《爸爸2》与《好声音3》打擂台 胜负已分？

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就像阿迪对耐克，百事对可口，京东对淘宝，韩绍对晚辈一样...

不用说，太多铁证已经证明，对于那些有实力的“玩家”，真正值得享受的不是竞争本身，而是他们通过竞争取胜的时刻。

这是企业进化的需要，也是适者生存的需要。

目前，“爸爸在哪里？《第二季》得到了网络特别赞助商《食货堂》的大力支持，而《中国好声音第三季》则由《嘉多宝》独家冠名，再次跨上不同的荧屏，与at/きだよ 0。

哭泣开始了，好戏开始了！

向峨眉挑战少林

“中国之声”和“爸爸在哪里？”曾经分别在2012年和2013年占据中国综艺电视荧屏强势节目的，终于迎头撞上。

2014年7月18日，《中国好声音》第三季在浙江卫视播出，相当于正式宣布“爸爸在哪里？”和《中国好声音》同时正式上演，这也是中国综艺节目史上少有的王牌节目《好汉》。

正如两个综艺节目一旦在神话定了一个等级，在宣传手段和口碑影响力上就难以区分，这个等级自然成为双方pk的主战场。

在过去的三周里，为了最大限度地争夺收视率，芒果台和浙江卫视从在舞台上创作话题到在台下争夺数据，都尽了最大努力。

从双方发布的“招数”可以看出，芒果台湾去年有了“爸爸第一季去哪里”的基础，显然心中有了“底”，对“好声音3”的“少林拳法”并不以为耻。相反，要充分利用好“峨眉剑术”，出其不意地先拿起剑，轻捷地快速反应，“四两招”成功。

以狭窄的方式相遇。精彩就在后面

鉴于《好声音3》于7月18日(周五)首播，当晚节目播出后，《老爸2》立即在官方微博上发布了一条“快乐新闻”，这是“同时在全国网络上的第一条新闻”。

尽管《好声音3》不甘示弱，但它立即宣称自己是当天的电视冠军。然而，由于《老爸2》率先提前连续四个多月抢到了暑期档，其目前的社会影响力和网民提及度远远高于《好声音3》。

据《老爸2》的特约赞助商“十花汤”统计，《老爸2》的在线播出量已经突破5亿大关，在中国仍然保持着“综艺之王”的宝座。展望今年，它应该超越——当然，“好声音3”，这是威胁，永远不会承认是第二。随着双方节目的连续播出，更多激动人心的把戏应该还在后面。

在《好声音3》的狭窄道路上，《爸爸在哪里》的代言人长期以来一直是敌人的他说:“爸爸在哪里？2”只考虑如何把自己的节目做得更好，不需要与“中国好声音”竞争。观看时间将提前。此外，《老爸2》的五对嘉宾也通过磨合逐步提高。在节目环境中逐渐增加的兴奋，“爸爸2”有信心继续坐。

专注于提升赞助商的利益

值得一提的是，尽管浙江卫视对《好声音3》寄予厚望，但它在实践中显然不如湖南卫视娴熟。

与使用芒果电视和iQiyi“双网”联播架构的“爸爸2”相比，“好声音3”只选择腾讯视频作为唯一的网络广播合作伙伴，这让很多业内人士哭了。

“就我个人而言，我认为浙江卫视犯了一些错误。在网络广播比重日益增加的今天，扩大网络影响力、提升网络广播量应该是最大化节目效果的最佳途径。如果只选择一个频道，不仅对收视不利，还会影响节目本身的商业价值。”

以《老爸2》为例，湖南卫视不仅与中国最具影响力的视频网站爱奇艺签约作为播出平台，还充分利用了自己的芒果电视，使额外的商业利润翻了一番。

“世华堂”和“云南白药牙膏”这两个主要的网络特别赞助商，借助“爸爸2”通过数千万的网络广播赢得了眼球和声誉。特别是新饮料品牌“实华堂”，在这个难得的品牌传播机会中，迅速挥拳出击，从线上到线下全面冲击潜在市场，凭借“爸爸2”的品牌效应为自己赚钱，为终端销售的增长做出了巨大贡献。“如果你怕油腻，就喝十朵花汤”已经成为今年新的广告金句，目前还没有引起注意。

“对于赞助商来说，它肯定符合预期，甚至超额完成，这实际上又增加了项目的含金量。如果不出意外的话，明年的《老爸3》，芒果电视的特别赞助费至少会翻一番，像施华堂这样的赞助商一定会赚到的！”