秦永:谨防高电影收入吹起影视产业泡沫

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然后 [引言]大华公司和经济之声的评论员谭勇今天评论道:当心高电影工资吹大了电影电视行业的泡沫。 秦永:在宏观调控和国内外经济环境的影响下，似乎处于盘整和动荡状态的中国楼市和股市已经难以重现当年的火爆场面。然而，8%的经济增长热度仍然让中国从不缺少投资热点。所谓的东方不亮，西方不亮。股市和楼市调整后，国家敲响了文化产业大发展政策的号角。财政政策的优惠支持，鼓励国内外上市融资，以及企业和私营部门的热钱流入。所有这些有利因素突然使中国的电影电视业热起来，一片繁荣景象。

一些业内人士惊呼，影视剧品牌正在经历一场6000点的股市大牛市。牛市让中国电影票房飙升，2010年超过100亿英镑，2011年超过130亿英镑，增长率接近30%。预计2012年影视剧品牌将达到200亿。现在有很多票房超过1亿的电影。甚至像卡梅隆这样的世界级导演也不得不千里迢迢来到中国，走上中国电影节的红地毯。好电影和电视剧也能赚很多钱。例如，郑小龙的后宫《甄嬛传》每集售价高达100万元。

我们最想说的是，在这样一个火热的气氛中，演员的价格，尤其是好演员的价格，就像好股票和房地产一样。两年前，电影的高薪不再是每集3万或4万英镑。一些合法和受欢迎的电影明星的个人电影收入飙升了10倍，甚至超过10倍。和演员杨幂一样，据报道他的单集已经被引用了高达40万元。根据刚刚公布的2012年福布斯中国名人榜，杨幂已经成为今年国内上升最快的女明星，其排名从去年的92位上升到今年的14位。然而，由吴秀波和海青主演的新播出的电视连续剧《心术》提供了套餐价格，每部达到近1000万元。为什么星星这么热？当然，这是因为明星有票房号召力、电视收视率和网络点击率，而且中国电视剧的主题往往很拥挤。一段时间以来，热门主题的明星已经成为稀缺资源，供不应求。例如，吴秀波演间谍剧，海青演家庭剧，杨幂演电视剧，自然成为制作公司的代理商和投资者。电影薪酬的大幅上涨也符合市场逻辑。试想一下，如果有三个电视节目同时找我，在同样的其他大条件下，一个会给八百万，一个会给一千万，一个会给一千五百万。你认为杨幂会选择哪一个？结果是显而易见的，更不用说适当高的电影报酬有利于增强演员和机构的注意力和商业价值，所以这是市场的逻辑，在一定条件下是可以理解的。然而，问题是，随着电影薪酬的非理性增长，市场逻辑提醒我们，如果允许明星的高电影薪酬继续飙升，蓬勃发展的中国电影电视行业可能很快会迎来自己的调整期，因为工业泡沫在其达到应有的繁荣之前迅速膨胀。

虽然影视剧属于文化，但影视剧的生产和制作应该属于实体经济的范畴。这些产品是电影和电视剧。影视剧制作公司或制作人能否持续生产这类受市场追捧和喜爱的影视剧产品，不仅取决于影视剧能否通过良好的分销渠道成功分销以满足观众，还取决于投资能否盈利。如果最初是为了市场分配和吸引注意力的需要，从一开始，明星的高薪就超过了高质量制作或正常制作电影和电视剧的容忍限度。可以想象明星的高薪意味着什么。

一位资深制片人在介绍电视剧制作成本时给出了这样一组数据。他说，从2000年到2001年，演员的报酬只占电视剧总制作成本的20%-35%。到2004年和2005年，这一数字接近50%，而现在一部电视剧的制作成本只有60%-70%，即60%-70%，这是由于演员多付的10%-15%以上将不得不从其他费用中节省。如果只有30%到40%的投入可以用来拍摄和制作电影和电视剧，那么拍摄和制作的标准又如何呢，还能更好吗？为什么一些国产剧在编剧、故事结构、摄影、服装道具和后期制作方面经常出错？除了专业成就之外，我认为更多的是由于经济困难，这就是他们所谓的无助的原因。

此外，如果允许这种高薪继续扩散，将会刺激甚至加速影视剧泡沫的形成。为什么？一方面，热钱不断涌入，投资规模不断扩大。另一方面，电视和电影产品的结构和质量没有同时得到改善和提高。市场反应或票房和收视率难以支撑企业的持续盈利。最终的结果不可避免地是快速损失资金的原因和利息继续进入这一领域。有些人可能还会说没有办法处理这件事。这是市场经济的自发形成。然而，我想说的是，市场有一个有效的和优化的资源配置，以及供求之间的不平衡。泡沫形成后，它被迫通过破坏达到新的平衡。因此，适当的合理控制可以避免造成更大的损失和损害。

幸运的是，这些天一些演员已经开始陆续出场，希望能重温一下电影高薪的氛围。当然，仅仅复习是不够的。关键是要拿出具体的行动和解决方案。我认为有两种方法。首先，从影视产业的角度来看，我们应该在讨论、反思和交流的基础上形成普遍的情绪和共识，形成产业约束机制。对于高薪的电影，我们的制作公司、经纪公司、演员和投资者必须保持高度的理性和警惕。我们必须认识到，这是一种抽干池水和捕鱼的短视行为，不利于该行业的长期可持续发展。这种不良行为最终会损害我们的饭碗。这种社会氛围存在于我们的邻国韩国。如果每个演员的收入超过300万元，媒体会谴责他。这位演员可能会长时间不演了。最好在中国成立一个演员协会。一方面，可以维护行为人的合法权益，另一方面，应该加强对行为人非理性行为的提醒和引导。工资是多少？必须有统一的协调和解释。第二，市场问题仍然是通过市场手段解决的。业界可以尝试推广演员分享电影或电视剧票房的运作模式。这是好莱坞的商业模式。目前，中国的一些演员正在积极尝试。例如，电影演员的文章《失恋33天》要求很低的报酬，甚至声称是零报酬，但是由于电影的良好质量和票房，这篇文章从超过30亿的票房收入中获得了红利。最终，他们获得了丰厚的利益。这种模式的最大优势在于，电影的成功与否直接关系到演员的收入。因此，演员在选择剧本或拍摄团队、确定电影报酬水平和表现时会更加理性和勤奋，从而使整个拍摄和发行过程能够形成良性的驱动机制。

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