头牛在第三季度遭受了5.71亿元的巨大损失。赔钱和赚钱是什么意思？

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然后 [简介]近日，途牛2016年第三季度财务报告在业内和业外引起了热烈讨论。在2016年第三季度净利润40亿元，同比增长35.7%的背景下，净亏损达到5.71亿元，上演了又一场“赔钱赚钱”的大戏。

与此形成鲜明对比的是，携程在美国上市，同时也从事旅游服务，季度利润为5.81亿元，所有人都在从事相同的业务。反差怎么会这么大？业内人士认为，投牛目前亏损困境的根源在于商业模式的缺陷，高投入高增长的方式已经不可持续。 自2014年5月9日登陆纳斯达克市场以来，为了吸引国内外投资者的目光，途牛开始疯狂烧钱抢市，巨额亏损成为其身上最显眼的标签。 根据财务报告披露的数据，途牛迄今没有盈利，但亏损一直在扩大。2016年第二季度，途牛的净亏损达到7.67亿元，是2014年第一季度净亏损6300万元的12倍。尽管第三季度亏损有所收窄，但5.71亿元仍超过了2014年的总亏损。 头牛持续的巨额亏损一直吸引着业内人士的关注。从去年第四季度到今年第三季度，途牛连续四个季度净亏损超过5亿元，相当于一年亏损24亿元。 尽管继续遭受巨大损失，但途牛的收入增长连续五个季度出现严重下滑，从2015年第三季度同比增长127%的峰值降至2016年第三季度的35.7%。这一增幅不仅低于上市前的水平，也是上市以来的最低水平。 2016年第四季度，头牛的收入增长预计为10%至15%，与第三季度相比又减少了一半。 头牛投资者选择用脚投票。12月2日，头牛股价盘中一度跌至接近8美元，12月13日跌破发行价至8.6美元。与24美元的峰值相比，股价已经下跌了2/3。 看到网上度假业务在短期内没有盈利的前景，头牛高调宣布，它已经跳进了之前逃离的红酒红海。 从第三季度的财务业绩来看，团队旅游仍然是途牛的主要收入来源，占总收入的97.5%。另一方面，来自白酒业务的收入，途牛没有在财务报告中具体披露。什么都不提的最大原因可能是白酒业务规模太小，占总收入的比例太小。 近年来，国内旅游业发展迅速。网络旅游巨头抓住市场增长机遇，推出各种优惠措施，使网络旅游市场充满激烈竞争。这迫使后来者头牛花更多的钱来吸引游客和投资者的注意力。今年第三季度，头牛的营销费用达到近5亿元，同比增长47.9%，环比下降19.8%。仅从这组数据来看，支出强度与上一季度相比就有所下降，收入增长率也立即降至历史最低水平，这表明头牛仍在依靠旧的模式生存。 与此同时，随着招揽顾客的成本增加，服务质量也不能令人满意。 据媒体报道，今年6月初，海南的刘先生在途牛订了三亚到西宁的直达航班，并于7月21日上午8点起飞。出乎意料的是，当刘先生到达机场时，他被告知航班早在7月14日就被取消了，但他没有收到任何通知。 头牛感到更大的压力。为了寻找新的生存奶酪，头牛开始进入新的业务，如电影和电视产品，婚礼和通信服务除了机器葡萄酒业务。互联网分析师Paul Yu Pin表示，除携程、桐城和朱非外，途牛将在各个领域面临强大的竞争对手，并将有更多业务与梅辛大学、糯米和口碑重叠。赚钱不容易。 从国内互联网和网络旅游的发展趋势来看，如果头牛仍然无法在短时间内摆脱巨额亏损的命运，重组的可能性肯定会增加。