戴蓓:移动互联网时代如何提升品牌营销的颜价值

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然后 [指南]在移动互联网的渗透下，信息传播发生了哪些变化，移动互联网的发展出现了哪些趋势？站在互联网加时代的风口浪尖上，家电企业如何拥抱移动互联网的潮流，做好品牌营销？新浪首页执行总编戴蓓在移动互联网的背景下，基于多年的互联网媒体经验，结合家居行业的特点和现状，提出以下几点。 一方面是传统媒体的衰落，另一方面是移动互联网带来的新兴媒体的崛起。与其说移动互联网影响了媒体行业，不如说它给了媒体行业一个二次进化的机会。信息传播发生了什么变化，移动互联网的发展出现了什么趋势？站在互联网加时代的风口浪尖上，家电企业如何拥抱移动互联网的潮流，做好品牌营销？新浪首页执行总编戴蓓在移动互联网的背景下，基于多年的互联网媒体经验，结合家居行业的特点和现状，提出以下几点。

从集权到分权的新闻传播

&emsp。&emsp。以智能手机为代表的移动互联网设备给新闻传播带来了一场新的革命。智能手机与移动互联网的完美结合，使得手机作为大众媒体表现出强烈的新闻传播特征。例如，五六年前，在米兰家具展上报道时，记者不得不携带照相机、电脑笔记本和一堆设备。白天，他们拍照并收集数据。晚上，他们回到酒店，放映照片，并向全国发送图片和短信。在过去的两年里，即使是像米兰博览会这样的大型国际展览，手里拿着手机和个人无线网络，现场也被拍摄、处理和上传到现场直播。移动互联网给传播者和受众带来的信息收集和渠道推广的速度和多样性是不可想象的。

&emsp。&emsp。在移动互联网时代，信息传播提供商已经从集权转向分权。某个内容提供商很难掌握信息的唯一入口，从而形成垄断优势。用户可以根据自己的判断和需求，组合各种内容提供商应用程序来形成自己的个人门户。同时，随着位置服务技术的广泛应用，移动互联网可以为不同地区的人们提供不同的信息和服务。它可以跟踪人们的行为，了解人们在不同地点的需求，并将每个地点作为提供个性化服务的基础。因此，新闻制作随时随地都是一个场景。

在移动互联网时代，每个人都是自我媒体。移动互联网改变了新闻传播的方式，也给我们的生活方式带来了翻天覆地的变化。

移动互联网发展的三大趋势。&emsp。

移动互联网是人们的生活平台。在过去，媒体曾经是报纸、电视和其他传播内容的媒体。在今天的互联网中，人们取代了内容，成为互联网的基本媒体。每个人都是一个具有信息发布和信息获取双重功能的交流中心。人际网络成为双向沟通的渠道。因此，移动互联网将人与信息联系起来，并将在未来再次将信息与服务联系起来。现在我们已经看到了这种趋势。这是第一点。

&emsp。&emsp。其次，移动互联网正在改变我们的时间观。传统的黄金时间被打破，更多的时间被分割。有一句哲学谚语说，互联网拉近了世界之间的距离，也拉近了山脉、河流和海洋之间的地理差异。在下一个层面上，互联网也分散了每个人的时间，特别是随着移动设备的发展，分散的趋势将更加明显。因为用户接触和使用网络的时间是零散的，人们的思维和表达方式更能反映用户的个性和意愿。作为互联网发展的新时代，移动互联网在更深层次上影响着信息传播方式和人与人之间的关系模式。然而，目前这只是开始，更多的变化将在未来逐渐显现。

&emsp。&emsp。第三，高度的互联网消费者导向。未来，所有产品都将基于互联网。产品的每一个想法都将从消费者那里挖掘出来，产生的每一个灵感都必须经过消费者的检验。过去，企业已经习惯于思考一种风格并销售它。现在，反过来，他们需要先找出消费者需要什么，然后设计和生产它。企业产品的生产周期管理和频率管理将发生变化，生产和销售模式也将发生变化。

互联网时代家居企业的自我革命

&emsp。&emsp。在移动互联网时代，用户可以随时随地获取信息，随时随地买东西，随时随地发现过期信息。与传统消费周期发展缓慢、消费周期长的特点相比，移动互联网时代任何时间、任何地点的便利性使得我们对事物的感知发生变化，消费周期也随之变化。

&emsp。&emsp。对于家居行业来说，互联网正在将单个大批量家居企业的生产模式转变为多批量、小批量的生产模式。因此，如何控制成本，提高产品的附加值，保持设计的新鲜度，已经成为家电企业发展面临的挑战。今天的变化是企业是由消费者选择的。

&emsp。&emsp。今天不再是一个自以为是的时代，而是一个用户的时代。家庭产业不是一个纯粹的制造业，而是一个以经验为导向和以服务为导向的产业。未来的发展不仅仅是单一的产品设计，而是整个过程的服务设计，包括产品设计、生产和服务模式。移动互联网技术将为企业提供个性化的深度服务带来无限的可能性和附加值。

&emsp。&emsp。任何变化都有革命者站在最前沿。最伟大的革命者是自我革命者。通过他们的推动，家庭产业将以更高的效率和更快的速度走向互联网家庭革命的方向。

移动营销从渠道转向用户

&emsp。&emsp。谈到移动互联网营销，许多人认为这是一个企业正在做一个微信号，微博号码，或做一个网上商店的想法。这个想法非常片面。有些人甚至认为，要成为一个互联网，人们应该放弃传统的线下渠道，只做在线渠道。将电子商务视为生命线的想法甚至更加极端。移动互联网营销不是抛弃传统渠道，相反，它是连接传统的渠道，是人与渠道的纽带平台，是新媒体时代品牌传播的继承和延续。

&emsp。&emsp。除了平台的流量，移动互联网营销更重要的是看是否有用户的想法。研究品牌受众的特征，包括生活习惯、爱好、行为等，站在用户的角度，以用户为中心，与用户互动、共鸣。

&emsp。&emsp。作为四大传统门户网站中的第一家，新浪今年通过优化用户体验专注于新闻客户端。新浪新闻客户端是目前最丰富的手机阅读产品，兼容图形、文本、视频、超链接和微博五位一体的媒体。它构建的阅读场景已经就位，是一个适合在移动平台上阅读的信息产品。就商业化而言，它也更全面，更适合为企业提供无感知、有内容质感的广告。

&emsp。&emsp。从某种意义上说，互联网时代每种产品或品牌的用户都存在于社交媒体上。通过移动通信和社交网络，他们可以更准确地向客户推荐内容，并以更有针对性的方式获得反馈。与此同时，内容营销也更加注重实用的本土广告，以便用户愿意阅读和分享。每个用户都可以成为一个互动的分享型传播。从渠道思维到用户思维，这是移动互联网时代品牌传播的关键。