苹果音乐:苹果试图第二次改变音乐产业

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2015年苹果世界开发者大会在旧金山举行。毫不奇怪，WWDC延续了主要更新系统的传统，没有发布新的硬件产品。

苹果有史以来第一次拥有了三种操作系统:iOS、OS X和手表操作系统。其中，WatchOS是本次开发者大会的亮点。新的WatchOS 2将为苹果手表带来更多的本地应用。地球上的人们再也无法抗拒苹果的野心。我们有理由相信会有第四个操作系统。除了第五代操作系统——操作系统，苹果还准备在更广阔的世界里取得巨大的成就。它正竭尽全力拓展其领域:开发语言、移动支付、地图应用、音乐订阅、媒体内容聚合和其他领域。依靠人工智能的进一步改进及其在个人电脑和移动终端中的应用，它正在全力以赴，要么继续领先，要么迎头赶上。

当然，当谈到今年苹果全球开发者大会上最耀眼的明星时，这仍然是乔布斯风格的最后一件事:新推出的具有音乐社交功能的苹果音乐应用。

说到苹果音乐，我们必须先谈谈音乐对苹果的意义。

说到音乐，尤其是数字音乐，许多人会马上想到iPod+iTunes。在苹果即将衰落的季节，是iPod+iTunes模式挽救了它的生命。iPod改变了索尼等便携式CD和磁带随身听的生活，iTunes改变了传统磁带和CD唱片的实体销售生活，iPod+iTunes提出了一个全新的音乐消费趋势:便携式、时尚、高保真、大容量、在线销售和购买。

正是iPod iTunes为苹果树创造了一个根深蒂固的颠覆性形象。音乐行业也是乔布斯颠覆的第一个行业。

时光飞逝，回到17年前，那时苹果还是一个垂死的巨人。许多人认为这只是另一家被时代潮流淘汰的公司。一度被边缘化的乔布斯重新掌权。我们如何提高苹果的销量？公司的高层和中层管理人员开始考虑这些问题。

软件工程师发明了音乐。那时，纳普斯特正在掀起一股数字音乐的浪潮。它的到来彻底改变了年轻人接受音乐的方式。苹果公司已经决定开发一款新的苹果专用数字音乐管理软件来跟上新趋势。因此，他们从一家小公司购买了一个名为SoundJamMP的程序，并挖走了他们的首席程序员Jeff ·。罗宾。最后，原声音乐MP3被转换并升级到iTunes。

iPod于2001年发布，iTunes于2003年发布。在过去十年左右的时间里，苹果在乔布斯的领导下，白手起家，建立了一个价值数十亿美元的数字音乐帝国。

然而，这种模式遇到了比以前更大的挑战，包括Spotify和Pandora等新兴服务带来的挑战，以及传统订阅模式的逆转。

当苹果公司在当时最著名的音乐共享服务Napster的掩护下推出iTunes时，外界希望这项服务能够彻底解决数字音乐领域的版权问题，并为未来的数字音乐下载构建一个总体框架。当时，数字音乐领域正面临着一个瓦解的局面，但iTunes的出现为唱片出版商提供了一个新的收入渠道，也从理论上解决了可能的隐私问题，因此这项服务能够在当时迅速流行起来。

今天，这项任务已经完成。虽然曾经推动数字音乐市场发展的音乐下载服务仍然占据着强势地位，但移动客户端在线播放正日益成为主流。以在线播放为主体的流媒体服务也将成为这个市场中最具潜力的业务。过去两年，流媒体音乐服务的收入保持了快速增长势头。预计流媒体音乐服务的收入份额将从2013年的23%增至2018年的37%。

颠覆性的苹果已经辉煌地实现了数字音乐下载的时代。苹果被推翻，笨拙地开启了流媒体音乐时代。这一切都是以音乐的名义。

直到今天，苹果终于迈出了一大步，推出了苹果音乐，一款符合流媒体音乐时代的产品。这是本次会议上唯一的新产品，这一定与苹果的惯例不同。对苹果来说，如果一项业务不能比现有竞争对手的产品有明显的优势，他们就不会推出这项业务。例如，苹果早就计划了电视和音频产品。这就是为什么它们没有被引入。

苹果在此时推出苹果音乐的原因终于可以解释为什么苹果在去年5月以30亿美元收购了Beats。大多数人都想知道为什么苹果会在耳机硬件制造商身上花这么多钱，这完全不符合苹果的收购风格。

终于，答案来了。苹果重视Beats流媒体音乐服务和两位创始人，说唱歌手德瑞医生和唱片行业资深人士吉米·米德多特。吉米·艾奥文在音乐行业的广泛接触。被苹果收购后，这两家公司也进入了苹果的音乐业务。

引用郑军在《苹果音乐拯救对中国流媒体市场的影响:没有机会》中的观点:乔布斯去世后，没有苹果高管与音乐行业有良好的个人关系，导致他们与唱片公司的合作协议迟迟未能达成。阿尔文是这项重要任务的最佳人选。他在唱片行业工作了43年，参与了250多张唱片的制作和发行，并创建了自己的唱片公司。索尼音乐首席执行官道格&米德多；道格·莫里斯评论说，艾文和他们有37年的合作历史，每周和他交谈两次，是索尼音乐与苹果合作的重要催化剂。

让我们看看苹果音乐到底是什么样子。在应用程序的底部，我们可以看到五个图标:为你，新，电台，连接和我的音乐。

给你的是音乐推荐。用户设置口味和其他信息，系统匹配相应的音乐。该功能来自节拍音乐的音乐匹配。尽管Beats Music在商业上并不成功，只有30万用户，但它强大的音乐匹配功能却广受赞誉。

顾名思义，新推出了最新的音乐，包括音乐排行榜。在这一部分，你可以在iTunes和苹果音乐上看到最流行的歌曲、专辑和MV，这也是苹果团队推荐的。

苹果音乐的收音机功能可以想象成iTunes收音机的升级版。电台的第一个屏幕和中心推荐了伦敦、纽约和洛杉矶的Beats1、新的直播节目和24小时不间断广播电台。用户也可以建立自己的无线电台。

连接是苹果音乐的亮点之一，希望成为艺术家和粉丝互动的平台。Connect基于艺术家社交网络的更新时间表，包括艺术家的照片、文本、音频和视频。

我的音乐(我的音乐中心)部分展示了用户在iTunes和苹果音乐上购买和听到的音乐。ITunes和苹果音乐音乐会是整合在一起的。用户可以在“我的音乐”上搜索和添加歌曲和专辑。

正如今年苹果全球开发者大会的主题——变革的中心，我的音乐自然也肩负着苹果再次变革音乐产业的重任。无论你是一个发烧友还是一个白人小用户，苹果音乐都希望音乐变得如此简单、简单和优雅。

至少在库克看来，苹果音乐将是音乐产业的另一个新时代。你看，贪婪的苹果音乐甚至包括安卓。