“3小时涨粉10W+，怎么策划一场刷屏级活动？”

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本文是本沸点实验室“本h5”栏(公众号: wangyih5 )的出品，每天都在更新。 (本h5原创)

新世相连的创始人汪复兴在接受采访时表示:“我喜欢玩爆款，但是在爆款之前，我们每天都要做挖沟、挖沟的艰苦工作。”

这些“艰苦的工作”是前期的计划。

运营er经常策划“刷屏”级的活动，梦想着实现企业品牌的高度曝光和流量的即时变化，但结果往往违背强烈的人意。

其实，画笔级活动也有精彩的把戏。 怎么策划画笔级的活动？ 如何吸引企业品牌的潜在客户，最终实现流量转化？

企划活动可以更新画面。 因为活动将在前期策划阶段抓住顾客的需求。 所以，在开始活动之前，必须做好充分的准备。

1、确定活动目的，线上结合

公司做活动策划，目的有三个。

一是提高企业品牌曝光量，提高明星代言活动等知名度

二是增加销售额，完成流量变化，比如开新产品发布会。

三是吸引潜在顾客，增加粉丝基数。 例如，扫码关注公众号。

公司在迅速发展的不合并期，活动需求不同，目的也不同。 所以策划人需要和领导讨论，有针对性地明确活动形式。

在线活动

在线活动不受地点、人员限制，自由度高，与参加者零距离接触。 活动发起人掌握主动权，将更有利于活动的推进。

常用的活动形式有投票、抽奖、补贴、游戏、抢红包、募集、竞争等。

活动策划人需要拥有“网络感”，了解各社会交流平台的特征。

腾讯推出的“儿童”画廊是刷屏公益活动，从去年8月到年7月共有5806608人参加了捐赠，共计募集了1500万人的捐款。

在儿童画廊，客户可以用1元购买画，活动参与门槛低，支付操作透明。

公益捐赠项目本身有仪式感，能唤醒人性。 客户在传递链接时表现出善良，形成特殊的参与感，最终将儿童画廊打磨成了微信的力矩。

正如数英所写的，“用情绪化的转发文案，调动参与者的情绪，为他们营造独特的参与仪式感，是激发参与热情的重要因素。

儿童画廊

线下活动

在线活动是企业面对核心客户和潜在客户最直接有效的形式

常见的在线活动形式有培训、产品体验、节日营销、商品促销、公益展览会、企业品牌周年庆、产品发布会、展览会等。

在线活动根据人员、地点的要求，价格比在线活动要高。 但是，公司与参与者之间的互动性更深，企业品牌嵌入也更清晰。

年10月，公众号请whatyouneed开展“与100杯星巴克咖啡赌未来”活动，用接力的方法，请100名当选幸运儿喝咖啡。

在活动中，要求客户关注公众号，传输副本并在后台反馈。 当晚，活动迅速刷屏，复印推送的复印浏览量达到8万多人，粉丝从1600增加到6000。

我希望whatyouneed以100人为基数，面向广州人全体展开传达，以达到新的拉粉目的。

活动海报/whatyouneed公众号

上线下结合

通过在线共同策划活动可能比单一在线或在线活动更有效。

本云于去年3月开始了快闪活动“观看音乐的力量”。 云音乐的ugc (顾客生成的文案)质量很高，很多人一边听歌一边刷评论。

本云用歌词覆盖杭州地铁1号线，顾客看着海报跟着仪式感，产生听歌的冲动。

因为地铁空之间封闭，人流大，所以不可避免地会产生孤独感。 云音乐的地铁广告展示温暖的歌词和情感评论，带给客人温柔，引起客人的共鸣。

源于云音乐点赞数最高的5000条高质量乐评，经在线筛选后在线落地地铁广告。

之后，本云上线h5“乐评博物馆”，列举精彩评论，客人也可以从h5页跳到云音乐听歌。

乐评系列/本云音乐微博

2 .构建客户图像，确定准确的客户

知道粉丝在哪里，搞清楚男女比例、年龄段、喜好和反感、职业构成、有趣的兴趣爱好、收入情况……最终完成顾客画像。

高级活动策划就像和客户恋爱一样。 投其所好，再为我所用。

活动策划人需要在公司/产品和顾客之间，在活动中起到信息表达的桥梁作用。

在《印刷画面:制作被复制，在印刷画面层面传达事物的做法论》一书中，作者万能的大叔提出“圈层”和“认同感”是活动策划的核心。

活动策划人需要回答两个问题。 活动接触什么级别？ 内在引起共鸣，发现是否能和客户建立命运共同体？

详细的顾客画像可以向活动策划传达什么样的方法、语气、节奏、时间及其信息。

有助于企业建立与顾客的深度链接，产生共鸣。

足球类app的理解球帝在世界杯上进行的营销活动，被称为教科书级。

中国队在世界杯亚洲区预选赛中领先，知球帝从去年3月29日晚上7点多到30日上午8点，向客人推推。

除了几个直播球场情况的推送之外，球帝推送“爆款！ 国足魔性海报来了”“中国队勇敢地跑过世界杯，不是幻想！ “太任性了！ 球帝拿一百万庆祝国足之线！ ”。

这几把push在玩梗庆祝中国队获胜。 兴奋的粉丝一定不会错过。 服务器崩溃了n次。

帝所有的推推前后一贯，激发得分的兴奋气氛，最后以100万创造爆点，吸引客户的参与。 在讲述粉丝感情的同时，体现出独特的调性。

这个客户端的线上活动，得到了顾客的强烈认可，利用顾客的积极情绪进行企业品牌曝光，不仅拉新粉丝，还召回老客户，增加对app的粘度。

通心球帝页/副本“在4个方面降低推送后的app卸载率”

大胆的脑洞，创新的活动形式

多年的运营经验表明，创新就是最佳地采用手头的资源。

兴趣、新奇、价值归属是活动吸粉的三大利器。

活动形式不变，只有重组创新活动文案，才能在旧瓶子里装新酒，满足目标群体在不同情景下的心理需要。

这个信息携手大胆创新，“丧茶，这家快闪店迅速成为网红。

年，以葛优麻痹、悲伤的青蛙、马男bojack为代表的丧文化开始流行。 “丧茶”就是在这个时候出现的，看到现代年轻人的生活状态，用自嘲的态度来缓解负能量。

“丧茶”主要是“小确丧”，着眼于顾客的精神诉求，与顾客产生共鸣。

这次快闪“丧茶”活动成功更新了画面，成为“丧文化”营销的典型例子。

丧茶/文案“丧茶”为什么会火？ ’

除了玩创意之外，还有什么方法？

显出价值感

简书app与魅族手机合作举办“神转换大赛”，募集魅族企业品牌曝光的文案

活动于去年5月6日开始，到5月24日为止，简书平台内的投稿复印件近100万份。

招募活动以名字吸引参加者。 “我送你一万美元！ 简书神转换大会”。 “标题‘1万张’直接表明了优点，‘神变换’吸引顾客的好奇心。

另外，比赛规则清晰简洁，提供了两个范文，有确定指导，参加者理解门槛低。

除了对标题和规则感兴趣的观察外，活动在交稿期间还会不断提及奖励，将每天的高质量副本推送到首页推荐位，以高曝光的方式为活动带来热度。

简书在活动中收获了众多客户的关注和高质量的文案，魅族除了推广企业形象外，还得到多篇宣传软文。

这次活动利用物质奖励，将三个一等奖和手机作为奖品，给客户带来价值感，刺激客户的参与行为。

同时，拷贝推送还能迎合客户“被重视”、“被尊重”的心理，促进用户与平台进行对话。

投票正文比赛前3名/简书活动精选

擦的热点

热点分为可预见的热点和突发性热点。

例如《复仇者联盟4》的首映、二十四节气、中外节日等时间节点。 公司在做活动时，可以根据企业品牌的特点，比较区分相关活动，引起客户的关注。

不寻求突发性热点，可以要求整个活动策划团队拥有非常强大的力量。

运用新技术

目前，人工智能、ar、vr的高速发展，公司在开展活动时应用新技术，也是吸引参与者的方法之一。

饿了吗，第一个聪明的外卖机器人——万小肚子出来了。

你饿了吗？ 机器人“万小饿了”

机器人送饭是一种新鲜的爱好，实际上很少见。 万小饿以更快、更高效的方式，配送外卖，博得客户的观察。 客人一想到外卖机器人，就觉得饿了吗？

准备好以上三点之后，就可以开始活动策划了。 完美的活动策划应该如何展开？

1、在线活动策划:

明确活动目的和主题:活动目的决策活动形式、目标顾客决策信息表达方法。

准确的目标群体定位:根据前期调查结果绘制客户图像。

策划创意计划:根据客户的需求，明确活动的表现形式和客户的参与形式。

信息表达和执行工作:活动策划人应当积极与产品开发商进行充分的信息表达，明确活动文案和所需的软硬件支持。

判断效果和风险:上线前，必须进行预热测试，以免上线后出现错误。 另外，根据活动效果，及时调整传播途径、频率、传播形式。

在线推广:管理活动的节奏，在活动开始前的期间(通常为7-15天)释放活动新闻，吸引目标客户的兴趣。

监测数据:经常监测活动效果的详细情况，确认是否与预期目标一致，如不一致，及时协调活动，实现目标。

公布结果:客户享有知情权，应受到尊重，因此活动结束后，应对外公布结果。 例如，天猫双十一艺术节活动结束后，公布交易额。

搞好再生事业:活动的最后一步是总结成功经验，吸收不足之处。

、离线活动策划:

与在线活动策划的不同之处在于，在线活动除了明确活动目的、方案策划、活动推广、活动再造外，还必须强调以下几点。

协商客户的注册方法和条件:发布注册观察事项、活动流程、活动规则、奖项设置、安全保障等重点。

阶段性注意事项:在活动预热期间，必须提醒目标群体持续锁定活动相关情况。

做好分工准备:活动现场也是展示团队最重要的时刻，必须事先进行团队演习，确定人员分工。 包括志愿者训练。

这部分验证了团队的执行能力、良好的活动策划，如果无法执行，效果自然会与预期相差甚远。

评级活动不是一个身体的舞台，只有团队合作，才能使活动迅速落地。

需要条例明确的企划书。 有这个详细的活动策划指南。 有以下屏幕级的活动。 请来。

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