从今年主要消费节点看家电消费新趋势

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清扫机器人已经成为家庭的标准，人机交互灯和电视并不新鲜；跨门冰箱和化妆品冰箱正变得越来越实用；小型和微型家用电器的“能力”并没有失去家用电器，它已经成为当前“爆炸性型号”的产品...

从今年的“618”、“818”、“国庆”、“双十一”等消费节点来看，新的家电消费趋势正在形成。据光大证券发布的报告显示，过去“双11”、“巨无霸”和“小而美”的家电企业都尽了最大努力来把握消费者的需求，收益也不小；记者采访了很多家电，看到随着“小城镇青年”消费力的释放，优质消费需求飙升，家电消费结构优化。

城镇青年“追逐潮流”

根据苏宁的大数据，在“双11”期间，苏宁壁挂炉的表面贴装加热设备、高性能空空调、洗涤干燥机等高价产品的销售再次呈现爆炸式增长，部分订单同比增长763%。"这一销售高峰源于需求的全面增长。"苏宁零售技术研究所所长王俊杰说。

今年1月至9月，苏宁零售云高端产品销售平均增长256%，其中激光电视、多门冰箱、破墙烹饪机、洗碗机等产品基本保持三倍以上的增长速度；清扫机器人和智能扬声器等产品同比增长超过5倍，远远高于同类低端产品。这些“时尚”家用电器的许多新需求来自三、四线城市。

同样的情况也出现在其他平台上。在今年的“双十一”中，京东70%以上的新用户来自三、四线及以下城市。淘宝网的数据显示，美菱、荣盛、海尔等家电爆炸产品60%的订单来自低迷的市场，“小城镇青年”购买了超过一半的iphone11手机。

据品多多家用电器部门的负责人介绍，今年推出的大部分空色调在中国都很有名。除了一线和二线城市的升级需求外，今年品多多空的销售贡献超过70%来自三线及以下市场，近一半的消费者是90后。

王俊杰表示，随着80后和90后“小城镇青年”的崛起，他们外出工作或通过互联网学习的信息变得更加全面和前沿，对优质消费的需求明显增加。智能和健康已经成为低端市场家电消费的新标签。

国产品牌是“红色”的

新街口是南京的商业中心。“双十一”期间，记者走访了南京新街口百货、中央商场、基德广场等购物中心，看到大量国产品牌占据了最突出的位置。

“消费者的消费习惯正在悄然改变。苏宁南京地区总经理徐中表示，过去消费者认为进口品牌质量更好、功能更全，但现在许多国产科技产品因为升级速度更快、更贴近中国消费者的需求而在市场上流行起来。

苏宁的大数据显示，“十一五”期间，家电销量同比大幅增长。国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌的4倍。其中，家用电器、小家电和智能数码等国产品牌销量分别增长38.5%、25.6%和15.2%。

根据天猫的数据，今年的“双十一”是由智能家居和5g手机推动的。10多分钟后，手机和家电在去年第一个小时就打破了营业额。一个小时内，美的、海尔、格力、华为、小米等25个消费电子品牌加入了“亿元俱乐部”。国内品牌占十亿美元品牌的近80%。

有趣的是，电子商务和制造商在“双11”中的直接合作正在成为今年的普遍趋势。例如，京东推出的“国内产品在潮”计划和品多多推出的“新品牌计划”都是通过与厂商合作来推广一批逆向定制产品。品多多与赵迟有限公司合作定制的各种电视，在保证核心功能的同时，消除了多余的应用，价格降低了三分之一。

互联网经济学会电子商务研究中心网上零售部主任莫代青表示，电子商务在为消费者竞争的同时，也加强了对高质量企业的竞争，新品牌和新供应可以满足消费者的新需求。

“孟”家的家电都“着火了”

充满少女时代气息的美容仪器，外形可爱的蓝牙音箱...近年来，最受企业关注的年轻消费者越来越愿意购买具有高价值和创造力的小家电。

家电行业分析师梁表示，中国庞大的年轻租房群体和蓬勃发展的单一经济共同构成了对孟家电的强劲消费需求。“随着中国的家电消费群体变得越来越年轻，时尚、便携、智能和个人使用的小型家电更符合年轻人租房改善生活质量的需求。”

特别是借助“带货”的新模式，“孟”家电以其圆润可爱的外观、多样的配色和小巧可爱的尺寸吸引着消费者的目光。天猫数据显示，今年的“双11”，skg颈椎按摩器在15分钟内售出1万台；我第一次参与天猫“双十一”智能机器人品牌阿尔法蛋(Alpha Egg)，交易在9分钟内突破100万元；三明治早餐机的盛涛品牌仅用一分钟就超过了去年一整天的营业额。

“小家电具有更换周期短、无安装属性、房地产相关性弱、单价相对较低的特点。”徐中表示，随着人民生活水平的提高和产品种类的丰富，小家电行业的规模有望继续稳步增长。根据阿里发布的《消费者洞察》和《家电行业营销启示》，在过去的几年里，人均酸奶机和高价值金属框架平板电视的订单年均增长率分别为64.6%和45.3%。

“经过几十年的快速发展，中国已经形成了完整的中端制造业集群。”王俊杰说，随着人们生活水平的提高，消费需求的细分领域越来越多，与此同时，新的产业发展和变化也随之产生。(潘蔚、朱成)

编辑:张静文