

例如，以品牌广告为例:在初始阶段，为了达到品牌推广的效果，整个竞价过程都是基于cpm的，区块链智能递送平台会通过机器学习自动优化cmp竞价，以满足品牌广告主的曝光需求。随着曝光率的增加，我们希望根据效果转换进行支付。此时，区块链智能交易广告平台自动将机器学习模块的优化方向调整到ocpa竞价，以达到集产品和效果于一体的最佳投放效果。由此可见，具有区块链智能合同功能的广告投放平台显著提高了投放效率，进而起到了精简广告投放成本的作用。例如，媒体资源获得由广告商分发的令牌的数量，每个请求对应于不同的令牌，每次点击或转换将令牌的消费同步到区块链系统，并且分布式节点将识别和记录消费的令牌。因此，当媒体多次请求并使用同一令牌时，区块链系统中的每个节点都会自动确定该令牌无效。这种一致的交易规范可以有效避免流量欺诈和广告欺诈，最大限度地保证广告交易的公开性和透明性。Blockchain利用了数据可追溯性和透明性的技术特点，完美地解决了广告欺诈问题，同时解决了第三方数据监控的复杂性，简化了交付流程。在增强广告商和媒体资源交易商之间信任的同时，它还完成了对广告效果的监控，并消除了数据欺诈的可能性。

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