新华·茅台系列指数发布 数字化变革正在颠覆酒类行业

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■本报记者魏凡张建中综合报道

在大数据时代，数字是观察经济和社会发展的重要指标，也隐藏着企业发展规律的独特“密码”。

5月10日，新华社茅台系列指数通过新华社直播云平台在网上发布，由新华社国家品牌工程办公室、中国经济信息局和茅台集团联合编制。这一系列指标包括三个指标:中国白酒主流风味发展指数、新华茅台品牌传播力指数和新华茅台声誉指数。

其中，中国白酒主流风味发展指数综合评价了主流风味白酒的历史渊源、媒体关注度、市场表现和消费者偏好，客观反映了中国白酒市场的发展趋势。指标运行结果显示，近年来浓香型白酒和酱香型白酒上市企业的市场份额增长迅速，而酱香型白酒的客户忠诚度增长最为显著，2019年达到34%。然而，其他口味相对较少，客户粘性普遍较高，尤其是老的白干口味，2019年客户忠诚度达到37%。

新华茅台品牌传播力指数和声誉指数表明，自基期以来，茅台品牌传播力和声誉不断增强。企业实力稳步提升，品牌管理逐步优化，沟通力度不断加强，茅台的品牌意识和品牌信誉迅速提升。

新华社副社长刘峥嵘说，茅台酒在国内外享有盛誉，这是我们人民的骄傲，也是我们心中的一个闪亮品牌。我们希望看到茅台实现更高质量的发展，我们希望与茅台共同为扶贫和“一带一路”建设做出贡献。

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星指出，该指标是数字经济和实体产业的有机结合。将数据作为一种新的生产要素，对茅台品牌、市场反馈、消费者行为等行业信息进行深度加工，并不断发布，对于提升茅台行业声誉、品牌传播和消费者认知度，提升白酒行业消费具有重要的理论和现实意义。

“新华茅台系列指数符合茅台品牌的发展方向。作为白酒行业的龙头企业，茅台将通过指标创新，全面提升跨文化品牌推进水平，引领和带动整个行业走向全球价值链的高端。”中国酒精饮料协会副秘书长刘振国说。

该系列指数被大量发布，以“指数”的语言讲述茅台的故事

白酒作为中国传统而独特的产品，其酿造工艺丰富多彩，风格多样。贵州茅台镇以其独特的水质、土壤、气候和有利于酿造的微生物群落，形成了不可复制的地域特色，酿造出独特的茅台，成为中国“香天下”的名片。

作为中国白酒行业的典型代表，2017年，贵州茅台集团成为首批入选“新华社国家品牌工程”的企业之一。此次深度合作为讲述茅台故事、传播茅台品牌提供了一个更高规格、高质量、高标准的平台。

新华茅台系列指数的研发综合运用互联网大数据、文本挖掘、机器学习等前沿方法，构建指数模型，用数据说话，通过“指数”语言量化抽象品牌形象，用全新的评价方案观察茅台品牌和文化影响力成果，为更好地讲述茅台故事提供了重要的切入点。

一系列指标从宏观到微观、递进、全方位、立体地构建了一个从白酒行业到企业的研究体系。具体而言，“中国白酒主流风味发展指数”着眼于整个行业，创新性地以风味为核心，定量评价白酒行业的发展，同时帮助企业了解消费者偏好，结合自身品牌影响力，判断自身竞争优势，制定短期营销策略和长期战略规划；“新华茅台品牌传播力指数”从品牌传播基础、管理、投资和效果等方面构建贵州茅台品牌传播力评价体系，在更深层次上凸显品牌价值；“新华茅台声誉指数”系统地分析了外界对茅台的认可度，帮助茅台获得消费者的精神共鸣，成长为一个更加重要的文化符号。

高卫东:联手扶持茅台品牌发展

贵州茅台集团党委书记、董事长高卫东在网上见证了新华茅台系列指数的发布。高卫东表示，新华茅台系列指数让我们可以通过“指数化”语言充分了解茅台的品牌发展。对于茅台来说，这是大数据时代媒体和企业联手的全新尝试，也是全球背景下白酒行业能量溢出的有益开拓，为未来企业发展决策提供了重要助力。

2020年3月，高卫东担任贵州茅台集团党委书记兼董事长。48岁的高卫东是近年来备受关注的茅台集团最年轻的“掌门人”。在这次指数在线会议上，高卫东主席发表了讲话，吸引了众多网友的关注，会议非常受欢迎。

高卫东表示，茅台以稳中求进的总基调和高质量发展的新理念，圆满完成了2019年工作计划，保持了持续、稳定、健康的发展势头，实现了“万元存量、万亿以上市值”的历史性突破。

数据显示，在4月21日发布的2019年年报中，贵州茅台实现营业总收入同比增长15.1%；归属于母亲的净利润同比增长17.05%。2020年第一季度，贵州茅台的收入和利润仍保持两位数增长，这增强了行业信心。

最近，贵州茅台受到资本市场投资者的青睐。自4月份以来，股价已创下历史新高。截至5月8日收盘，股价已飙升至1338元/股，总市值已超过1.65万亿元，不仅在a股流通市值中排名第一，而且成为世界第一餐饮股。

2020年，贵州茅台集团站在一条全新的起跑线上。高卫东指出，今后，我们将紧紧围绕“定位、定位、瘦身、标准化、改革”的战略要求，构筑“质量、安全、环保”三条生命线，积极倡导白酒行业“竞争、合作”发展，推动企业优质发展，阔步前进。

数字变革正在颠覆葡萄酒行业

在消费升级的背景下，信息获取、购买和消费偏好的方式不断变化。疫情的影响对传统白酒企业更好地服务消费者、获取更好的信息提出了更高的要求。白酒行业正从“渠道为王”向“消费者为王”转变。

中国酒精饮料协会主席王曾经说过，数字转型正在颠覆白酒行业。中国白酒行业正在经历许多变化，如新观念、新商业模式、新生产方式等，这些变化的每一个环节都与“数字化”密切相关。

向数字终端转型，用数字技术重构商业模式和核心竞争力，已成为白酒企业乃至整个白酒行业未来的必然选择。近年来，包括贵州茅台集团在内的许多白酒企业都在战略层面规划了数字化转型。

在数字化发展的背景下，新华茅台系列指数的发布恰逢其时。该系列指数将依托信息收集的优势，利用互联网大数据技术，广泛收集消费者购买、舆论和评价等大数据信息，全面、准确、客观、动态地反映消费者和公众对企业品质、品牌和美学的取向；展示品牌传播路径、传播重点和传播亮点，让消费者了解企业文化，增强消费群体对品牌的认同感；客观反映中国白酒行业的发展趋势，不仅有助于理性引导消费者的消费偏好，还能增强主流思维的影响力。

业内人士认为，新华茅台系列指数的发布将为白酒品牌发展和消费者健康消费打开一个数字化观察窗口，用数据带动企业建设，数字化传承白酒文化，帮助白酒行业加快数字化转型步伐。

目前，随着消费者需求的不断升级，消费者健康饮酒的意愿越来越强。白酒企业需要坚守行业责任，以质量求发展，让越来越多的人放心饮酒。

茅台系列指数的研发和发布将数字化传承酒文化，讲述茅台的故事！为白酒品牌的发展提出了全新的评价方案；为消费者健康消费打开数字化观察窗口，为白酒行业的优质发展提供有益参考，帮助白酒行业实现数字化转型升级。

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