迪奥2020秋冬成衣秀:奢侈品牌如何打破“云”

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每年二月和三月，来自世界各地的时尚编辑和买家聚集在巴黎，开始一场巡回展览。

然而，与往年不同的是，今年中国媒体、明星、时尚博客、买家和品牌公关取消了行程，这让四大时装周变得有点冷。在伦敦，观看演出的观众人数大幅下降。从纽约时装周开始到结束，没有一个中国明星出现。在米兰，中国观众缺席超过80%。在最后一站巴黎，出席会议的买家和编辑人数创下历史新低。

因为疫情，我取消了去巴黎时装周的行程，那应该是最忙的一段时间，但是很久以前我就可以在家好好休息了。微博时尚博主@SunnieLovesFashion说。她应该在2月23日飞往巴黎。

然而，博主@黎贝卡的范翔世界表示，他们计划去巴黎和洛杉矶参加一个品牌的美容化妆活动，并观看另一个节目。洛杉矶将去看一场品牌秀。机票和酒店都被预订了，但由于疫情，旅行于1月27日取消。因此，黎贝卡选择呆在家里，通过微博直播观看迪奥秋冬服装秀。

有3亿观众的云雄场

2月25日晚，迪奥首次将2020秋冬成衣秀通过微博在线主题页面转移到网上，为中国观众打造了一场云秀。据统计，有1233万人观看了现场直播，主题#迪奥秋冬成衣秀#获得了3.1亿人的阅读和153万人的讨论。

在大型演出开始之前，迪奥首先播放了一部短片，其中女装创意总监特别向中国观众表示慰问。看到这一点，黎贝卡在他的微博上写道:我刚刚看到设计师MARIA GRAZIA CHIURI录制了一段特别的文章，这让我有点感动。

玛丽亚的话也得到了中国网民的积极回应:

拥有超高情商和丰富世界感受的设计师

这位设计师真的很可爱！谢谢你的祝福！

大秀开始后，女权主义口号和独特的报纸装置展示了DIOR女性的自我认同和非凡的力量。格子图案、流苏、薄纱等设计元素彰显自信与自由之美。这些亮点引发了网民们的讨论:

DIOR先生的经典方格元素又回来了。这种复古的语气非常仪式化。

每一次的起点，都在我的内心深处，只要是为了女人的声音，无条件的支持。这个概念如此先进，这是长期发展和沉淀的深度。

同时，DIOR品牌大使、专业媒体和时尚KOL也参与了互动和讨论。、赵、、苏菲和其他六位明星帮助吸引了更多的粉丝。

直播结束后，品牌大使@angelababy在微博上说#迪奥2020秋冬成衣秀#对不同体验充满了无限创意。感谢DIOR女性创意总监MARIA GRAZIA CHIURI的热情祝福。

品牌大使@赵甚至感叹这是现代优雅与精湛工艺的完美结合。

黎贝卡被微博用户称为“买买”购物的领导者，他自然会关注这场秀的服装。创意总监MARIA GRAZIACHIURI一直擅长配饰。上一场演出带来了诸如渔夫帽和项链之类的物品。这次许多模特都戴了头巾。似乎该轮到头巾了。

时尚杂志@佳伦从时装秀的主题和设计的角度评论道:@迪奥鼓励每个追求自由的人坚定不移地保持女性的力量。本次展出的大量暖色方格图案在少女时代是浪漫而天真的，同时也具有成熟的任性和勇敢的魅力，令人印象深刻。

看完现场直播后，网友们的热烈讨论也让这场大戏的热度进一步发酵。

网友@ H阳酱留言:滴，时尚卡！今天也是我想买的日子

网友@舒朝日说:我看了直播，很棒，我打算再看一遍。

网友@飞影对此不予置评:穿着睡衣拿着薯片去参加时装周对这场秀来说太高了。

网友@卢··QAQ写道:谁是DIOR秀的前排教练？是我，可爱的小家伙。没错

云时尚周

创造新的交流体验

今年春天，奢侈品牌开始在网上寻找。古奇将2020秋冬时装秀搬到了微博上，香奈儿进行了100年来的首次现场直播。官方微博被用来同时举办巴黎时装周2020/21秋冬高级定制系列秀，吸引了时尚爱好者的注意。

品牌的本质是一种体验、感知以及由此产生的价值和意义，尤其是对奢侈品而言。迪奥(DIOR)、古琦(GUCCI)和香奈儿(CHANEL)等奢侈品牌利用微博平台的强大互动，与消费者进行实时沟通，实现创新的沟通体验。同时，借助平台独特的资源优势，动员意见领袖矩阵打破专业人士与非专业人士的界限，加深消费者对品牌的理解，在引爆品牌量的同时扩大品牌价值。其他奢侈品牌也可以从自己的品牌活动开始，建立联盟力量，如微博、权威媒体等。，利用时尚矩阵账户进行传播，链接明星人才进行宣传，利用线上互动作为线下引流，实现沟通中产品与效果的统一。

今天，中国已经成为世界上最大的奢侈品市场。随着90后和90后成为消费市场的主力军，社交营销网络正日益影响消费者的奢侈品购买决策。微博作为一个媒体、社会化、整合的营销平台，每月有5.16亿活跃用户，近5000万奢侈品利益群体，2.8万娱乐明星，150万注册企事业单位。通过将品牌和消费者与内容联系起来，微博为品牌所有者提供了一个基于用户深度参与的营销环境。

未来，奢侈品牌创造数字体验将是必然趋势。具有内容和社会属性的社交营销网络正成为品牌所有者的首选沟通渠道，也是奢侈品行业最重要和最有前景的增长引擎。