快乐购物与米谷动画联手打造“寻根”知识产权，全媒体整合推广帮助精准扶贫

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2019年12月7日，中国最大的电视购物品牌乐购和中国移动的米谷动画携手努力，打造“寻源故事”的故乡风味。他们深入湘西山区，真正进入了原籍国。通过电视直播和淘宝直播的结合，给观众带来了一个身临其境的现实生活节目，具有浓郁的湘西风味。

12月7日，现场直播不仅向观众展示了雄伟壮观的湘西十里走廊的画面，还深入到了湘西五龙山当地人民的生产和生活。该村的特色美食在全国现场直播，为扶贫带来商品:腊肉、百合粉、18孔红色猕猴桃、菜籽油、干泉水、土家莱茶、玉米酸、玉米饼和干百合

直播当天，大屏幕直播销售了数百万块香溪跑山腊肉，而小屏幕直播则转化成了39%的店铺，在龙山县touche村销售了数小时的所有腊肉、腊鱼和腊鸭存货空！

扶贫新思路亟待探索

好的来源，好的产品。湘西五龙山位于湖南省湘西土家族苗族自治州龙山县。当地人淳朴，树木繁茂，碧水碧水。它构成了独特而美丽的自然景观，蕴含着丰富的民俗文化和独特的风俗习惯。家乡风味、童年风味、做更正宗的家乡菜，始终是五龙山人的信仰。正是由于湘西五龙山独特的地理位置和文化环境，孕育了独特而难忘的家乡特产。

然而，如何让好的商品从源头出去，帮助贫困经济进来，一直是农村振兴工作中最大的问题。地理标志产品如何在内容上从源头上展示商品的优势和特点，传播不同的特色地域文化，将考验内容平台的独创性。如何将输血转化为造血，提高农村发展的自我驱动力，是各行各业帮助扶贫建设需要积极探索的方向。

随着强大力量的结合，“寻找资源”的知识产权迅速增长。

近年来，为响应国家精准扶贫政策，乐购作为先锋，积极联系湖南省商务厅和扶贫办。2016年初，传统电视购物将发起一场新的革命，开辟自己的频道，并结合全媒体矩阵，为湖南贫困地区的农产品、一县一品-·铺设一条高速频道。中国的起源已经成为快乐购物的新名片。它实际上是利用消费来参与电子商务的精确扶贫。

帮助农村贫困人口脱贫是乐购坚定履行的社会责任。2019年是夺取全面建设小康社会胜利和实现第一个世纪目标的关键一年。这也是战胜贫困、实施农村振兴战略的历史关头。2019年，为了进一步壮大产业基础，探索新的创新方式，乐购将与中国移动米谷动画合作，跨境整合芒果和米谷的所有媒体资源，共同推出“寻源”知识产权，开展全场景差异化内容营销，旨在通过多维规划、线性沟通和销售转型，实现品牌价值和经济效益的快速提升。

截至12月7日，“寻源”国际已经在内蒙古赤峰、中卫、青岛港和湘西龙山进行了四次联合直播，将内蒙古乌珠穆沁牛羊肉、中宁枸杞、海洋海鲜和龙山土特产发送到全国数万名会员家中。

未来，文化电子商务公司将为扶贫设定一个基准。

据了解，“寻源”一期知识产权将以电视直播购物为主要载体，以消费扶贫为重点，在双方团队和资源中运行。在未来的2020年，双方将真正输出最核心的资源，“寻找资源”的知识产权也将以全新的面貌进行快速的迭代升级。

双方项目负责人透露，乐购强大的内容生产力和内容创新将深度结合米谷动画短片内容矩阵和新媒体生态系统，覆盖营销内容差异化的全环节，真正实现知识产权+创意+实现。将来，更多的名人(包括村红等。)将用于沉浸式直播，甚至是大型活动的全景高清直播，VR 360将经验应用于知识产权迭代，以实现金融媒体中的电子商务转型。

作为电视购物行业的高品质品牌，乐购以打造全球最具影响力的媒体零售集团为愿景。作为中国移动在动漫领域唯一的运营实体，米谷动漫的目标是在移动互联网上构建一个新的文化娱乐产业生态。双方始终把社会效益放在第一位，履行企业的公益责任，与中国社会共同发展、共同承担，与全体中国人民一道，为战胜贫困而共同努力。