国内多个男装品牌现营利双增长　长远发展还需创新商业模式

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在零售业普遍低迷的市场环境下，一些男装品牌似乎已经开始走出阴霾。几天前，客舱公司公布的2015年业绩显示，总收入同比增长23.5%，毛利润同比增长35.6%。此外，许多国内男装品牌通过调整业务战略，实现了收入和利润的双重增长。然而，一些品牌利润的双增长依赖于非经常性损益，如金融股权投资和店铺销售，以实现“创收”。业内专家认为，从长远来看，服装行业仍需要调整经营战略，创新经营模式，以“自救”。

多个品牌现在正获得双倍利润

目前，上市公司已经进入年报季。《新快报》记者发现，在整体消费市场低迷的情况下，许多男装品牌去年实现了收入和利润的双增长。

2015年，卡宾枪总收入约为13.57亿元，同比增长23.5%；毛利率增长35.6%，至约6.27亿元，毛利率从2014年的42.1%增长至46.2%；利润增长22.1%，达到约2.88亿元。

卡博特表示，集团收入在过去一年有所增加，主要是由于零售网络的扩大导致销售额和同店销售额的增加，以及电子商务业务收入的增加。毛利的增加是由于寄售和自营商店的销售收入百分比增加，寄售和零售销售的产品价格高于批发销售的产品价格。

鄯善业绩预增公告还显示，预计2015年实现净利润(归属于上市公司股东，下同)同比增长75%-125%；根据中国铝业近期发布的修订后业绩预测，预计2015年净利润将实现同比增长，实现利润2000万-3000万元，上年实现利润4659.06万元。尽管蓝海·霍姆、雅戈尔和李朗尚未公布2015年全年业绩，但从公布的2015年前三季度或上半年业绩来看，他们的收入和净利润也在增长。

卡博特董事长杨紫明表示，服装行业竞争激烈，预计短期内将面临行业整合，但他对行业未来仍持乐观态度。“从长远来看，中产阶级的消费增长将继续推动中国经济的增长，竞争的领域不仅是产品价格或营销，还包括品牌认知度和产品性价比，其中蕴含着商机。”他说，小屋将继续战略性地扩大其零售网络，并计划开设更多品牌概念店，继续其多品牌战略，以使其客户基础和收入来源多样化。

一些品牌对非主营业务做出了很大贡献

然而，国内男装品牌真的走出了寒冬吗？据新快报记者统计，一些品牌的净利润仍在下降。

根据上市公司公告，七匹狼2015年收入24.63亿元，同比增长3.02%，净利润2.72亿元，同比下降5.63%。根据卡努迪路的公告，2015年净利润为895.48万元-1193.97万元，同比下降40%-20%。九王牧2015年第三季度营业收入为16.02亿元，同比增长7.15%，但净利润为2.77亿元，同比下降9.76%。

至于利润下降，许多公司解释说，公司正在进行战略调整，而开辟新业务是利润下降的主要原因。此外，去年最后两个月的暖冬天气也对服装零售产生了很大影响。

更值得一提的是，许多男装公司业绩的增长并不是由于主营服装业务，而是通过非经常性损益，如金融股权投资和店铺租赁。

根据鄯善业绩预增公告，2015年预增的主要原因是公司出售可供出售的金融资产宁波银行股权获得投资收益5.21亿元(税后)。中国之所以能扭亏为盈，是因为公司自己的店铺都卖给了外界，从而影响了公司的业绩。雅戈尔不仅发展品牌服装业务，还发展房地产开发和投资业务。

据中华全国商业信息中心统计，2015年全国重点大型零售企业服装产品零售额同比下降0.3%，增速较2014年下降1.3个百分点。总体环境尚未转暖。据业内人士分析，在这种背景下，服装行业通过非经常性损益实现的业绩增长是不可持续的。从长远来看，这仍然取决于产品本身。要根据市场变化积极调整经营策略，通过创新经营模式达到“自助”的目的。“以卡宾枪为例，去年，它将377家零售店转变为寄售店，并开设了5家概念店，以提升客户体验。同时，在流行的电子商务平台上开设旗舰店，发展电子商务销售渠道，是一种值得学习的商业模式。”

一些专家还指出，中国已经进入服装多元化消费时代。对于服装行业，尤其是男装企业来说，重视服装设计将有助于品牌更进一步。