郭卫民:讲好品牌故事传播中国声音

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然后 【指导意见】论坛深入贯彻落实党的十九大精神，紧紧围绕新时期中国发展的宏伟蓝图，部署中国品牌建设宣传工作。以新时代、新供给、新动力为主题，搭建品牌交流的黄金平台，汇聚品牌发展的强大生命力。

国务院新闻办公室副主任郭卫民出席论坛并致辞。

由人民日报主办的2017中国品牌论坛今天在北京举行。论坛深入贯彻党的十九大精神，紧紧围绕新时期中国发展的宏伟蓝图，围绕中国品牌建设宣传工作的部署，围绕新时代、新供给、新动力的主题，打造品牌交流的黄金平台，凝聚品牌发展的强大活力。

国务院新闻办公室副主任郭卫民出席论坛并致辞。以下是演讲的全文:

尊敬的马培华副主席，杨振武总裁，尊敬的各位来宾，女士们，先生们，朋友们，早上好！

很高兴参加2017中国品牌论坛并与您交流。我谨代表中共中央宣传部和国务院新闻办公室，对本次论坛的召开表示衷心的祝贺。

习近平总书记在党的十九大报告中指出，中国经济已经从高速增长阶段转变为高质量发展阶段，要求坚持质量第一、效率第一，以供给侧结构改革为主线，促进经济发展、质量变化、效率变化、动力变化，提高全要素生产率。在刚刚结束的中央经济工作会议上，习近平总书记强调要推进高质量发展，为我们坚持中国特色社会主义市场经济改革方向，促进经济持续健康发展指明了方向。在这个过程中，更重要的是大力实施品牌战略，弘扬创业精神，推动中国品牌加速向中高端发展。

随着世界进入品牌经济时代，全球市场竞争越来越激烈，这越来越表现为品牌之间的竞争。消费者需求与品牌密切相关。充分发挥品牌的主导作用，促进供给结构和需求结构升级，是深入贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念的必然要求。要发展和保持中国品牌，实现中国制造向中国创造的转变，中国速度向中国质量的转变，中国产品向中国品牌的转变。新闻媒体对于增强品牌意识、提升消费者对品牌的认可和信任是不可或缺的。媒体是展示品牌建设成果的重要窗口，是讲述中国品牌故事和塑造国家形象的主力军。随着移动互联网的加速发展，媒体结构和传播生态发生了深刻的变化。新兴媒体的崛起为品牌形象的传播注入了新的动力，提供了新的模式。近年来，人民日报和其他中央新闻媒体认真执行了中央政府的决定和安排。围绕品牌战略的实施，他们帮助中国品牌建设，充分发挥媒体整合和发展的优势，生动讲述敢于率先创建品牌的企业家和一线员工的故事，从三个维度展示中国品牌自主创新、质量提升和转型发展的成果，为品牌建设营造舆论环境做出积极贡献。

在新形势下，中国品牌追赶、跨越、加速成长、由大变强、由强变优的过程，需要借助整合的媒体平台进行更加多元化、高效、准确的传播。在这方面，我想提出三点建议。

首先，讲述好的品牌故事，挖掘文化细节

一个好的故事可以感动人的情绪，说服人的理由。品牌故事是品牌的无形财富，是加强消费者沟通的情感纽带，是塑造国家形象和表达中国观点的重要载体。我们不仅要讲述中国品牌的辛勤工作、创新发展和财富创造的故事，还要讲述故事背后勤劳勇敢的中国人的性格、古老悠久的中国文化以及和平合作的中国情怀，以故事沉淀品牌精神，精彩、雄辩、直接地讲述给人们的心灵。

第二，如何传播和塑造品牌精神

品牌传播是一个系统工程。要深化各环节的交织，必须协调推进。以深化整合媒体发展为契机，结合实际品牌建设，整体布局传播策略。一方面，紧密编织品牌传播网络，积极拥抱媒体，优化资源配置，促进一次性信息收集、多代多传，丰富品牌传播生态。另一方面，做一个好的内容制作人，注重品牌内涵，精心策划和设计，把握正确的舆论导向。同时，积极营造健康的传播环境，建立公众对媒体的信任，维护品牌声誉。

第三，关注品牌航行，传播中国声音

如今，中国品牌已成为振兴中国国家形象的重要引擎，也是世界了解和接近中国的重要窗口。当中国的高铁在世界各地飞驰时，中国的技术服务于中国的项目，中国的电器进入国际市场。通过生动的中国名牌，世界各国也在体验中国的智慧和力量。当我们现在出国，尤其是去发展中国家、非洲和拉丁美洲时，我们经常可以看到我们的优秀品牌，尤其是电器，它们赢得了公众的赞扬，非常自豪和欣慰。

我们应该坚持中国的声音和世界的表达，重视海外受众接受习惯的研究，顺应登陆国的传播环境和消费心理。他坚持中国的立场，能够倾听他的心声。

尊敬的来宾、朋友们，中国特色社会主义新时代的宏伟画卷正在缓缓展开。中国品牌建设在新的时代期待新的成就，肯定会有很多事情要做。《人民日报》主办的中国品牌论坛搭建了一个展示中国品牌时代风采的广阔平台。我希望你能好好利用这个平台来表达你的观点，激发你的智慧。让我们共同努力，共同把中国品牌推向更美好的未来。

谢谢大家！